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流媒体公司继续转型

来源： 2021-06-28 12:56:10

Roku(纳斯达克股票代码：ROKU)于 2017 年推出了 Roku 频道，以在其用户面前获得更多免费的广告支持内容。它主要被视为 Roku 突出显示其共享广告收入的媒体合作伙伴的内容的一种方式。

不到四年后，Roku 频道就完全不同了。该公司通过将内容许可作为协议的一部分来使用该服务作为与优质流媒体服务签订分销协议的一种方式。通过收购 Quibi 的内容库，Roku 正在努力开发自己的原创内容。它有越来越多的预算来支持它。

超过 10 亿美元

据知情人士透露，Roku 明年将在内容上花费超过 10 亿美元。诚然，与Netflix(纳斯达克股票代码：NFLX)等大型流媒体视频点播 (SVOD) 服务相比，10 亿美元听起来可能并不多，后者今年将在内容上花费 170 亿美元，但对于 Roku 来说，这是一笔巨款。

Netflix 去年的收入为 250 亿美元，而 Roku 的收入仅为 18 亿美元。如果不计算其低利润率的玩家细分市场，Roku 的收入还不到 13 亿美元。因此，Roku 相对于其收入的内容支出与 Netflix 相似。

相比于同龄人一样Roku的预算看起来更大福克斯的(：FOXA NASDAQ)TUBI和ViacomCBSS'(NASDAQ：VIAC)冥王星电视。Tubi 表示，它在 2019 年在内容上花费了大约 1 亿美元。 Tubi 从今年早些时候开始探索原创内容，据报道，原创剧集每集的预算高达 400 万美元，但尚未取得任何成果。

ViacomCBS 更加激进，计划在 2021 年将其流媒体内容费用增加一倍。它最近筹集了 27 亿美元现金，主要投资于流媒体内容，但有几个警告。首先，它主要专注于其优质的 SVOD、派拉蒙 +，其次，27 亿美元的预算是多年的。“我们显然不会在一夜之间花费 27 亿美元，”首席财务官 Naveen Chopra 在ViacomCBS 第一季度财报电话会议上表示。

Roku 很可能在内容上超过其最大的广告视频点播(AVOD)竞争对手，这两家公司都有大型媒体公司的支持。

Roku 频道飞轮

Roku 首席执行官安东尼伍德最近开始向投资者描述他所谓的“Roku 频道飞轮”。简而言之，随着 Roku 频道收视率的增长，它吸引了更多的广告收入，这使得 Roku 能够在内容上投入更多，从而吸引更多的观众，等等。管理层在第一季度致股东的信中写道：“这个飞轮使我们能够在采购内容方面更具创造性和范围更广。”

如前所述，Roku今年开始制作原创内容，并直接收购了This Old House和 Quibi 的目录等媒体资产。它在内容获取方面比 Tubi 和 Pluto TV 等竞争对手更加积极，尽管它的运营没有像竞争对手一样支持它的更大的媒体公司。

Roku 的信心源于其将用户货币化的能力。在过去的 12 个月里，Roku 在其平台上为每位用户创造了超过 32 美元的收入。随着 Roku 加大对广告技术的投资，以及更多广告从线性电视转向流媒体服务，这一数字将继续攀升。与此同时，与 Roku 相比，Tubi 和 Pluto TV 等竞争对手在通过观众获利方面往往处于劣势，因为它们的运营数据要少得多。

由于能够将其内容投资分摊到越来越多的观众群中——一个比其竞争对手更大的观众群——Roku 相对于同行而言，其庞大的内容预算是合理的。一些投资者可能会担心不断攀升的内容预算，但请看看 Netflix 的成功，以了解该策略如何发挥作用。