如何拒绝疫情emo？Audi Channel撕开口罩阴霾，宅家不负春光！

从2020年武汉封城，再到2022年上海疫情反复，后疫情时代接连停摆的市场经济，让线上营销、数字营销、创新营销增速屡创新高，并孕育出“宅”式健身、“一人食”、“云购物”等新兴生活方式。一汽奥迪也率先角逐“数字化”蓝海，以官方直播平台Audi Channel解锁流量风口。

作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台，Audi Channel 2020年年末上线以来圈粉无数。4月12日上线的第六期，以“与奥迪一起，不负春光”为主题，围绕新生代车型产品亮点及积极进取的产品态度，为观众传递奥迪品牌不负春光、保持热爱、奔赴山海的生活态度，撕开口罩阴霾，开启春日狂欢盛宴！

新生代的春日趴体，宅家拥抱美好！

新生代消费市场，如何抓住年轻人的心？据艾媒咨询数据显示，2021年中国在线直播用户规模已突破6亿大关，预计2022年将达6.6亿人，直播带货成为年轻人最喜欢的购物方式。为了更好地连接新生代年轻人，Audi Channel掌握直播营销新密码的同时，不断创新内容、形式、立意。第六期便围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，集结了活力嘉宾、春日故事、情绪倡导等多维多面，以破圈层的精品内容，带来奥迪品牌“好玩、好物、好惊喜”的春日狂欢！

元气少女惠若琪的美背教学与春日穿搭心得；跑酷运动员高家雯宅家运动、活力过春天的UP倡导；以及“解说界天花板”王濛传递出竞技体育背后，不屈服不退缩的“UP！”精神……Audi Channel第六期，紧紧围绕潮、玩、跨界、探索、挑战等关键词，依托冠军组合生活态度、价值主张的分享，展开与年轻用户的深度对话。并巧妙与奥迪A3、A4、A5、Q2L、Q3 Sportback联动“种草”，不断渗透新生代车型家族积极、乐观、进取的家族态度，用春日向上的态度拒绝emo！

一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强压轴登场作为经典保留项目，在Audi Channel也能玩出新高度。例如个性化定制元气礼，打造的有声、有色、有味型格生活；春日伴游礼，用新潮实用出行好物，创造省心、开心、放心的野奢旅程；心动悦己礼，用奢宠美妆套装，让美丽更添魅力，秀出不二气场；风雅生活元气礼，用时下热门格调珍品，点亮元气春日每一天……专属购车礼遇加上春日出游新配方，不仅实现了奥迪品牌对高品质生活的深度种草与认知焕新，还点燃了年轻群体保持热爱、不负春光的生活态度，让新生代年轻人宅家也能拥抱最美四月季！

开启直播营销新纪元，拒绝任性自嗨！

面对疫情常态化下，社会大众对春日的期待及情绪变化、市场消费趋势变动等，一汽奥迪此次四月直播季，瞄准活力无限的奥迪新生代车型家族，借热点、讲故事、送关怀。持续且创新的营销思维，不经意间拉近奥迪品牌与用户距离，塑造了丰富、多元的营销IP。

以Audi Channel为导入，充分发挥线上直播“社交化，数字化，场景化”的互动方式，协同6场重点城市直播和N场门店直播，奥迪新生代车型家族直播月推出的“1+6+N”全新玩法，再次撬开汽车品牌创新营销的增量入口。

从天生高级脸的奥迪A3，和最具战斗气质的A3 Sportback；运动型男A4L；美学担当新奥迪A5家族；百变豪华自定义的全新奥迪Q2L，及都市纯电玩家首选的奥迪Q2L e-tron；豪华与科技激情碰撞的奥迪Q3，和唤醒感官的Q3 Sportback……奥迪新生代产品款款有型，既能全面满足新生代用户对颜值、驾驶、科技的极度渴望；也能在春日话题营销中，满足新生代用户追求生活品质、心向春日美好的期待，全方位提升品牌认知和用车体验。

可以说，一汽奥迪线上直播成功圈粉，是源于Audi channel IP打破了传统企业直播形式单一、带货生硬、枯燥无味的痛点，拒绝“线上自嗨”。同时，面对疫情线下集客难等车企的共性弱点，一汽奥迪通过线上、线下资源的整合，充分融合传统车企和新势力车企的营销优势，加速数字化转型，为后疫情时代线上营销布局、新零售模式提供了更广阔的思考空间。

面对市场重重考验，一汽奥迪夯实市场基盘的同时，坚定用户为中心的营销策略，依托企业快速反应能力，随时根据用户需求，不断创新求变，及时调整产品、营销策略，以品牌直播新高度，联动体系从营到销，实现转化效率走高与品牌价值提升的双增长态势，为全行业塑造最新潮、最高效、最人性化的营销范本。

疫情常态化之下，当新造车企业还在努力存活、扭亏为盈时，一汽奥迪已凭借元气满满的Audi Channel，精准发力、提振行业、赋能终端销量，不负春光！