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玻尿酸背后的百亿口服市场,资本、玩家接连入局

来源:界面新闻   2021-03-01 14:47:09

原标题:玻尿酸背后的百亿口服市场,资本、玩家接连入局

据智研咨询数据显示,2013-2015年间,口服美容市场规模增长了31亿元,是前两年的2倍。未来,预计中国口服美容市场将步入高速发展期,2022年将达238亿元。

打开淘宝搜索可以看到,美白丸、锁水胶囊、抗糖丸、祛痘丸、抗衰口服液等主打各种功效的美容产品。

其核心成分也大多都是玻尿酸、胶原蛋白、葡萄籽、鱼子酱及烟酰胺等在护肤品原料中常见的。

而据Innova发布的2020全球口服美容市场趋势显示,2015年-2019年期间,玻尿酸和胶原蛋白作为新生代美容成分,已赶超维他命家族成为产品中增速最快的成分。

在2020年日本功能性标示食品调研报告中,透明质酸钠位列第五,成为最受欢迎的功能原料之一。

华熙生物、福瑞达等抢占食品级透明质酸市场

透明质酸,又称玻尿酸,是人体中存在的一种酸性粘多糖,1934年由美国哥伦比亚大学卡尔·梅耶教授从牛眼玻璃体中分离而出。

据悉1g玻尿酸可以锁住自身重量1000倍的水分,是自然界已知中保水性能最好的物质,这也使得玻尿酸在化妆品及功能性食品中应用十分广泛。

而中国作为透明质酸产销大国,2018年透明质酸原料的总销量占全球总销量的86%。但是,中国生产的大部分透明质酸原料均用于出口,在今年之前,我国透明质酸在食品中的应用仅作用于保健食品方面。

而在全球范围内,日本早在1996年就正式将玻尿酸列为既存添加物,可以添加到食品中,日本口服美容市场也相当成熟,美妆品牌FANCL、DHC、SHISEIDO等都早早进军口服美容市场。

此外像韩国、美国、欧盟、澳大利亚、新西兰、巴西等皆已允许玻尿酸添加在食品或膳食补充剂中。

事实上,2000年以后,欧美市场大规模使用玻尿酸,其在营养食品领域的应用已超过了美妆领域。

今年1月7日,国家卫健委发布公告表示,批准透明质酸钠为新食品原料,可应用于普通食品添加。

此后,短短两个月内,在该政策的支持下,我国玻尿酸食品迎来了一大波增长。

1月22日,华熙生物推出了玻尿酸食品品牌“黑零”,以公司自主研发生产的食品级玻尿酸为核心原料,产品包括了透明质酸咀嚼片、软糖、西洋参饮、水光饮、燕窝饮等6款产品,主打健康瘦身、安眠舒压、护肝养胃、美白抗氧化等功效。

1月28日,焦点福瑞达旗下天姿玉琢品牌透明质酸钠饮品于天猫、京东等平台首发,据品牌宣称产品拥有保护胃黏膜、增加关节润滑度、抗初老等多种功效,目前在天猫旗舰店售价30ml*30瓶/2998元。

2月3日,新锐代餐奶昔品牌WonderLab在天猫上线了口服玻尿酸软糖,其核心原料为华熙生物的专利原料HAPLEX Plus透明质酸钠。

该口服玻尿酸软糖约4g/颗,每颗添加透明质酸钠12mg,同时还添加了神经酰胺和维生素C成分。为切合当代年轻人“无糖”“养生”的追求,据官方介绍该产品0脂肪0蔗糖,1颗含热量约13.4大卡,目前在天猫旗舰店售价4g*20颗/119元。

2月8日,福瑞达推出的首款可食用的玻尿酸产品善颜透明质酸钠液态饮正式开售,而善颜是福瑞达旗下高端护肤品牌。

该透明质酸钠液态饮每支产品含有100mg的玻尿酸,同时还含有5%的白藜芦醇、30%红酒多酚、GABA(γ-氨基丁酸)、虾青素、谷胱甘肽等。品牌宣称具有补水保湿、抗氧化、亮泽肤色、紧致等多种功效,目前在天猫旗舰店售价50ml*10瓶/298元。

医药商业及保健医学领域专家曲晓良此前在接受时代财经采访时曾表示“玻尿酸在食品上的运用一旦放开,将会是一个巨大风口。”

口服美容风又起

事实上,在中国市场上,说到口服美容产品其实最先让人想到的,就是拥有“中毒式”宣传语“做女人真好”的太太口服液。

太太口服液于1993年正式上市,此前国内很少有专门针对女性的保健品,其宣传告别“虚黄”,令肌肤细腻、红润、有光泽深受当时女性消费者的喜爱。

2012年末,丸美以胶原蛋白为基础,通过添加不同专效成分,实现不同功效的胶原蛋白口服液系列上市。此外康魄商贸、颜如玉、汤臣倍健、无限极等都纷纷步入这个行业,我国口服美容市场一度呈现欣欣向荣现象。

2013年上半年,多家品牌产品被曝未添加胶原蛋白,关于胶原蛋白的质疑声再起,各家企业虽然纷纷自证清白,但口服美容市场也陷入了沉寂。

而如今随着Swisse、POLA等品牌进入中国,90后步入30岁,消费者对“内调”健康的需求越来越强,国内口服美容市场再次兴起。

据CBNData数据统计,仅2019年上半年,就有来自全球的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台,产品SKU达到3161个,蒙牛、伊利等食品品牌也纷纷入局,同时也涌现了不少这一块的新锐品牌。

聚美丽此前报道的口服美容品牌UNOMI于去年10月上线,目前已推出11款针对女性肌肤健康的SKU,包括了血橙精华(抗氧化)、烟酰胺(减少黑色素浓度、控制出油)、活力锌(祛痘淡斑)、益生菌(调节肠道微生态)、鱼子酱精华(抗糖抗衰)等产品。

目前UNOMI已先后完成数百万元种子轮融资和数百万美元天使轮融资。

女性轻补给品牌汝乐,则主打“胶原蛋白”,旗下拥有胶原酵果水、雪肤饮、玫瑰花萃水等多个SKU,线下已入驻全家、罗森、OLE、盒马、伊藤洋华堂等零售渠道,2019年完成近千万元天使轮融资,去年11月又获得了战略融资。

成立于 2018 年的今样,目标受众为25-40 岁的女性用户,拥有胶原蛋白肽酵素、抗氧化酵素、低卡营养代餐等多个SKU。前期今样主攻线下渠道,以扩大知名度和影响力,2020年初开始全面布局线上电商。据媒体报道,截止2019年12月底,今样总GMV达到了7000w元。

“一样米吃出百样人”,中医所倡导的“以内养外”的理念一直被广泛传播和接受,而随着我国透明质酸终端食品市场地进一步放开,相信口服美容市场会迎来新的发展。

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