魔杖之下，千亿帝国

原标题：魔杖之下，千亿帝国

9月，属于一场魔法的狂欢。

先是9月1日环球影城开始试运营，这座2001年立项、筹建约20年、修建近7年、全球第5家环球影城主题乐园正式亮相，微博热搜一路飙升至榜首。尤其是全世界仅有的第4座“哈利·波特的魔法世界”主题乐园，唤起无数人童年回忆，成为至今为止最受欢迎、排队时间最长的游玩项目。

环球影城开园首日，仅1分钟当日票全部售罄，3万人冒雨蜂拥而至，“哈利·波特”项目人均排队2.5个小时。而在疫情之前，上海迪士尼乐园巅峰全年人流量是1121万；根据中信建投证券的估计，北京环球影城一年可以接待游客1500万。

紧接着，网易联合美国华纳联合打造的手游《哈利波特：魔法觉醒》，趁着环球影城掀起的”哈利波特热潮“，提前在9月9日公测。公测当日就登顶国内App Store第一；首日下载量达429791次，而网易前扛把子《阴阳师》，最巅峰也不过185018次。

这个手持魔杖、大难不死男孩，再一次征服各大社交平台。“魔力”持续整整20年依然有增无减。

J.K.罗琳的商业魔法

今年7月，维基百科统计“全球最赚钱的15个IP”中，《哈利·波特》是唯一一个小说形态的IP。

《哈利·波特》的作者J.K.罗琳，她的原名叫乔安妮.罗琳，出生在英国格温特郡的一个普通家庭，她有感情和睦的父母和小两岁的妹妹。她的邻居波特夫妇温柔善良又勇敢，让罗琳对“波特”这个姓氏产生了朦胧的好感。

波特夫妇也有两个孩子，于是罗琳俩姐妹和两个小男生打成一片，他们经常玩扮演巫师的游戏，骑着扫帚、裹着床单、拿着不知道什么植物做成的“药水”……在罗琳温暖幸福的童年，巫师不再是中世纪邪恶黑暗的形象。

长大以后，罗琳的婚姻却充满了阴郁。在葡萄牙当英语老师的罗琳认识了前夫乔治，这段婚姻仅仅维持了13个月，丈夫经常把罗琳打的遍体鳞伤。无奈之下罗琳带着女儿逃离了这段婚姻，返回英国爱丁堡居住。

生活拮据的罗琳，被迫去妹妹丈夫开的咖啡厅蹭暖气，幻想着用写作改编生活。在当时英国最畅销的童话书还是几十年前的《绿山墙的安妮》，于是J.K.罗琳就想创作一本戴着眼镜的黑发巫师男孩、骑着扫帚冒险的童话故事。

第一部《哈利·波特》罗琳反反复复改了5年，投稿了12家出版社都吃了闭门羹。直到1996年才被英国布鲁姆斯伯里出版社（Bloomsbury）接受，1997年6月，《哈利·波特与魔法石》正式在英国出版。就如同童话故事写的那样，历经磨难的公主终于等待来自己的白马王子。属于《哈利·波特》的辉煌正式拉开序幕：

《哈利·波特》系列被翻译成80余种语言，全球销量超过5亿册；根据WikiMili数据，“哈利·波特”系列图书销售收入达到77.43亿美元，创造了全球出版史上的神话；2000年，《哈利·波特》系列被正式引入国内，由人民文学出版社翻译出版，累计售出近三千万册的惊人销量。

《哈利·波特》书中很多是编造出来的词汇，却被牛津辞典收录，例如Quaffle（鬼飞球）、Bludger（游走球）和Golden Snitch（金色飞贼）、“麻瓜”（Muggle）……

J.K.罗琳创作出不可思议的世界，用它的“魔法”逐渐影响到现实。

银幕上的百亿票房

在连续出版多部《哈利·波特》系列后，好莱坞最顶级八大电影厂之一的华纳兄弟，买下《哈利·波特》前四部改编权，要将《哈利·波特》带上银幕。罗琳除了要求不低的票房分成以外，还要求拍摄地必须在英国，剧本改编、导演选择都要参考罗琳的意见。

2001年，《哈利·波特与魔法石》上映，这部电影华纳兄弟斥资1.25亿，全世界越来越多的观众走进了瑰丽玄幻、不可思议的魔法世界。在全球收获9.748亿总票房，而这只是《哈利·波特》系列电影的开始：

《哈利·波特与消失的密室》总票房8.79亿美元；

《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》总票房7.967亿美元；

《哈利·波特与火焰杯》总票房8.969亿美元；

《哈利·波特与凤凰社》总票房9.399亿美元；

《哈利·波特与混血王子》总票房9.344亿美元；

《哈利·波特与死亡圣器上》总票房9.554亿美元；

《哈利·波特与死亡圣器下》总票房13.41亿美元；

8部系列电影将《哈利·波特》IP迅速推向世界，并且贡献了IP中最大头的收益：全球总票房累计约78亿美元，位列世界第三。仅次于星球大战系列90.3亿美元的票房以及漫威漫画宇宙系列225.7亿美元。

2016年，《哈利·波特》衍生系列作品《神奇动物在哪里》上映，奥斯卡影帝埃迪·雷德梅尼被选定为电影男主角，斩获票房8.14亿美元；第二部《格林德沃之罪》则斩获票房6.53亿美元。等到5部《神奇动物在哪里》拍摄完，全球总票房预计超过30亿美元。

