拼多多：培养更多“新新农人”，打响农产区产地品牌
来源： 深圳新闻网 2022-06-17 19:16:59
读特客户端·深圳新闻网2022年6月17日讯（记者 叶梅 实习生 邝煦帆）刚从广州市增城区果场中新鲜采摘下的妃子笑被运到了何伟琪的公司里，经过紧张的分拣、打包后，妃子笑被装进印有“增城荔枝”特定标识的纸箱中。这是何伟琪等一批“90后”共同成立的“荔枝联盟”统一定制的纸箱，纸箱内装着的妃子笑最小的果也重达20g以上，妃子笑绿中透红、果肉饱满、口味酸甜。增城是全国著名的荔枝之乡，“中国荔枝邮票”原发地。荔枝联盟的发起，是这群“90后”为整合电商资源、拓展本地荔枝销路、打造本土品牌所做出的努力。
▲广州增城的妃子笑荔枝，背景是荔枝联盟设计的统一包装。（摄影：展昭）
近年，以拼多多为代表的涉农电商兴起，带动了年轻人们返乡创业的潮流，帮助家乡打造本土的农产品品牌成了年轻人们共同的心愿。何伟琪、陆世泽想要将当地的拳头产品——荔枝，通过电商平台销售到全国各地，进一步打响增城荔枝的名头。2021年5月，何伟琪、陆世泽、倪泽斌等“90后”谋划增城荔枝农业电商的构想，成立了荔枝联盟。三人各自上线了拼多多店铺，主打增城荔枝中的桂味、糯米糍等品类。陆世泽表示：“拼多多对农产品的支持帮扶力度最大，消费者们也会更倾向于通过这个平台去购买高性价比的农产品。”
▲荔枝联盟合作伙伴的店铺进行直播。（摄影：展昭）
拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，“新新农人”成长于移动互联网时代，具备高学历，懂经营懂管理，擅长整合产业上下游等群体特点。他们积极回馈家乡，带动当地就业，推动农产品品牌化、标准化，已成为全面推动乡村振兴的崭新力量。
在广州增城，以何伟琪、陆世泽、倪泽斌为代表的“90后”新农人们无疑已经走在这条路上。何伟琪介绍，由于此前他们在拼多多平台上打造了爆款，不少当地人都认可荔枝联盟的运作模式。截至目前已有十几个优秀的果场加入联盟，为联盟商家提供品质良好的增城荔枝，联盟中的商家在拼多多上开的店铺数量也已接近20家。
▲荔枝联盟的果场内，农户们正在采摘荔枝（摄影：增城荔枝联盟）
近几年来，像何伟琪一样的年轻人还有很多，他们通过电商提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出“一品一星”的现象。其中不少农产品上线了拼多多“百亿补贴”频道。截至目前，累计已有近4万款优质农货被“百亿补贴”。
拼多多相关负责人表示，拼多多将持续加大在农产品电商培训方面的资金、人力的投入力度，结合“新新农人”的知识结构和群体特性，建立有针对性的电商运营课程，培养更多“新新农人”。
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