用IP玩出圈 佳兆业商业举行“宠粉节”
来源： 深圳新闻网 2022-07-20 19:16:32
读特客户端·深圳新闻网2022年7月20日讯（记者 田志强）近日，佳兆业商业再次举办原创全国性营销IP活动“纷享佳7.18宠粉节”，该活动串联佳兆业广场、佳纷天地、佳纷广场三条产品线，聚焦消费者衣食住行，构建多元消费场景，联动国内近10家头部品牌、超1000家品牌租户参与，以“不焦虑”为名，将“纷享美好生活”理念的再次演绎。
今年，随着疫情防控常态化，消费需求从快速复苏阶段逐渐进入到相对平稳阶段，促经济、拉消费、稳增长成为市场修复的关键词。购物中心作为城市服务中的重要商业设施，在加速消费回暖，提振市场信心等方面发挥着重要的引擎作用。
纷享佳7·18宠粉节活动主画面（佳兆业商业供图）
据了解，纷享佳7·18宠粉节期间，佳兆业商业全国12座购物中心在线上狂撒优惠券，开展57团100、宠粉卡、红包雨、年中积分兑礼、大牌优惠券等活动，通过登录支付宝首页推荐、腰封、热搜榜等热门点位，实现千万级线上曝光；此外，还通过线下联动商户，以超多品牌、超大折扣、超多爆品、超强商品力等引爆客流，直击消费者心底蛰伏许久的消费潜能，有效刺激购买欲望，增加消费者凑单行为，促进消费疲软状态下的品牌业绩提升。
佳兆业商业数据显示，截止到7月18日，佳兆业商业全国8城12座购物中心营业总额同比提升18%，总客流同比提升27%，全国新增会员同比上升178%，会员销售占比同比上升35%，媒体总曝光量7500万+。此次营销，创造了多个品牌业绩领跑，为消费市场注入了一支“强心剂”。
活动现场图（佳兆业商业供图）
在助燃消费力的背景下，如何吸引消费者眼球成为购物中心运营面临的难题，IP展营销无疑成为一剂良方。
本次“纷享佳7.18宠粉节”IP形象 “焦绿猫”首次与商业进行合作并进行全国首展。据悉，“焦绿猫”诞生于艺术家酸球SUAN的画笔之下，活跃于表情包的世界中，“焦绿猫”聚焦年轻人工作或学习中的各种“焦虑”，令喜欢它的朋友们都拥有了苦中作乐的豁达。
不焦虑会员体验馆（佳兆业商业供图）
佳兆业商业相关负责人表示“佳兆业商业希望通过‘焦虑猫’让消费者能够找到自己的情感归属，寻求一种压力释放的方式。同时通过‘不焦虑会员体验馆’‘不焦虑疯抢屋’等活动融入更多心意，连接消费者并建立情感联系。”
记者了解到，早在2021年佳兆业商业就明确提出OIM+D战略（数字化运营平台Digital Operation），数字化运营平台亦是四大战略平台的核心中枢，增强平台资源要素聚集，实现多平台互动耦合，效应叠加，价值倍增。随着佳兆业商业数字化平台运营实力的不断提升，品牌、消费者与购物中心的联系也愈加紧密。
目前，购物中心已迈入重运营时代，佳兆业商业抓住当前市场趋势，通过多渠道引流，沉淀至纷享佳会员私域池中，再通过数据分析、精准营销、品牌联合运营对消费者激活，并产生复购、批量购买、裂变拉新、客流提升等，形成消费者终身价值，为品牌可持续经营赋能。
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