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借势敦煌美出圈哈弗H6国潮版这样种草值得pick

来源： 2022-05-06 20:05:14

最近爆火的《本草纲目》歌词“霸气侧漏”：用书法书朝代内力传开，豪气挥正楷给一拳对白。它传扬了传统文化之光，述说华流是顶流，国潮是真潮。而说起车界国潮，不得不提哈弗H6国潮版，这款十万级国民好车不仅实力了得，更在最近推动设计师共创，以一波美轮美奂的敦煌主题设计佳作“取代”硬广，投放到各大平台，与受众实现亲密互动，有效种草，实现营销破圈。

此次哈弗H6国潮版X敦煌博物馆天马行空设计大赛成功吸引了逾千名设计师参加，设计师们从唯美古风、Q萌二次元、赛博朋克等各种演绎、创意爆棚，为敦煌美学带来了一次经典与国潮碰撞的饕餮盛宴。从线上参与国潮文创“共创”、线下快闪店“共玩”，到不断发掘敦煌新美学“共赏”，哈弗H6国潮版完成了一整套营销动作，总结其国潮营销，有三个可圈可点之处。

持续力：坚持深耕一个“国潮”标签

哈弗H6国潮版是在哈弗强大基础上，以“东方动势美学”理念打造的一款实力车型，实现H6大单品全面智能化的产品结构升级，以及产品谱系焕新。并围绕“万物来潮”营销策略，建立“行走的国潮”独特价值标签。去年以来，走入重庆、长沙、西安、成都等网红城市，与用户共创国潮生活体验；和ZCOOL站酷联袂举办#潮出我的城、#天马行空设计大赛，与设计师共创国潮美学体验；举办微综艺#中国潮向前，打造国潮文化新玩法，持续、精准“种草”。

共情力：让美和潮成为圈层通行证

丰富的活动和好的内容生态缺一不可。哈弗H6国潮版积极拥抱用户，通过活动探索城市之美、文化之美、时尚之潮，与用户同频共振，共创内容生态，在抖音、微博等泛社交媒体平台，打通圈层、拉近沟通距离，从而吸引受众为品牌打call，提升用户粘度，实现口碑转化。

有实力：智能加持十万级国民好车

哈弗H6国潮版的国潮营销组合拳如此了得，还基于强大的产品实力及口碑进行支撑。哈弗H6国潮版不仅将用户欣赏的国潮美学融于设计之中，也为用户需要的实用国潮科技带来新时代的诠释。

在国潮美学设计方面，哈弗H6国潮版开创“东方动势美学”设计理念，将松、竹、龙、凤等中华传统元素运用车身设计之中：作为前脸的门面，两款前格栅各具特色，松竹之势在坚韧之中更显高雅脱俗，绣春之刃在凌厉的锋芒中尽显前进的冲劲；龙腾式LED智能大灯将前格栅与腰线相连，随腰线贯穿至凤羽流光LED尾灯，整体一气呵成，在简约灵动之中满满动感之姿。

同时，又将国潮现代诉求进一步外延，在10万级别SUV中，实现了强劲的科技配置实力：搭载多达15项功能的L2级智能驾驶辅助系统，自适应巡航+偏离预警+拥堵辅助+前后碰撞预警+倒车侧向警告等，能够带来更智能、安心的驾乘体验。此外，哈弗H6国潮版还配备激光焊接车身、6安全气囊、并线辅助、智能安防系统等诸多主被动安全配置。在10万级价位区间，可以说哈弗H6国潮版的智能装备非常能打、优势明显。

在国潮崛起的时代红利中如何乘势而上、抢占心智？此次哈弗H6国潮版X敦煌博物馆强强联合无疑给出了硬核答案。更让人欣喜的是，哈弗当前正在“百城千店云团购5亿红包宠粉节”系列直播活动中，为每位线上渠道下订的粉丝准备了至高2999元的包含购车优惠券在内的超级宠粉福利。5月1日至31日，通过直播线上云团购+线下试驾体验双互动方式，壕撒5亿宠粉红包，为消费者带来一场体验与福利齐飞的狂欢盛宴。