治理医美品类虚假种草，小红书打击 “种草埋雷”到何时？

2月17日消息，小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理。据介绍，本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。

2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构认证。同时还将引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻。

这并不是小红书第一次就医美领域成为重点整治对象。在2019年7月，就有媒体曝光彼时小红书上的医美乱象——黑医美产业的“集散地”。

在当时，就有微商进驻小红书发帖公然展示售卖国家违禁药品，声称“绿毒”、“粉毒”等品种齐全，“人胎素”也有现货；以“种草”之名推荐，实质引流线下无资质医疗机构和游医进行注射；甚至5日速成学会微整形的培训班，也在小红书发布笔记“安利”，“大卖广告”。

自带营销推广属性，小红书难逃“种草”的反向伤害。

小红书作为年轻人的生活方式平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，也可以为广大消费者提供购物决策，但同时，小红书“种草”的特性难以避免滋养“营销软文”疯长的温床。

在“种草”中“埋雷”，枚不胜数的看似科普或“种草”笔记中，隐藏着众多指向售卖意图的“广告”，除了消费者需要辨别和警惕之外，这也成为小红书平台备受诟病之处。

如今，在小红书“种草”从一个褒义词，正在成为一个贬义词。就在不久前，微博博主曝出小红书的“景点虚假滤镜”网图笔记，一度登上微博热搜，引发高度讨论。

其实，今年以来，随着小红书APP的不断走红，小红书的出镜率不断增高。据公开数据，截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇，算得上互联网内容社区头部玩家。

作为互联网内容社区的头部玩家，小红书仍不得不面对一个长期性难题——平台治理和商业化。即使拥有活跃的内容笔记，内容变现仍是难题。

在走向广告还是电商的路径上，小红书的变现收入逐渐以广告服务为主。据头豹研究院数据，小红书的电商业务占总营收比重为20%，广告业务占总营收比重为80%。

因平台的种草属性，小红书成为各大品牌和用户的重要广告投放渠道，这在一定程度上助推小红书的广告业务。

但从2019年至今，小红书上层出不穷的代写“种草”笔记、数据造假、带货圈黑幕，一次次将其推向舆论的风口浪尖。

当广告长得越来越像种草笔记，平台的监管难度一步步加大，用户刷小红书的同时还得“反种草”，未来，用户还有多少耐心留给小红书？

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