2020年全球手机产销或创历年最大跌幅 OV、小米集体鏖战高端

受新冠疫情影响，2020年全球智能手机产量同比下滑11%，创历年最大跌幅。同时，根据已披露的第三方调研数据推测，全年智能手机销量或也将创历年最大跌幅。

智能手机行业总体市场整体萎缩与华为缺芯腾出“大块”高端市场蛋糕背景下，2021年开年之际，OPPO、vivo、小米、一加等手机企业纷纷喊话将坚决冲击高端市场，一场国内手机企业集体鏖战更高利润的高端市场的大战已然启幕。

全球智能机产销或创新低

1月4日，集邦咨询旗下半导体研究处最新表示，2020全球智能手机市场受到疫情冲击，全年生产总量仅12.5亿支，年减11%，为历年来最大衰退幅度。

从排名来看，全球前六大品牌排名依序为三星（Samsung）、苹果（Apple）、华为（Huawei）、小米（Xiaomi）、OPPO以及Vivo，与2019年度相较，最大的差异点发生在华为市市场占有率的变化。

值得一提的是，疫情影响下，手机销量或也将创下历年新低。

根据中国信通院数据显示，2020年1-11月，国内手机市场总体出货量累计2.81亿部，同比下降21.5％。这意味着，拉长至全年来看，2020年国内手机出货量将可能是近几年下滑最严重的一年，甚至创下历年新低。

据证券时报·e公司记者了解，2017年国内智能手机出货量创下4.91亿部纪录后，2018年、2019年持续下滑，分别为3.9亿部、3.72亿部，但下滑幅度有限，以2019年为例其销量同比下滑6.5%。

2020年是5G手机全面普及的一年，据集邦咨询报告，2020年受到中国政府的积极推动5G商转的带动，全年5G智能手机生产总量约达2.4亿支，渗透率19%。其中，中国品牌市占约六成。

OV、小米集体鏖战高端

全球智能手机市场整体盘面收缩，加之华为因缺乏高端芯片导致其暂时腾出一大块高端市场蛋糕背景下，OPPO、vivo、小米、一加等手机企业集体冲击高端市场。

一方面，因手机行业竞争充分市场化，一直以来，低端机虽然有效扩大了市场需求，但一直都是价格战的红海，厂商赚取的利润极低，而4000元以上的价位段，则是业界厂商们集中冲刺的高端“黄金市场”，它不仅意味着更多的利润，还可以提高手机厂商的品牌形象。

另一方面，长跑五年后方登顶国内高端手机赛道的华为，眼下正面临高端芯片短缺问题，这就刚好给予了其他手机厂商“蚕食”华为高端手机市场的机会。

1月4日上午，OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中透露，将于2021年第一季度发布Find X3系列，该系列是OPPO最高端的产品系列。

值得一提的是，此前一向行事低调的陈明永此次还颇有信心地表示:“Find X3必将实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。”他表示，与往年不定期推出Find系列相比，如今的OPPO正稳定更新这一系列的产品发布节奏。

此前不久，以性价比起家的小米集团创始人雷军也公开强调小米进军高端的决心，并于2020年12月28日发布了起步价为3999元的小米11，对比之前1999元的标志性价格提升了2000元。

有意思的是，此次小米11发布之际，小米还顺带试探了一下米粉的“底线”，宣布紧跟苹果环保步伐，不再附赠充电器和数据线，但随后又遭到不少网友吐槽。最终，此次小米11发布会决定以两个版本售卖，其中标准版不含充电器和数据线，套装版附赠55W氮化镓充电器，两款同价，均为3999元起。

在此之前，苹果、三星纷纷宣布新机不再附赠充电器，显然小米不再固守原起家时的低端市场，而是启动了高端“打法”。

2020年12月29日，vivo X60系列正式发布，该系列手机搭载三星5nm制程的Exynos1080旗舰处理器、第二代微云台稳定器，3498元起，vivo X60 Pro12GB+256GB版本4498元。在业界看来，“vivo+蔡司”颇有对标“华为+徕卡”的意味。

此外，2020年年底，一加手机创始人兼CEO刘作虎在内部信中也提出了一个极具挑战的销量目标：“面对当前复杂的行业环境和激烈的竞争，一加要做好战斗准备，力争明年达到国内线上高端第一。”

相关数据显示，2020年，华为手机缺货的这段时间以来，小米、realme手机销量增长较快。

2021年华为或跌出前七

眼下华为2021年能否获得高端芯片依然未知，因此如此风云变幻行情下，华为将何去何从备受关注。

展望2021年，集邦咨询指出，全球智能手机产业可望随着日趋稳定的生活型态而回温，透过周期性的换机需求，以及新兴市场的需求支撑，预估全年生产总量将成长至13.6亿支，年成长9%。

从品牌排名来看，集邦咨询认为，华为全年生产表现受禁令与新荣耀拆分事件影响，排名跌落至第七名，集邦咨询基于现况预估2021年全球前六席次依序为三星、苹果、小米、OPPO、Vivo以及Transsion，上述六者将涵盖全球近八成市占，然疫情与国际局势的不确定性，加上晶圆代工产能紧缺，该产业未来走向仍存变量。

集邦咨询进一步指出，2021年初起，荣耀（Honor）将正式自华为拆分而出。从两个方向观察，新荣耀的成立使经营多年的荣耀品牌得以续存，然褪去华为光环后消费者是否依旧买单仍待观察。另一方面，倘若后续华为禁令解除，则将与新荣耀同列竞争关系，届时华为将难以回到昔日市占规模。

“2021年市场将持续围绕5G话题，随着各国陆续恢复5G建设，行动处理器大厂也相继推出中低阶5G芯片，预估全球5G智能手机生产总量约5亿支，渗透率将快速提升。”集邦咨询表示。

除围绕手机领域的竞争外，市场人士普遍认为，随着5G手机的规模化落地，未来手机行业的竞争也将出现在更广泛的智能物联网领域。

“未来OPPO要从单品智能、垂直场景向融合场景跨越，完成从单一的手机公司到生态型科技公司的跨越。”OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中明确表示。在陈明永看来，万物互融的时代即将到来，该时代不再会有纯粹意义上的手机企业。

vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东日前也表示，他对2021年智能手机市场的发展较为乐观，市场上存在着一些智能手机行业将走向萎缩的观点，但在他看来，智能手机是一个技术不断快速迭代的市场，2021年5G很可能会成为用户换机驱动的重要因素，未来的智能手机市场仍然巨大；此外，随着IoT与生活、生产场景智能化的融合，智能手机将在其中扮演越来越重要的角色，它将作为接口和控制平台，提供智能办公、智能家居、旅行、汽车驾驶等各种场景的解决方案，更好的满足用户的智能化需求。