约旦队的运动员将出演“成为传奇”

来源： 2021-02-09 16:50:15

耐克（Nike Inc.）旗下的约旦·布兰德（Jordan Brand）推出了“成为传奇”（Become Legendary），这是一个完全整合的品牌营销活动，旨在尊重迈克尔·乔丹及其品牌的传承。在成为品牌励志标语的第二年，“成为传奇”激励消费者和运动员超越期望，并追求卓越。

布兰德·贾斯汀·伯克（Justin Burke）表示：“今年的竞选活动包括乔丹队的运动员，例如克里斯·保罗，卡梅隆·安东尼和里普·汉密尔顿，以及非职业运动员，他们都从迈克尔·乔丹的传奇中获得了线

索。”乔丹·布兰德（Jordan Brand）经理。““成为传奇”运动不是最终结果，而是您追求理想的道路。我们希望人们从这次运动中汲取灵感，并将乔丹品牌哲学运用到自己的追求中，以成为传奇人物。

今年的“成为传奇”营销计划包括一系列励志印刷和三个国家电视广告。第一个电视广告标题为“简单数学”，定于2008年12月7日播出并持续到2009年1月8日，以诚实的眼光看待一支大学橄榄球队，其使命是通过努力工作和不懈的训练获得成功。随后的标题为“现场将军”和“留下您的印记”的频道传达了体育比赛背后的激情和奉献精神，以与消费者联系以成为“成为传奇人物”。电视电视广告将在季节性体育赛事（包括Bowl Championship系列，NBA全明星周末和March Madness）期间在ESPN，TNT，CBS和FOX等主要网络上播放。

该活动的印刷版块名为“邮政编码”，重点关注11月，2月和3月的体育，城市生活方式和男性时尚出版物，例如Slam，Dime，Bounce，Hoop，XXL Complex，Giant和其他顶部层级网点。广告展示了乔丹队的运动员在他们的家乡，穿着乔丹品牌的服装和鞋类，并发出了鼓舞人心的信息。除电视和平面广告外，“成为传奇”产品组合还将在www.Jumpman23.com上进行数字广告展示，店内零售营销以及整个2009年的社区，消费者和名人活动。

纽约Wieden + Kennedy创意总监基思·卡特赖特（Keith Cartwright）解释说：“今年，我们的重点是继续与约旦·布兰德（Jordan Brand）紧密合作，以创造性的方式建立“成为传奇”的基础。“今年，我们继续以迈克尔在篮球和生活中的风气和哲学为灵感，创作创意。今年的工作最大的不同是我们在某些处决中使用了“有性”。我们提出了一些幽默的想法，但仍然尊重品牌。这表明现在和未来几年，“成为传奇人物”作为签名界线是多么富有韧性和持久力。