品牌转型后的进击之路，盘点BEIJING汽车不一样的“破圈”姿势

随着时间的推移，90后群体逐渐成为市场消费主力，为了满足他们消费升级后日益增长的物质和精神需求，眼下品牌转型革新便显得尤为重要了。

我们可以看到从普通的运动品牌，到一夜翻红的国潮品牌，李宁的品牌转型让其在国际舞台上一举成名；曾经“城乡结合部”气质的中老年品牌太平鸟，到如今摇身成为了一个时尚潮流引领者，它的转型之路也堪称教科书般逆袭；百年老字号五芳斋，深耕国潮复兴，赋予品牌新内涵，打入年轻人的流行文化圈，并将IP的价值迁移到自身品牌上。华丽转型，让五芳斋获得了众多年轻消费者认同的同时，也被网友戏称成“最会玩梗的中华老字号品牌”。

从这些品牌的成功转型案例，我们也不难看出，在消费迭代的过程中，只有通过品牌转型升级，注入期待感，才能以一种崭新的、蓬勃的姿态站在年轻的舞台上。无独有偶，在汽车圈里，BEIJING汽车作为传统车企，在过去一年里它同样完成了品牌从内而外的焕新转型，从用户沟通、国潮设计、品质体验等维度出发，并致力打造成一个有温度、有质感、有智慧的汽车品牌。

更年轻：走进90后群体，创造更多链接

首先，在与当代年轻人的沟通方式上，BEIJING汽车就展示了不一样的思路。在BEIJING汽车举办的“7趣童年，探秘BEIJING智造工厂”的主题活动中，通过带领孩子们探秘车间生产流程、试乘BEIJING-X7、体验乐高拼汽车等一系列活动，BEIJING汽车从儿童出发，唤新孩子们的童年的汽车梦的同时，也与90后年轻家庭共情共鸣，用实际行动和当代年轻人站在一起。

BEIJING汽车不仅作为汽车造梦者的角色，还携手知名美育平台画啦啦，开展了一场在线汽车美术课，通过手把手教小朋友们画汽车，让孩子能够亲身感受到独特的汽车设计美学。

此外，BEIJING汽车所举办的以“BEIJING磁场•醒”为主题的品牌沙龙，还通过邀请90后代表，就人生中的醒悟时刻进行对话，倾听新时代不同的声音，从真正的用户需求出发，为用户带来更加纯粹美好的出行生活，与当代年轻人温暖同行。

更国潮：品牌理念焕新，诠释东方艺术美学

其次，依托于全新品牌，BEIJING汽车又以独特全新的“质感悦行先锋”品牌理念和“大都致美”国潮设计，带领90后用户驶向“美好”生活。

在2020年北京国际车展上，BEIJING汽车携手李宁“中国选手”开展跨界合作，将李宁“中国选手”系列的运动时尚感，与BEIJING汽车大都致美的设计理念完美结合，将运动、潮流与中国元素融入汽车设计中，以破界跨圈的合作，赋予汽车“新国潮”更多可能性。

在此基础上，BEIJING汽车又举办了“大都致美･中国汽车设计沙龙”，携手中央美术学院设计学院研究生部主任王选政教授、今日美术馆副馆长晏燕等众多艺术专业嘉宾，共同探讨东方美学在汽车设计领域的应用，以大都致美的设计风韵，诠释东方艺术设计的深层造诣。

此外， BEIJING汽车通过“BEIJING拍了拍北京”活动，以一组北京地标打卡的精美大片，将 BEIJING汽车的精神内涵，与北京浓郁的东方美学，悠久的历史底蕴，与时俱进的城市文化深度关联，进一步展示其在新四化浪潮下，传承品质的同时，还与时代潮流共同演变，彰显品牌焕新。

更温暖：智能座舱守护健康出行，匠心工艺锻造硬核品质

在与年轻人携手前行的同时，BEIJING汽车也通过系列活动彰显出其传承了60余载的匠心造车理念和极致工艺。

通过举行“器质”为主题的“京工场”活动中，邀请不同领域的知名达人，采用深度对话、创新体验的形式，通过验、比、视、试、检、享等六种有趣的方式，直观地感受BEIJING汽车的匠心工艺。

而此前举行的智能健康座舱发布会，也向用户们诠释了BEIJING汽车如何将高性能、高科技、智能化融入绿色健康的核心理念，所打造的听、闻、触、看全感官舒适体验的健康生态座舱，在展现匠心工艺的同时，更彰显了对用户的责任感。

结束语：

通过中国汽车设计沙龙、BEIJING磁场系列、智能健康座舱发布会等创新活动，我们不难看出，和传统汽车品牌的营销策略所不同的是，BEIJING汽车吸引眼球的方式并不是凭借“某一噱头”或 “网红爆梗”，而是以一种有温度的方式和当代年轻人建立起联系，将品牌内涵渗透到消费者的意识中，并与年轻用户建立起更多的情感互动，真正与其聊得来，玩得来，以情感体验需求打破年轻消费圈层。