消息人士称谷歌的广告技术业务将在年底前面临欧盟的正式调查
来源： 2021-07-13 14:22:37
知情人士称，Alphabet 部门谷歌可能面临最大的监管威胁，欧盟反垄断监管机构将在年底前对其利润丰厚的数字广告业务展开正式调查。这将标志着欧盟竞争执法者针对谷歌开辟了一条新战线。在过去十年中，该公司因在网上购物、Android 智能手机和在线广告方面屏蔽竞争对手而被罚款超过 80 亿欧元(98 亿美元)。
其中一位知情人士表示，欧盟的调查将重点关注谷歌相对于广告商、出版商、中间商和竞争对手的立场，这表明其审查比法国反垄断机构上周结束的案件更深入。谷歌去年从在线广告中获得了 1470 亿美元的收入，超过世界上任何其他公司。其资产(包括搜索、YouTube 和 Gmail)上的广告占销售额和利润的大部分。
大约 16% 的收入来自其展示或网络业务，其中其他媒体公司使用 Google 技术在其网站和应用程序上销售广告。
两个单位都在火力之下。去年，美国司法部与一些州一起起诉谷歌滥用其在搜索广告中的主导地位。德克萨斯州领导的一组州在后来的诉讼中重点关注房屋网络方面的反竞争行为。
上周，法国以 2.68 亿美元和谷歌就与网络业务相关的类似指控和各种承诺达成和解，作为几天后达成的和解协议的一部分，该部门还必须与英国竞争监管机构就即将进行的软件变更密切合作。委员会拒绝置评。谷歌没有立即回应置评请求。
一项新的欧盟调查最终可能会针对谷歌的所有广告帝国。市场研究机构 eMarketer 预计，今年谷歌将控制全球 27% 的在线广告支出，其中包括 57% 的搜索广告和 10% 的展示广告。
虽然乍一看这些数字可能并不具有垄断性，但广告商和竞争对手争辩说，谷歌的各种软件在市场的许多方面都发挥着作用，该公司无法避免。
他们表示，谷歌利用买家、卖家和中介对其的依赖，从各方收取高额费用，并阻止竞争对手与其公平竞争。
在今年早些时候发送给谷歌竞争对手和第三方并由路透社看到的一份问卷中，欧盟监管机构询问广告商在使用谷歌中间商时是否会收到回扣，谷歌中间商允许广告商或媒体代理从多个来源购买广告库存。
律师事务所 Hausfeld 的合伙人 Thomas Hoppner 表示，委员会应该在开始新案件之前结束正在进行的案件，他为几名针对谷歌的投诉人提供建议。
“从从业者的角度和行业的角度来看，当其他当局对谷歌的广告技术展开调查时，结束对本地搜索和谷歌求职的调查似乎同样重要，”他说。
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