Twitter可能成为本财季的社交媒体惊喜

在所有社交媒体股票中，Twitter(纽约证券交易所股票代码：TWTR)对投资者而言是最令人沮丧的。

该平台显然是有价值的，它是新闻发布和一系列问题讨论的枢纽，前总统特朗普对此进行了部分强调，它在更广泛的社交媒体行业中占有独特的位置。

但是，作为一家企业，Twitter充满了未得到满足的潜力。管理层一直难以解释该平台的用途，安全性和骚扰一直是重大挑战。广告定位落后，执行团队的营业额也很高。

然而，经过多年的努力，Twitter现在似乎已迈出了一大步。该公司正在推出新产品，例如Spaces，它是音频聊天应用程序ClubHouse的竞争对手，是Snapchat Stories的一个版本，名为Twitter Fleets，是通过收购Revue而成为Substack竞争对手的产品; Super Follows是一种流行账户通过货币获利的方式。自己拥有独家内容之类的东西。Twitter还自信地在一月份将特朗普从其平台上退出，几乎没有遇到市场最初预期的反弹。

投资者对公司的发展势头做出了回应，自2020年初以来，该股已翻了一番。

在第四季度，可获利的每日活跃用户增长27%，达到1.92亿，收入增长28%，达到12.9亿美元。营业收入增长了64%，达到2.52亿美元，每股收益从0.15美元增加至0.27美元。该公司在2月底的投资者日会议上表示，它将使收入从2020年的37亿美元翻一番，到2023年达到75亿美元，并将其用户群增加到3.15亿，股价再次跃升。

来自网络流量数据服务SameWeb的数据显示，即使经济开始重新开放，Twitter的流量在第一季度仍然保持强劲，预计社交媒体门户网站将关注它。

建立动力

与其他社交媒体行业一样，Twitter得益于大流行期间屏幕时间的增加，以及广告商将预算转移到数字渠道。但是，Twitter在第一季度的表现似乎好于Facebook和Pinterest，而关键指标一直在朝着正确的方向发展。根据SameWeb的数据，访问时间比去年同期增长6%，与第四季度持平，这是一个看涨指标，因为总统选举，病例增加和假日季节在此期间的参与度很高。现场总访问量也同比增长30%，与第四季度持平。

更重要的是，对Twitter上广告的兴趣也在上升。与第四季度相比，Twitter的广告入门页面访问量增加了11%，这可能表明广告支出比第四季度旺季有所增加，或者至少增加了新广告客户的兴趣。

相比之下，SimilarWeb发现对Facebook的唯一访问量同比有所下降，并且由于对图片发现网站的兴趣激增，Pinterest也比下半年有所下降。

对投资者意味着什么

事实证明，数字广告本身就是一项高利润的业务。谷歌和Facebook的成功清楚地表明了这一点，并且这些影响现在在诸如Twitter和Pinterest之类的小型社交媒体公司中变得显而易见。

Twitter是一个拥有数亿用户的独特平台。公司有足够的机会通过Space和Super Follows等产品获利和扩展。它的势头也跨越了特朗普时代，这是有希望的，因为它表明该平台不仅仅是新闻制作人的扩音器。

仍有工作要做，但该业务处于其历史上一直处于最佳状态，根据SimilarWeb的数据，投资者应该预计该公司在4月27日发布的报告将有一个强劲的季度。分析师预计收入将增长26.9%增至10.3亿美元，每股收益从0.11美元增至0.14美元。紧随Snap强劲的季度表现和数字广告觉醒的广泛迹象之后，如果Twitter击败了这些数字，请不要感到惊讶。