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交易台和其他广告科技股今天飙升

来源:   2021-06-25 14:11:46

广告技术类股的消息,今天暴涨字母的(:GOOG纳斯达克)(NASDAQ:GOOGL)谷歌Chrome网络浏览器将延迟到2023年拆除第三方cookie的是帮助广告商跟踪互联网用户。

谷歌自 2019 年以来一直致力于删除 cookie 的最初决定被视为对广告技术平台不利,因为这会使它们更难跟踪用户活动,从而为客户创造价值。

今天新闻中的赢家包括The Trade Desk(纳斯达克股票代码:TTD),截至美国东部时间下午 1 点 13 分上涨 14.2%;Criteo(纳斯达克股票代码:CRTO)上涨了 11.2%;SEMRush Holdings(纽约证券交易所代码:SEMR),上涨27.8%;和Magnite(纳斯达克股票代码:MGNI),上涨7.8%。

3 月初,广告科技股暴跌,当时谷歌重申将删除第三方 cookie,而不是用替代标识符替换它来跟踪网络用户。谷歌做出这一决定是其隐私沙盒计划的一部分,旨在让用户更好地控制他们的数据,旨在用群组取代个人跟踪,以便广告商可以关注类似用户的群组而不是个人。

3 月的公告没有包含时间表,但在过去,该公司曾表示,其目标是在 2022 年 1 月移除第三方 cookie。在今天早上的博客文章中,谷歌表示,“虽然这一举措取得了相当大的进展,但很明显,整个生态系统需要更多的时间来实现这一目标。”该公司现在预计将在 2023 年中期开始的三个月内逐步淘汰第三方 cookie。

对于依赖 cookie 进行广告的股票范围来说,延迟是可以理解的。

市场上最大的广告科技股和领先的需求方平台 The Trade Desk 在其风险因素中表示,如果第三方 cookie 的使用受到限制,“我们的业绩可能会下降,我们可能会失去广告商或收入.”部分是为了响应 Google 的倡议,该公司正在构建一个名为 Unified ID 2.0 的开源身份框架,该框架可以在不使用第三方 cookie 的情况下直接投放相关广告。

Criteo 是一家在线展示广告公司,它也有一些策略可以减少对第三方 cookie 的依赖,包括使用更多的第一方数据,例如直接来自谷歌,以及 The Trade Desk 的统一 ID 2.0 协议。

最近的 IPO SEMRush 帮助公司获得在线可见性,或跟踪互联网流量和广告数据。该公司还承认,对第三方 cookie 的限制是一种风险,但目前尚不清楚当谷歌禁止第三方 cookie 时它计划如何改变。

最后,Magnite 是领先的供应方平台,越来越专注于联网电视,而这主要在 Google 的领域之外。Magnite 承认第三方 cookie 模式存在风险,但表示作为卖方平台,它可以从这种转变中受益。这将为作为 Magnite 客户的发布者提供更多权力,并且可以更好地访问用户数据。

Alphabet 的股票今天几乎没有变动,但谷歌的公告显示了它在数字广告方面的影响力。虽然这个消息表面上对广告技术公司有利,但它也表明,其中许多公司都处于控制大部分在线广告生态系统的科技巨头的心血来潮。

还值得记住的是,延迟并不能消除第三方 cookie 消失的威胁。谷歌仍然完全打算这样做,只是比计划晚了。

这让这些在去年成为成长股宠儿的公司有更多时间来规划替代广告标识符。正如 The Trade Desk 对 UID 2.0 的发展所显示的那样,他们似乎在这样做的路上进展顺利。

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