随着股价徘徊在新高附近 暴雪部门的月活跃用户有所下降
来源： 2021-06-21 12:33:04
动视暴雪的(NASDAQ：ATVI)在2020年的出色表现大部分是渐行渐远，在创纪录的敬业度驱动的使命召唤。在去年 20 亿美元的预订增量中，只有 1.86 亿美元来自暴雪部门。这有点令人担忧，因为暴雪监管着该公司一些最受欢迎的游戏，包括魔兽世界、守望先锋、暗黑破坏神、炉石传说和星际争霸。
自2019 年第四季度发布《使命召唤：移动》以来，动视部门，包括《使命召唤》的结果，其月活跃用户 (MAU) 增加了两倍多，达到 1.5 亿。
与此同时，暴雪的 MAU 在 2016 年推出《守望先锋》后在 2017 年第二季度达到 4600 万，现在达到 2700 万。虽然动视出版公司报告第一季度收入同比增长 72%，但暴雪报告收入仅增长 7%——主要是由于《魔兽世界》中健康的玩家参与趋势。
在第一季度的财报电话会议上，暴雪娱乐总裁 J. Allen Brack 详细介绍了公司在暗黑破坏神系列新版本中的计划。他的评论表明，尽管改善暴雪业绩的进展缓慢，但增长可能指日可待。
暴雪对暗黑破坏神的策略
暴雪目前有很多项目正在进行中，这已经不是什么秘密了，包括几个魔兽手机游戏、守望先锋 2和暗黑破坏神 IV。游戏开发从构思到最终发布可能需要数年时间，因此从外部看来，进展似乎很缓慢，但 Brack 向投资者保证，他们正在幕后行动，以利用他们正在开发的深厚游戏管道。“当我们查看暴雪开发人员的种类时，我们在过去几年中在我们的主要特许经营权中增加了数百名开发人员，”Brack 说。
虽然《守望先锋 2》将进入一个由数百万玩过原版游戏的玩家组成的巨大内置市场，但 Brack 对公司的《暗黑破坏神》路线图说了一些有趣的事情。
很明显，暗黑破坏神系列即将发布的每个版本都是为了实现某个目标而设计的。例如，根据 Brack 的说法，《暗黑破坏神 2：复活》的目标是将老粉丝带回该系列。暴雪正在这里玩声音营销策略，以推出最初于 2000 年推出的重制经典，以在尚未正式发布日期的新版本暗黑破坏神 IV之前激起粉丝群。暗黑破坏神 II：复活计划于 9 月 23 日第三季度发布。
暗黑破坏神 IV是该系列的下一个主线版本，Brack 表示将“推进动作 [角色扮演游戏] 类型的艺术”。改进的图形保真度和游戏玩法的创新通常对扩大视频游戏的受众大有帮助。
Brack 还解释了暗黑破坏神：不朽背后的商业思维，最初在 2018 年暴雪嘉年华上亮相的移动版本。“暗黑破坏神：不朽，那里的重点或目标是扩大受众，将真实版本的暗黑破坏神带到移动端，”布拉克说。鉴于《使命召唤：移动》给动视带来的MAU 的巨大增长，暗黑破坏神：不朽可能是暴雪最重要的版本，因此投资者应该密切关注这一点。
这些即将发布的版本的策略是在不同平台上撒网以增加 MAU。暴雪正试图为所有人提供暗黑破坏神体验，包括以前的玩家，同时也在移动设备上提供可访问的方式，例如，接触将再次回来玩的新玩家。
暴雪可以表现得更好
如果暴雪能够改善像魔兽世界这样 17 年历史的游戏的财务表现，它当然可以改善拥有数百万粉丝的暗黑破坏神和它的电子竞技冠军头衔守望先锋。
自公司股票已攀升73%使命召唤：移动于2019年10月发布的即将发售的暗黑作为另一大催化剂为这个顶级游戏股票。
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