新产品新渠道新流量，2021年华南国际美容博览会在深举行

2021年12月9日-11日，由Informa Markets、意大利博洛尼亚展览集团（BolognaFiere）及上海百文会展有限公司联合主办的2021华南国际美容博览会在深圳会展中心举行。

此次博览会参展企业涵盖化妆品、专业美容，美妆供应链范畴，覆盖美妆产业链上中下游企业。作为“美妆行业2021年最后一个福利彩蛋”，给予美业人士更多探寻行业机遇、对接优质资源的机会。

盘点式展出2021年美妆爆品

此次博览会全面梳理市场畅销品种、高成长力潜力新品、时尚健康趋势品种。展品类别覆盖彩妆、护肤、个护仪器、香水香氛、美妆工具等，展出的品牌及品类超过1000个。

随着注重成分功效的科学护肤方式逐渐流行，抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。在此次华南国际美容博览会上，众多功效护肤品牌纷纷现身。如敏感肌功能型护肤品牌BIOCONG重光，针对皮肤问题形成的机理，选择蚕丝中提取的丝胶蛋白为品牌核心原料，进一步挖掘丝胶蛋白在护肤领域的潜能；功效护肤黑马Dermaheal德玛莉，作为一款横跨医学、健康、日化、电商等多个领域美容护肤品牌，于2005年由韩国上市企业凯健生物科技有限公司（Caregen）创立。基于其世界一流的仿生肽与生长因子原创技术，历经18载研发出高达427种仿生肽并取得130余项仿生肽技术世界专利，可应用于肌肤抗衰、美白、紧致、减脂与生发等多种医美解决方案。

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流成为近几年新涌现的细分市场。此次展会上，多个潮趣彩妆爆品展现了产品创新和品类突破。如主打IP沉浸式的 界轻潮牌颜世吟YNY，其携独 模玩IP 达MADAPP，融合原创设计师彩妆、精品时尚与潮玩 活、跨界品类场景艺术灵感，为全球新 代硬核潮流玩家带来全新的IP沉浸式产品体验。

新锐国潮品牌和妆传承上海摩登色彩风格，用“讨口彩”的方式创造产品，以文字符文为引，佐以色彩，打造彩妆史上最具“玩妆”性质的产品,旗下产品线涵盖眼影、底妆、腮红、眉妆、唇妆等。

随着嗅觉经济的崛起，越来越多“悦己”的年轻人开始入坑香氛领域，香水香氛赛道持续火热，来自全球各地的个性化香水受到了极大关注。本次华南国际美博会汇聚了国产香氛品牌如野兽青年，凭借“新青年灵感香水”的独特定位，以及“上市3个月营收过百万”“上市一年GMV破千万”的销售成绩，成为香水香氛赛道中不容小觑的实力选手。原创沙龙香水品牌BARRIO巴莉奥，背靠拥有近40年中国香氛产业开发经验的御梵集团，拥有丰富的香氛行业资源以及自主供应链。同时还与IFF和罗伯特等大牌香精公司展开合作，签约首位获得国际调香创香大奖的华人调香师 SteveGuo，以及韩国顶级私制调香师SarahPae，以打造专属于国人的高品质香水。其产品以沙龙香水为主打产品，衍生产品包括香薰、香膏、护手霜和沐浴露等。现场还有国产香氛品牌Daily Lab、香水行业领军品牌冰希黎、新锐香氛品牌栖溪等。

除琳琅满目的护肤及彩妆品牌之外，现在最受新型品牌集合店、美妆专营店青睐的个护电器及美妆工具也同场竞秀。如RéDUIT、Notime、深圳巴瑞、碧誉等。

最全美妆供应链实现一站式对接

除了高颜值美妆爆品呈现，现场还汇聚了全球多地区的供应链服务商，涵盖美妆OEM/ODM/OBM、包装、机械设备等，集中展示供应链企业美妆创新产品，实现一站式精准资源对接。

综合实力强劲的诺斯贝尔、彭氏等等一同亮相，各细分品类的代表性工厂也悉数参展。例如，功效护肤定制专家的乐美达生物、冻干黑科技引爆美妆市场的伟博海泰、专注眼部彩妆的笔匠、次抛专家的康容、专业生产气雾剂的赛亚气雾等。

当下，品牌与产品林立市场，包装作为承载化妆品的“外衣”，成为新产品是否畅销的重要因素。此次参展包材商涵盖了塑胶、玻璃、金属、纸制品等各大材质，可以提供护肤、彩妆、洗护、香水等各类产品包材。通产丽星、比优特、阿克希龙、联昌等包材供货商悉数亮相。此外，还有扬州爱开、温州中环、上海富茂、郑州三华科技等机械及设备参展，一站式解决品牌需求。

深圳美妆龙头企业领衔展出

深圳作为时尚产业探索城市之一。此次博览会也汇聚了众多来自深圳的美妆行业的代表，如碧誉、通产丽星、思肯三维、花卷科技、嘉悦等60多家企业。其中，碧誉化妆品配件（深圳）有限公司作为深圳优质代表企业，主要生产各种化妆毛刷，是一家具备生产、营销到产品开发设计能力的综合性企业。产品远销到美国、欧洲、日本、中东、南美等国家和地区。深圳市通产丽星科技集团有限公司是国际一线品牌化妆品包装解决方案行业的领导者，多年来致力于高档化妆品包装塑料复合软管、注塑瓶、吹塑瓶等包装及配套模具的研究、开发、生产。

看趋势探增量会议论坛干货满满

展会同期设置多场会议论坛，以“看趋势·探增量”为导向，解读行业政策、研判产品趋势、营销案例分享，为发现商机寻找灵感。以“美妆日化：趋势预测、法规政策、行业展望“为主题的专场，作为开幕日重头戏，集合了GlobalData、美业颜究院、WGSN、BEAUTYSTREAMS等各领域的专家，为大家深度解析美妆行业的商业数据及基于行业背景的有效商业趋势分享。

“美妆行业数智营销论坛”围绕全域消费生态洞察、商品内容创新、渠道营销探索等核心话题，利用大数据解读品牌全渠运营现状。集结全域行业精英共同解析美妆商品时代新变局，探索美妆零售、服务、营销等运维新思路。

“美妆设计大爆炸论坛”讲述一次出圈的设计美学可以解锁美妆品牌的无限魅力。大会联合设计癖以美妆工业设计美学为聚焦点，发起美妆对设计美学的灵魂拷问。会议汇聚设计届大咖深圳市佳简几何工业设计、设际邹工业设计、深圳市宗匠科技、石川工作室创始人、微博知名美学博主一同解锁美妆品牌设计新玩法。

本届华南国际美容博览会上，本土创新美妆品牌纷纷崭露头角，众多国产新锐品牌将自己的年轻理念与Z世代消费基因结合培育美妆消费新品牌，从而带起整个中国美妆供应链发展新增量。多个美妆品牌企业纷纷加快在华南，特别是大湾区开拓商业新栖息地，希冀凭借大湾区的强大供应链及零售终端资源，逐步成为具国际影响力的品牌。据悉，明年，华南国际美容博览会将继续集结更多优质品牌，于2022年7月28至30日再次在深圳举行。

编辑 昌慧审核 麦苗茵