凭借书籍和电影的版税分成，J·K·罗琳积累的财富已经超越英国女王，成为英国最有钱的女人。

当霍格沃茨走进现实

《哈利·波特》内容上的挖掘总会走到尽头，但这不会是IP的衰落。《哈利·波特》主题公园、周边商品、电影取景区这些现金牛，依然源源不断地榨干游客的钱包。

万众瞩目、期盼已久的北京环球影城开业，作为全球第四座《哈利·波特》主题公园，让无数哈迷趋之若鹜。这座高投入、高影响力的环球影城，重新塑造了国内旅游业的全新的格局。中国的顶级度假乐园市场形成“南迪士尼、北环球”的双雄争霸。

《哈利·波特》主题公园做到最大程度还原原著，尖塔高耸的霍格沃茨学院、电影中反复出现的餐厅、复古真实的霍格莫德巫师村、歪扭曲折的对角巷……从积雪覆盖的屋顶到布满鹅卵石的街道，让游客身临其境体验神奇的魔法世界。

除了场景细节以外，主题公园周边道具价格也让人暗自乍舌：电影同款魔杖349元/根；四大学院巫师袍849元/件；还有金色飞贼钥匙链等等小周边均价都在100-800元不等。虽然价格高昂，但销量颇为可观，甚至淘宝代购店都一度售罄。但环球影城收入虽高，很多都到不了自己手里。

据深响自媒体报道：每一座“魔法世界”成功搭建后，罗琳不仅可以一次性获得一笔价值在6000万到8000万美元之间的许可费，还有权参与门票、商品及食品的收入分成。

除此以外，《哈利·波特》版权均在华纳兄弟手里，环球影城还要支付一笔不小的“使用费”。

据悉，环球影城也属于好莱坞8大电影公司之一，母公司为NBC环球集团。与华纳兄弟不同，环球背后的大股东是康卡斯特集团，全球最顶级的大型媒体和娱乐度假村集团。它早在1915年好莱坞黄金年代就开始探索主题公园领域：先是把自己的制片厂公开参观，门票0.25美元；开辟石电车之旅、影城中心、娱乐中心、侏罗纪公园等特效场景。

为了和老对头迪士尼公司竞争，环球影城擅长合纵连横，花重金签下其他公司顶级IP，植入自家环球影城之中。而《哈利·波特》主题公园的诞生，就是环球向华纳兄弟买下《哈利·波特》的使用权。除《哈利·波特》以外，频上热搜的话唠霸天虎，则是属于派拉蒙旗下的IP。

环球影城每卖出一张门票，华纳兄弟就可以躺收分成。这就是IP带来的价值。

网易举起魔杖

不是每一个哈迷都有机会亲身体验主题乐园的快乐，电子游戏更能让他们接近《哈利·波特》的魅力。

《哈利·波特》系列每一部电影上映，美国最大的游戏公司EA，就会发布同款冒险游戏，横跨了PS1到PS3三个世代的主机、PC平台。在智能手机、手游兴起的现在，华纳兄弟也授权发布《哈利波特：霍格沃茨之谜》和《哈利波特：巫师联盟》两款游戏。

其中《哈利波特：霍格沃茨的秘密》在2018年一经上线，下载量就位居App Store前十，仅用3个月吸金5500万美元以上，约合人民币3.75亿元，平均月流水轻松过亿。可惜的是，这两款游戏均未在国内上线。

9月9日，网易正式发布《哈利波特：魔法觉醒》。网易把情怀拉满，给每一个预约玩家都打去“入学通知”电话：“恭喜你被霍格沃茨魔法学校录取。”

有关《哈利波特：魔法觉醒》的话题，一度霸榜朋友圈和微博热搜。据不完全统计，从9月7日到9月9日，有关《哈利·波特》的百度指数飙升至106380；微博话题阅读量破25亿；热搜上榜共10个。诸如“你收到霍格沃茨的电话了吗”、“格兰芬多现任院长是纳威”等等……

网易当然不会放过这个机会，一度氪金到被网友群嘲。口碑、下载量呈断崖式下跌；在taptap平台上评分也跌至6.2分；开服后的第二天，《哈利波特：魔法觉醒》负向评价激增至1224个。

不管网友的评论是好是坏，网易用5天时间，就在安卓和苹果市场卷走3.43亿元（来源：七麦数据），增加了不少投资者对网易的信心。

世界IP和中国IP

《哈利·波特》只是超级IP之一，其他未被收购、还在独立运营的好莱坞电影公司依然底蕴深厚：华纳兄弟旗下还有DC宇宙、《指环王》等等；派拉蒙旗下《教父》、《变形金刚》等等；环球旗下有《侏罗纪公园》《谍影重重》《速度与激情》等等；称霸好莱坞的迪士尼公司更是兼并漫威公司、皮克斯、二十世纪福克斯，超级IP数不胜数；就连最拉夸索尼，也拥有蜘蛛侠这样票房号召力极强的超级IP……

千禧年之后，在亚洲地区经济发展迅猛，亚洲四小龙叫响世界。就在我国埋头苦干修炼内功之际，日本韩国因国土资源过少，工业发展停滞陷入瓶颈，大力发展以动漫、文学、电竞、影视等第三产业，进行文化输出。日本动漫、韩影韩剧大行其道，一大众哈韩哈日族出现。

维基百科公布的“全球最赚钱的15个IP”中，日本占有5项，其中排名第一的就是宝可梦系列，预计单凭宝可梦IP年吸金达到1050亿美元。

一个世界级IP，除了具备极强商业化吸金能力，和跨越国界和文化圈的传播力，还要有属于自己的精神文化内核，我国虽然起步较晚，但也诞生了《三体》顶尖作品，斩获雨果奖，将中国的精神内核反向输出到欧美日韩。

《三体》和《哈利·波特》同样都是小说为原始内容形态的IP，哈利·波特的运营模式足以作为参考，不仅仅依靠文学传播，还要联通电影、动漫和游戏，多种形式内容表现。《三体》系列能像《哈利·波特》一样的长盛不衰，成为超级IP，也是广大网友的期盼。