深圳户外广告出新规，这些细节要注意了
来源： 深圳市广告协会 2021-09-18 21:16:13
日前，为规范和提升全市户外广告设施设置，打造国际一流市容环境，深圳市城市管理和综合执法局和市交通运输局联合印发了《深圳市户外广告设施设置指引》（以下简称新《指引》），于2021年8月27日起开始执行，同时废止2013 年颁布的《深圳市户外广告设置指引》。
新《指引》中界定了户外广告牌的禁设区域和禁设类型，划好监管红线。新增公路两侧设置要求，增补互动广告、裸眼3D广告等新的户外广告形式。同时，承接了《深圳市户外广告管理办法》的修订，进一步完善了法律法规-设置规划-技术规范-管理政策四位一体的户外广告设施管理制度体系，展现了深圳户外广告设施治理新模式。
新《指引》具体增加或调整了以下方面的内容：
一、突出“文化感、特色感和历史感”
管控目标由旧《指引》“减量化、高端化、合法化”调整为“规范化、品质化、特色化”，尤其注重“保护城市风貌，强化城市特色”。
对标世界先进城市，以国际一流标准规范深圳市的户外广告设施设置；以安全为基础，保优汰劣，推动户外广告设施设置品质提升；遵循城市建设发展要求，细化标准、鼓励 创新，确保户外广告设施设置和外观设计符合时代特征，并强化文化感、突出特色感，体现区域历史感。
新《指引》提出，禁止依附于骑楼外柱及外柱间设置户外广告；禁止在骑楼檐下设置户外广告设施；仅允许户外招牌设置于门店经营范围内。
二、强化安全监管，细分安全责任
新《指引》的编制以城市安全优先原则：以安全为前提条件，严格规范，细化标准，对设置、设计、制作、安装、维护等实施全面技术管控，避免安全隐患。
设置人是户外广告设施的安全管理主体责任人；业主或者物业服务企业履行户外广告设施日常安全监督义务；户外广告施工前，须办理小散工程和零星作业安全生产备案手续。
安全通用规定增加：户外广告设施实施安全检测制度；一楼门楣招牌实行安全承诺制度；禁止在危房或可能危及建筑物和设施安全的位置设置户外广告设施。
三、界定禁设区域和禁设类型，划好监管红线
新《指引》提出，禁止在城市空间管制禁建区、水域、生态控制区及特殊用地四类地方设置户外广告，禁止设立屋顶广告、立柱广告、支架式广告、布幅广告四类广告形式。
四、新增公路两侧户外广告设施设置具体规定
新《指引》新增公路两侧户外广告设施设置要求，可设置区域包括服务区、收费站区和其他经专项规划确定的城市出入口区域；数量规定为服务区单侧设置不超过4个，同一个收费站区域仅允许设置1种类型，城市出入口同一区域内景观雕塑式广告设施不超过 2 处。
五、新增制作、安装和维护要求，实现全周期管理
新《指引》参照住房城乡建设部颁布实施的《城市户外广告和招牌设施技术规范》，对户外广告设置全流程进行规范，包括户外广告设施的材料及电器件、结构构造设计、施工及验收、维护与检测等4个方面。
六、调整完善分类体系，实现全类型管控
新《指引》按照载体和形式梳理，调整为2大类65小类，同时增补互动广告、裸眼3D广告等新技术、新媒体新的户外广告形式。
增补增强现实（AR）广告和虚拟现实（VR）广告两种户外广告新形式。
七、完善相关设置指标，实现精细化管理
新《指引》实行分区分类指引，商业特别活跃的区域总面积指标由“辖区控制性规划”和“设计方案”确定，以“安全美观”为基石不设上限；一般区域户外广告设施总面积上限由40%下调至20%。
来源：深圳市广告协会
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