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坚持正确舆论导向助推政务新媒体规范运营积极开展政务融媒合作 ——深圳报业集团政务融媒体服务的概况与使命

来源：晶报 2021-12-31 09:18:08

读特客户端·深圳新闻网2021年12月31日讯（晶报记者胡颖）深圳报业集团政务融媒体服务中心成立后，将用好激励政策，充分调动集团各方面发展政务新媒体运营业务的积极性；立足深圳，不断做优服务，擦亮品牌，积极拓展大湾区政务新媒体运营业务；结合实际需要，进一步健全完善市场化经营机制、组织架构和人员构成，鼓励经营和服务模式创新，多出经验，多出人才。

打造“一站式”政务全媒体生态服务链

深圳报业集团着力探索政务新媒体运营之路，为政府部门提供政务微信、微博、微网、抖音运营，创意长图、H5、主题宣传片、内刊制作，以及活动策划、舆情应对、政务轻游戏、政务直播、无人机拍摄等全案解决方案，服务对象覆盖深圳十一区（含新区、特别合作区），以党媒视角、专业实力、规范运营，协同本地政务新媒体始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。

截至2021年12月，全集团运营“深圳发布”“i深圳”等政府机构新媒体项目超过200家，总粉丝数超4000万，成为目前国内规模最大政务媒体运营机构。在今年10月揭晓的全国新闻出版深度融合发展创新案例名单中，深圳报业集团有11个创新案例入选，包括《读特客户端深化改革打造“改革开放第一端”》案例、《深圳商报＆读创（中国商事主体第一端）》案例、深圳晚报社《深圳喜马拉雅》案例晶报社《“i深圳”政务全媒体运营》案例等。

丰富融媒体产品矩阵，爆款频出

深圳报业集团紧抓内容创新，积极拓展短视频、手绘漫画、创意H5、交互式线上游戏、私域引流系统等，打造更具影响力的融媒传播生态。

2014年，晶报开始布局政务新媒体运营服务，直接介入信息生产与发布的前端，在一线前沿阵地实现自身观念、能力和模式的提升和转变，2017年底运营的政务号即达到100家。新冠肺炎疫情初期，在疫情最吃劲的时候，晶报《火线》拍摄团队进入深圳市第三人民医院连日蹲守，拍摄到大量珍贵的一线画面，2020年2月21日《火线》首发，10天内全网点击量超过2亿次，创下晶报原创视频播放量的最高纪录，成为一款现象级作品。

2020年，在深圳经济特区建立40周年之际，读特客户端《“致敬拓荒牛·奋斗者的故事”系列短视频专题》以视频专题群像展示深圳老一辈建设者的奋斗故事和拼搏精神，为讲好中国故事实践提供了先行示范的精彩样本。深圳商报联合腾讯公司推出《来了就是深圳人，快来领张“深份证”》大型线上主题活动，高度凝聚城市印记，引发用户认同与共鸣，巧借人脸融合技术，依托社交网络，实现传播裂变。

深圳晚报和深圳市总工会合作的剧情长片《工夫》，聚焦深圳职工的奋斗故事，在中华全国总工会主办的2021年“网聚职工正能量争做中国好网民”之网络正能量微电影征集活动中荣获一等优秀作品奖。

创新内容生产机制，提供优质服务

深圳报业集团在融媒转型发展中积极探索内容生产机制的创新，由原来采－编线性生产，变为采、编、拍、播、制、创、展等多元生产体系，从业人员融媒体内容生产能力进一步提升，培养了一批具备新闻＋新媒体专业能力的融媒体传播“多面手”。

在今年3月举办的粤港澳大湾区深圳花展活动中，深圳商报为市城管局打造线上赏美景、“云端”闻花香的花展参观模式，开发运维的花展小程序收获超326万人次的浏览量，还承担了38座主题花园观展策划、42场设计师专访、70个展区短视频制作等相关工作，获得相关部门的高度认可。

展望2022年，深圳报业集团政务融媒体服务中心将积极开展政务融媒体合作，主动发挥党媒在助推政务新媒体规范运营、弘扬正能量、坚持正确舆论导向方面的作用，通过“创意策划＋优质服务”等方式，以强大的连接能力、高度的协同能力和完美的交付能力，更好地完成新形势下宣传思想工作使命任务。