迪士尼试图挑战Netflix面临棘手的第二幕

事实证明，全球大流行是进入视频流业务的绝佳时机。

迪士尼的流媒体服务迪士尼+刚刚推出一年多以前，到2021年初已经获得了9500万订户。相比之下，Netflix花了10年的时间才能将其用户群扩大到这一水平。

当然，今天的观众比2007年对视频流服务的概念更加开放。当您试图吸引订户时，拥有迪斯尼的营销能力(以及深层目录)对您来说并没有什么坏处。处理。

但是，毫无疑问，它的到来时间也对Disney +有所帮助，因为全球引入的限制和封锁导致数以百万计的家庭争抢从沙发上可以找到的任何娱乐和干扰。

在ComReg最近的一项调查中，这里有61%的宽带用户说他们正在观看比大流行前更多的电视流服务。

市场营销传播公司Core的另一份报告估计，到2020年，将近四分之一的爱尔兰成年人访问了Disney +(相比之下，去年约有72%的成年人访问了Netflix)。

但是，在梦想开场之后，流媒体平台现在面临着一个棘手的第二幕。

进入未知

迪士尼+在爱尔兰及其他地区增加初始订户数量的方式之一是通过按年订购的折扣价。随着这些服务即将在这些海岸迎来第一个生日，这些用户现在正收到电子邮件来告诉他们该术语即将到期。

同时，新订户面临着更高的入门价格-月费上涨近29%，达到8.99欧元。

这实际上意味着，数百万订户将很快决定是否值得与迪士尼合作，而潜在的新来者将对自己的腰包进行沉重的负担，以登上迪士尼。

为了减轻打击，迪士尼将现有订户的价格上涨推迟到了八月。这样做的副作用是，那些每年支付费用的人可能会将更高的费用推迟到明年。

同时，该公司在该平台上增加了许多额外的标题-声称足以将可用内容数量增加一倍。为了实现这一目标，它实质上增加了它在2019年初以713亿美元收购Fox所获得的大部分档案。

但是，尽管增补后部目录不会有任何危害，但迪斯尼在流媒体策略方面的转变将真正推动其未来潜力。

一个全新的世界

回头看迪士尼+的最初发布时，可以合理地说，该公司将其视为仅相当于其家庭视频业务的现代产品。

也就是说，它将作为在其线性电视或电影院的主要平台上运行的节目或电影的最终休憩场所。

第一年为该平台制作的原始内容数量极其有限，仅在其《星球大战》太空西部《曼达洛人》设法在观看者炒作方面取得了成功，这可以暗示这种方法。

取而代之的是，迪士尼在试图出售其订阅产品时，主要依靠其(公认的庞大)经典卡通和大片目录。它还将自己定位为家庭友好的服务-可以说在此过程中疏远了许多潜在用户。

但是，无论是服务业的好于预期的增长，大流行还是两者兼而有之，迪士尼在最近几个月都改变了自己的节奏。

迪士尼在十月份宣布了一项业务重组，将内容制作与发行分开。

然而，这实际上是一个非常重要的转变，因为它看到了流媒体从电影和电影的事后考虑转变为迪士尼寻找新作品的家时的头等大事。

然后在12月，迪士尼提出了一项雄心勃勃的计划，以增加它为流媒体服务带来的节目数量-到2024年，迪士尼将在内容上花费8-9亿美元。

它已经宣布了将在未来几年在迪斯尼+上首次亮相的约50部系列和电影的详细信息，它已经充分利用了它拥有的《星球大战》和《漫威》世界，同时还利用了其他外国人喜欢的外星人和柳树。

最近，增加的Fox / Star内容不仅扩大了目录范围，而且还首次为该服务带来了更多面向成人的节目。

而且，随着更多的Fox内容(目前租借给其他平台)开始缓慢地流回“ Star”，直到现在，俗套“即将到来”的板岩应该很快就会看起来更健康。

我只是等不及要当国王了……

如果迪士尼要实现其到2024年底拥有2.6亿订户的目标，它还希望。如果它仍然是Netflix的真正挑战者，它甚至还需要获得所有的帮助-甚至可能成为Netflix市场的领导者。

毕竟，尽管迪斯尼在过去的一年中发展迅猛，但似乎并没有以牺牲Netflix为例。

实际上-尽管这是一家拥有13年领先优势的老牌公司，并且有许多新的竞争者希望涉足该领域-2020年仍然是Netflix有史以来付费用户增长最好的一年。

在过去的12个月中，该公司的用户群在2020年增长了近3660万，即22%，突破了2亿大关。并继续牢牢抓住狂热的时代精神-老虎之王，女王的甘比特和布里奇顿之类的电影是去年全球最受欢迎和最受关注的节目。

Netflix现在从其用户那里赚了很多钱，甚至说它将很快不再需要借钱来支付它不断增加的服务的节目，纪录片和电影的费用。

更不用说亚马逊的Prime Video了，据估计，截至去年底，Prime Video的订户已达150-1.6亿。

亚马逊自身庞大的头衔以及现场体育赛事不断增长，再加上亚马逊的巨额资金，这意味着它将继续在寻求流媒体至上的竞争中扮演重要的竞争者角色。

因此，尽管第一年一切顺利，但迪斯尼仍然处于劣势，还有很多工作要做-关于3500亿美元的巨像，你经常不能说这件事。事实已经证明，迪斯尼+和公司本身已经进行了重组。关于流媒体领域还有很多东西要学习。

但事实是，它愿意这样做，表明了夺取Netflix头衔的重要性。