深网观察 第369期|碰瓷“三星堆”，商家怕是打错了算盘
来源： 深圳新闻网 2021-03-29 17:16:26
深网评论员 明月
“沉睡三千年，一醒惊天下”！时隔35年，三星堆遗址中璀璨的新发现再次惊奇天下，整个社会因此沸腾。三星堆遗址再度“出圈”的同时，有关“三星堆”商标早已被他人抢先申请注册一事亦引发了广泛关注与热议。
中国商标网显示，截至3月24日，共有313件“三星堆”相关商标的申请注册信息，其中87件由四川广汉三星堆博物馆申请注册，最早的一件是四川省广汉市宏南棉纺织有限责任公司于1991年7月8日提交注册申请。在上述相关商标的申请人中，不乏四川广汉三星堆蜀魂旅游开发有限公司、四川广汉三星堆艺术品有限公司、广汉市三星堆食品有限公司等将“三星堆”作为企业字号的申请人。
商标是企业竞争的武器，是企业商誉的集中体现。随着互联网行业的发展，企业竞争越来越激烈，近年来当一些事件或人物成为社会高度关注的热点时，不乏经营者过度在商标标志上做文章，以打擦边球的形式，盲目蹭热点抢注商标以博人眼球，此前疫情期间有商家抢注“雷神山”“火神山”，如今又出现各类“三星堆”，商标抢注，防不胜防。
而本次抢注性质则有所不同，作为历史文化遗址的名称，“三星堆”承载着民族感情和社会公共价值，其历史厚重感无可逾越。经营者将与自身毫不相关的历史文化遗址名称作为商标注册并使用，难免有虚假宣传、恶意搭便车等不正当竞争行为之嫌，同时有损历史文化遗址的实际价值。
根据我国商标法第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。此类抢注行为，妨碍了正常市场经营者使用注册商标的需求不说，更严重背离了商标申请注册使用目的，明显违反诚实信用原则，违背公序良俗。“碰瓷”历史文化遗迹，想必不会有人买账。
针对此类现象，该查处查处，该曝光曝光，严厉打击才能为历史正名。日前，国家知识产权局印发通知，自2021年3月起，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，明确了专项行动的工作重点，包括打击商标恶意抢注、图谋不当利益，扰乱商标注册管理秩序，造成较大不良社会影响的行为。
当然，作为商家，更应该将精力放在树立和提升自身商品的品质上，多花点心思打造硬实力，公平竞争，不要总惦记着打擦边球，否则到头来还是竹篮打水一场空。
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