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挑战终端出货量1．5亿部中兴今年打算这么干

来源：深圳商报 2022-05-06 11:21:40

记者陈姝

在国内手机市场疲软的大环境下，中兴通讯消费者业务去年同比大增超过五成。正朝着“世界500强”目标迈进的中兴通讯认为，包括手机在内的消费者业务成为支撑未来业务增长的方向之一。

在第三代屏下摄像手机Axon40 Ultra发布前夕，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞接受了包括读创／深圳商报在内的媒体采访。他称，今年，中兴将挑战终端产品1．5亿部，出货量同比增长50％的目标。

换机动力不足源于创新缺乏

2021年，中兴消费者业务收入257．3亿元，同比大幅增长59．2％。其中，家庭终端营收同比增长超80％，全球份额第一，5G CPE市占率全球第一；手机产品营收同比增长近40％，展现积极的增长态势。并且，这一态势也延续到今年。

国内手机市场的竞争仍然剧烈。倪飞在采访中表示，手机市场高速增长时代已经过去了，存量市场竞争更加激烈，跨行业的入局者不断涌现。根据 Counterpoint最新的手机销量月度报告显示，2022年第一季度中国智能手机销量同比下降14％，共计7420万部。

“手机市场下滑已经有一两年的时间了，最主要还是4G到5G的转化过程中，智能手机的创新力不足，用户换机的动力不强”，他说，从今年一季度来看，去年芯片供应的问题到今年仍在延续，加上全球疫情，手机尤其是高端旗舰手机受到较大影响，“高端旗舰手机需要更强的创新力支撑，才有可能吸引用户换机”，他说。

屏下摄像成熟，折叠屏技术有储备

如何吸引用户换机，倪飞认为要靠创新。他谈到，现在行业出现两个可喜的变化：一是手机品牌轮流做大，行业存在多种可能性；二是国产手机品牌崛起，引领全球创新。“技术创新是一个永恒的主题，在这个行业只要停止创新，就会很快被淘汰”。

倪飞称，在关键的底层技术领域，依托中兴云、网、端、芯综合通讯能力，将在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入，在去年50％占比的基础上，进一步提升产品中自研芯片占比。具体在手机产品层面，中兴坚持从显示和影像两大方向发力。

中兴通讯此前在全球首发了屏下摄像手机技术，2020年就推出全球第一款屏下摄像手机——中兴Axon205G。中兴也率先推出了三主摄计算摄影技术。今年2月，努比亚Z40 Pro全球首发的独家定制光学35mm人文影像大师镜头。

在倪飞看来，屏下摄像技术才是“无缺全面屏”的最优方案。他透露，即将发布的中兴Axon40 Ultra，是中兴第三代屏下摄像手机。“这是良品率更高、屏下显示效果、全面屏体验和影像体验更加优质的一代新产品”，他说，这款产品也预示着全面屏、屏下摄像手机的全面成熟，走向更广阔的应用场景。

去年以来，国内各手机厂商都推出了折叠屏手机。倪飞表示，中兴一直关注折叠屏领域，技术储备没有问题。“但折叠屏手机目前还有些问题需要解决，包含厚度、折痕、软件适配、重量等，会适时推出更好的折叠屏解决方案”。

挑战终端出货量1．5亿部

此前举行的中兴通讯2021年度股东大会及业绩说明会上，中兴通讯高层表示，经过三年多的恢复和发展，公司经营的各个方面都调整到了一个较为健康的状态，这为公司挑战“2－3年进入全球500强”的超越期第一个目标，创造了有利的条件。要实现这个目标，需要进一步夯实以传统无线、有线产品为代表的第一曲线业务，同时快速拉升以服务器及存储、终端、数字能源、汽车电子等为代表的第二曲线业务。

中兴通讯认为，消费者业务，包括手机，是端到端完整通信解决方案的重要组成部分，也是支撑未来业务增长的方向之一。为此将采取消费者终端业务和行业终端业务并举的策略。

在消费者业务方面，继续强化“1＋2＋N”智能生活方式，以大终端生态打造覆盖运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大核心场景。“大终端生态是以MyOS（中兴于2021年发布手机操作系统）作为底层基础，建立一个多屏设备连接协同的分布式架构，形成了人与设备、设备与设备、人与人之间的良好交互”。

中兴将坚持在“产品＋品牌＋渠道”上发力。在国内线下渠道建设方面，在2021年底建成超过6000个的基础上，计划2022年超过1万个销售阵地。而在行业终端业务，助力医疗、汽车、电力、煤矿、零售等行业的先行变革。

“今年中兴将挑战终端产品1．5亿部，出货量同比增长50％的目标，手机出货量在国内市场会有200％的增长”，倪飞说。