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一项消费者调查为流媒体视频先驱描绘了一幅美好的图景

来源： 2021-10-07 11:10:15

Roku(纳斯达克股票代码：ROKU)的股价周三攀升，涨幅高达 6.1%。在今天收盘时，该股仍上涨了 5.6%。

由流媒体平台赞助的一项消费者研究表明，Roku 的机会才刚刚开始。

Roku 公布了一项关于消费者观看行为和偏好的研究细节。这份名为“流媒体十年”的报告由国家研究小组代表 Roku 进行。该研究表明，流媒体视频“已经达到了一个临界点”，报告称近 90% 的消费者是电视流媒体，而订阅传统付费电视服务的消费者比例为 70%。

那不是全部。三分之二的受访者 (66%) 表示，当他们“想观看每个人都在谈论的内容”时，他们会选择流媒体选项，而 23% 的受访者转向付费电视。

观众人口统计数据也很有说服力，因为流媒体在年轻观众中几乎是普遍存在的。在 18 至 24 岁的人群中，93% 的人认为自己是主播。在 25 至 40 岁的人群中，这一数字攀升至 94%。有些人可能会感到惊讶的是，在 41 至 56 岁的人群中，90% 的人订阅了流媒体视频，而在 57 至 70 岁的人群中，这一比例降至 77%。

有人建议，随着大流行的结束，流媒体视频的使用会下降，但调查对这一假设提出异议。报告称：“超过一半的消费者表示，即使限制放宽，他们也会像大流行期间一样多看电视。”

不仅仅是美国已经接受了流媒体。研究发现，80% 的加拿大人将自己归类为主播，而英国则为 90%

Roku 的大部分利润来自广告，控制着其平台上出现的所有广告的大约 30%。该研究还发现，一半的受访者拥有广告支持的流媒体服务，其中 21% 的受访者在过去 12 个月内降级了他们的付费电视服务。

该公司的平台收入(包括广告)同比增长 117%，自 2019 年第二季度以来增长了 217%，因此这不仅仅是业绩不佳。

这一切似乎都表明 Roku 的路还很长，毕竟不仅仅是一场流行病。

一项消费者调查为流媒体视频先驱描绘了一幅美好的图景

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