敢和全网PK低价！国美的618底气何在？
来源： 深圳新闻网 2022-06-02 19:17:52
读特客户端·深圳新闻网2022年6月2日讯（记者 常军平）自深圳市商务局于今年5月1日发布《深圳消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》明确消费者购消费电子和家用电器享15％补贴后，多部门联合于近日印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，工作指引及若干措施旨在激发深圳消费潜力、扩大消费需求、提振消费信心，这个618来深圳国美多项补贴优惠享不停。
每年618大促，对于各家电商平台来讲都是一场大考，商品品质、价格优势、仓储调度、物流配送等缺一不可，这也让商家和平台早早备战，以期抓住机会，创造“业绩神话”。不过，虽然大促活动的种类日益增多，大促活动却越来越难以玩出新花样，尤其是今年，堪称史上最难618。当前环境下，如何激发消费者购物欲望，赢得消费战场，平台需要更多思考。
面对独立思考的年轻人，真快乐APP到底是如何让他们快乐购物的？其中有两个最大的亮点，就是从用户需求入手，提供解决方案：1．真五折才敢比，做价格杀手。消费到底值不值，历来都是消费者购物时最看重的关键所在。那怎么判断平台价格是否真实惠，买得值？618真快乐APP的方式是直接PK，喊出“真值·敢比”口号。在摸透用户的爽点后，这个618国美以真快乐APP为支点，掀起了向全网比价的挑战。之所以敢向全网发起低价挑战，是因为国美足够真诚且大胆。
早在前期预热时，国美就推出了“9．9元抢60元自由购券包”，到优惠券后，从6月1日起，就可以针对部分百货商品使用。1单就回本，2单就赚，谁又能说这不香呢！而到了6月1日，真快乐直接给出了“真五折”的优惠。有针对非家电的，每天12款单品享五折优惠；还有针对家电的，拼手速五折抢家电的“大牌电器5折秒”活动，爆品潮品“买一送一”，“万店狂欢199－100”，还有贯穿全场的每满200减35福利。尤其是满200减35优惠券，不仅满200元就能实现折扣，参与门槛更低，而且相比其他电商平台的优惠力度，也更具竞争力。
目前，真快乐APP已进入“超值618”活动阶段，秒杀狂欢日、超值家庭、万店狂欢、超值爆款、超值会员等活动齐上线，分别会有不同程度的特色福利释放，例如今天的主场活动——秒杀狂欢日，就推出了6．1元限时抢活动，真5折商品，满299－30的全民快乐券及大牌会场……
在竞争激烈的618营销下，国美能够突出重围的核心优势就是：真值。“真值”消费，除了价格值，还有产品值和体验值，此次国美618营销背后，还可以窥见真快乐APP“真值·敢比”的品牌实力和底气。首先，国美对供应链和品质的极致把控，让真快乐敢比。其次，国美六位一体的全零售战略，在平台的生态价值角度，搭建起了超级消费场。
早在2017年，国美便启动了“家·生活”战略。通过家电、家装等领域的不断创新和实践，形成了“到店、到家、到网和社群”四元一体的零售模式，完成了“家·生活”战略的基础建设和第一阶段目标。在第二阶段，国美向家装、家居、家服务等更多领域拓展，产品品类也从最初的电器，扩展到了食品百货等全品类，不断打破零售边界，拓宽生态圈。
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