“2022·贺新春地铁媒体拍卖会”今日举行 1小时成交金额逾千万
来源： 深圳新闻网 2021-12-22 21:16:03
读特客户端·深圳新闻网2021年12月22日讯（记者 冯牧原）12月22日下午，深圳报业地铁传媒有限公司“2022·贺新春地铁媒体拍卖会”在深圳新媒体大厦8号演播厅举行。本次拍卖会竞价通过线上进行，经过一个多小时的激烈竞价，上架的所有地铁媒体套餐被顺利拍出，总成交额1042.6万元。
拍卖现场。
本次直播首次采取平台直播和拍卖结合的形式，持续一个多小时，共吸引2万多人次观看。深圳报业地铁传媒公司是深圳报业集团和深圳地铁集团合资成立，运营着目前经营深圳地铁1、2、5、7、9、11号线共6条线路的平面广告资源，总里程超过246公里，运营规模位列全国行业前茅。本次活动，深圳报业地铁传媒拿出优质的媒体资源，旨在用融媒营销的新模式，活跃市场气氛，与品牌方共同营造一个新春到、新消费的热潮。
拍卖会现场，拍卖师像“带货主播”一样开始介绍拍品，拍品是覆盖深圳地铁1、2、5、7、9、11号线的灯箱、列车和站厅媒体广告。线上观众可以看到直播间上架了“虎虎生威”“猛虎添翼”“龙腾虎跃”“虎王”等多种不同类型的地铁媒体广告套餐。
广告套餐中有全线覆盖，组合灵活的12封灯箱，可用于品牌形象推广或多产品系列发布；有强曝光，深触达的品牌列车，在地铁空间内让近距离抵达受众；有覆盖全站客流的主题站厅，可在多样化媒体配搭展示下，实现集中性、爆炸性的宣传推广。本次参与竞拍的地铁广告媒体发布时间范围特意选在2022年1月15日至3月31日期间，发布时限涵盖了春节前后的黄金时段。
本次拍卖会上，最引人注目的是“虎王”拍品套餐，包含了多组主题站厅、品牌墙和品牌通道。当拍卖师开出88万元的起拍价后，线上直播间内近10名竞拍者相继出价，竞拍价以100000元一次的增幅迅速攀升至248万元，最终第一套虎王套餐以368万被78号买家拍得。第二套虎王套餐一开卖就吸引了大家的眼球，经过几个回合，竞拍价达到378万元，随着拍卖师一声槌响，最终成交。67号成为本场直播拍卖活动最高竞价成功者。他说，一开始就是冲着“虎王”套餐来的，为此专门来到现场，可以说是志在必得。公司打算新的一年推出新的产品，这种列车、灯箱和站厅的组合非常适合新品大规模的曝光推广。
现场还邀请了业界嘉宾和客户嘉宾直播连线，大家纷纷对深圳报业地铁传媒“2022·贺新春地铁媒体拍卖会”表示祝贺。BOSS直聘首席营销官陈旭表示，地铁媒体的投放是BOSS直聘宣传的主要战略渠道，希望传统媒介能在品牌售卖形式上有更多的创新，这次拍卖会的形式就很受品牌方的欢迎。
相关文章
猜你喜欢
今日头条
图文推荐
精彩文章
随机推荐