“净”我所能——处于转型期的空净市场

随着近年来大部分城市的空气污染得到有效治理、空气质量不断好转，曾经辉煌的空气净化器市场进入了重要的转型期，市场表现低迷，但消费者需求的转变中隐藏着新的增长点。本文盘点过去五年的空气净化器市场表现，分析市场起落背后的原因，帮助相关企业把握当前的市场脉搏、找准发力点，在新形势下抓住机遇。

在中国，空气污染是有害国民健康的一个重要原因。为了保护自身及家人，越来越多的人选择购买空气净化器来保证室内空气质量，空气净化器市场(以下简称空净市场)因此迎来了黄金期。

然而，有盛必有衰，因PM2.5带来的辉煌终究也会随着空气质量问题的消失而消失。自2013年以来，国家先后实施了诸如《大气污染防治行动计划》(2013~2017)以及《打赢蓝天保卫战三年行动计划》(2018~2021)等保护环境的方案，成功夺回了大部分城市本应该拥有的一片蓝天。

当人们感受到室内室外空气逐渐变好之时，空净市场也随之开始衰落。GfK中国零售数据监测显示，2017年，空净市场的销售额还可以保持在79亿，但到了2018年，整个市场的销售额同比下降了21.3%。自那之后，空净市场就一路下滑，在刚刚过去不久的2021年，其全年的销售额只有50亿。而今年的第一个季度，整体销售额也仍然保持下降趋势，相比去年下跌9.7%。

尽管空净市场的销售额和销售量都有所下滑，但这并不意味着消费者放弃购买空气净化器相关的产品。根据GfK消费者分析报告，仍有不少消费者愿意将空气净化器加入他们近期的购买清单中。

在PM2.5已不再影响到人们日常生活的当下，为什么仍有消费者青睐空气净化器?其根本原因是空气净化器正在进行转型。如上文所述，早年的空气净化器大多是为了改善室内空气环境，产品有其局限性，功能也不强。但在空气质量越来越好的今天，空气净化器逐渐朝着不同的方向进行转变。

首先，为了迎合消费者的需求，空气净化器最基本的净化能力在不断改善。颗粒污染物仍然是影响身体健康的原因之一，这使得消费者愿意购买净化空气能力更强的产品。相比2021年Q1，颗粒物CADR值在400及以上的产品其市场份额增加到了52%，占据市场一半以上。此外，消费者更偏向购买配有更高端HEPA过滤网的产品。从2021年Q1到2022年Q1，其市场份额逐渐由原来的52%上升到57%，销售额同比增长率为7%。

其次，现在市场上的各类产品大多在空气净化器原有功能的基础上增加或提升了除甲醛功能。先看甲醛CADR值：对比2021年Q1，尽管CADR100~200区间的产品销售额份额增长最多，同比涨幅最大，但300~400以及大于400的市场占比增长也很快。再来看甲醛CCM值：目前市场上占比最多的是1500+的产品，在2022年Q1占整体市场的90%。在它之下，虽然有一些除甲醛能力较弱的产品仍保有一席之地，但是这样的产品已经无法满足消费者的需求，因此它们的生存空间将会越来越小。

虽然空净市场也在尽力去推陈出新，努力自救，但是由于消费需求疲软，这些自救手段并没有起到良好的效果。与此同时，作为曾经辉煌过的市场，空气净化器仍拥有不错的基础可以让这个产品得以继续前行。因此，如果想要让空净市场重新焕发生命力，还需要一次更强的技术革新来扭转现在的局面。