深入高端腹地 美菱M鲜生新建话语体系

市场迎来了高端消费的黄金时代，家电行业自然也不例外。告别了高速增长的家电行业，正在经历一个“无增长”的阶段，对于美菱等国民家电品牌而言，高端市场的战争早已打响，谁都想做那个拿话筒的人。

“用户及市场的变化，给行业带来了新的机遇，也带来了新的挑战。”行业专家分析认为：“家电行业走在一个十字路口，向左是高端高价值的转型升级，向右是价格鏖战，哪条路才是出路，答案一目了然。”

正是基于这样的消费洞察，国民家电品牌美菱近年来动作不断，给行业和用户带来了全新的变化和方向，也建立了一套以M鲜生为主的高端家电市场话语体系。记者了解到，2017年，美菱M鲜生冰箱上市，水分子激活保鲜技术掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。

“M鲜生搅动了行业的一池春水，长效保鲜成为冰箱行业下半场竞争的焦点所在。”行业专家强调：“M鲜生现象席卷而来，高端冰箱市场出现了新的门槛，一套新的话语体系正在逐步建立。”

2019年，美菱M鲜生全面薄系列冰箱再次颠覆行业。GLS空间集成技术，机身薄、箱体薄和门体薄三位一体的冰箱让嵌入式家居美学风靡一时，继美菱鲜之后，美菱薄的行业名片正式亮相。

无独有偶，2021年7月，33天玫瑰33天鲜肉的美菱M鲜生二代冰箱横空出世。搭载零冲击微微冻保鲜技术的M鲜生二代冰箱，不仅找到了鲜肉保存的黄金温度——零下3.5度，还发现了第三种保鲜方式——微微冻。

继美菱鲜、美菱薄、美菱净后，M鲜生二代打出了第四张王牌名片，也为美菱占据中国高端冰箱市场带来了新的话语权。至此，美菱M鲜生话语体系正式建立。从长效保鲜到全面薄，从功能到结构，M鲜生为冰箱行业的高端市场提高了多元化的准入门槛。

“消费升级带来的高端机遇势不可挡。”美菱相关负责人表示：“M鲜生建立的话语体系顺应消费需求，为用户创造更多的美好可能，也为行业带来新的发展方向。”面对未来，美菱表示将继续坚持自主创新，坚持产品为王，为高端家电市场找到更多的可能。