剧本杀“杀死”剧本杀

原标题：剧本杀“杀死”剧本杀

一座日式庭院里，一名女子在月下翩翩起舞；觥筹交错间，大家各怀心思……

这并不是电影的拍摄现场，而是成都三圣乡一家名为乐境印象的剧本杀店里的场景。玩家们穿上服装，入住两天一夜，摇身一变成为剧本里的角色。

这种“两天一夜沉浸式剧本杀”，不同于桌面剧本杀在一个10多平方米的房间里“读剧本”，整个山庄可游玩面积达1000平方米，支持玩家在10多个独立房间搜证，沉浸游戏的时间超过24小时。

《四川日报》的这则报道里透露出一个信息：剧本杀正在和民宿结合，成为又一种跨界打劫的新业态。

近两年来，“剧本杀”非常火，其烧脑的推理和悬疑的剧情深受年轻人的喜爱。

美团发布的《实体剧本杀消费洞察报告》显示，2021年，剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元。

2019年是业内公认的“中国剧本杀元年”。

全国的剧本杀门店数量突破12000家。换句话说，平均每隔1小时多就有一家新店开张。

到2020年，尽管遭遇疫情，工商登记显示国内共新增剧本杀相关企业依然超过3100家，较2019年同比增长达63%。

也就是说，到2020年末，线下门店总量突破3万家。

指数级的增长背后，是Z世代的疯狂涌入。

艾媒咨询数据显示，参与剧本杀的玩家中，31—40岁的消费者占37.0%，19—30岁的剧本杀消费者占比达54.4%。

然而，在2021年，形势开始逆转。

有媒体报道，截至5月中旬，国内已注销近200家剧本杀相关企业，其中，4月注销了近百家相关企业，环比增长102%。

公开数据显示，在二手平台咸鱼上，4月份以“倒闭甩卖”为理由转卖剧本、道具、桌椅等相关商品的数量较上月增长110%。

此外，行业监管也进入了日程。

有报道称，今年8月，上海警方对剧本杀店进了“动态隐患清零”集中整治，11家场所因存在较大安全隐患被停业整顿。

不过，新的业态也在破土萌芽中。

游戏产业是最早出手的领域，例如腾讯。

此前，就《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《凡人修仙传》《余罪》等IP改编剧本杀事宜，其旗下的阅文集团与熹多文化、北京超自然力量两家发行商达成了合作。

其中，《庆余年》改编的剧本杀在600个城市限定发售。

随后，腾讯游戏《王者荣耀》宣布5月8日正式发售首个官方剧本杀《不夜长安·机关诡》，初步销量已达百万级。

一些跨界的生态也在打通，除了前面剧本杀和民宿的结合方式外，剧本杀和此前火热的一些桌游生态、室内游戏生态，也在打通互通口。

据《四川日报》报道，坐落在成都二仙桥的环球魔力沉浸式实景文娱IP生产基地就在这方面下了苦功。在3000平方米的巨大仓库里，创始人李咏和合伙人耗时3年，搭建起了独创的“多选择多结局双剧本模式”剧场。逼真的街道里有复古音像店、酒吧等，还有很多秘密空间可以探索，玩家的选择甚至可以影响剧情走向。

这种生态，被称之为沉浸式剧本杀，又被看作是剧本杀2.0，以和被看作是1.0版本的原始的桌面盒装剧本杀

某种意义上，这就是剧本杀、密室逃生乃至地下城等诸多游戏玩法的一次试错。

一边是原初版的剧本杀在急速爆发后开始出现各种排异反应。

另一边则是新的剧本杀业态和更多线下实体场景开始尝试融合，剧本杀的未来会如何？

对此，《四川日报》记者文露敏、《南方都市报》记者张洁莹分别和书乐进行了一番交流。

贫道以为：

剧本杀终将死去，杀死它的是真正融入实体经济的下一代剧本杀。

但还有一种可能，即下一代剧本杀还没来得及出现，就走上桌面剧本杀的老路。

本来是很好的业态，由于高速发展，丢掉了优质内容等底牌。

剧本杀的吸引力来源在哪？简单来说，剧本杀实际是桌游的迭代，并且有更加丰富的样式。

剧本杀作为桌游领域的新宠，确实在体验上更具有多元性，较之狼人杀和其他桌游事实上与棋牌类游戏同属性的“规则下的偶然”。

剧本杀可以因为剧本的极大丰富，而形成规则一定变化以及类型丰富的场景体验，出现局局新、次次不同的体验。

对于缺乏深度线下社交工具的网生一代（Z世代），则触及到其痛点，而可带来极强的社交吸引性和参与度。

如果说棋牌带来了输赢的偶然，沉浸式剧本杀则带来场景的偶然，加上其社交属性，十分吸引人。

当下剧本杀除了在场景上走沉浸式这一通道外，还有另外3个通道，都和剧本有关。

其一是IP。

各种线上强势IP的进入，被看作是剧本杀的破圈密码，腾讯此前的打法就在于此。

然而，IP并不会成为剧本杀的破圈密码，只是既成的影视剧和游戏，在剧本上更加完善，品质也持续“在线”。

也就说是，IP类剧本杀能够达成在当下剧本杀所属剧本良莠不齐的业态下，可以形成快速入局并引流相应IP粉丝进入实体场景体验的效果。

但缺点也十分明显，即：

此类IP大多有成型的世界观和故事架构，一来容易剧透、二来很难在原有基础上进行二次创作来实现体验上的偶然性获得，在实现线下落地后，其天花板就会显现。

其二是网文。

现在剧本的良莠不齐，确实有一个突破口，即变现已然出现天花板的腰部网文作者们。

剧本的创作要提高到一定水准，在尊重版权的基础上，适当和已经蔚然大关的网文领域进行深度合作，不断推出原创精品，同时对三俗内容全面抵制，或将开启更大的剧本杀蓝海。

其三是技术。

类似上述沉浸式场景，在装修、布局和后续迭代上都会遇到许多的问题，尤其是资金。

如果技术上突破呢？

技术上要寻找更多沉浸感的体验形式，除了剧本杀场景的装修外，AR、VR等技术也要进入这一领域，才能更好的实现剧本杀行业发展的提质、提速和技术壁垒，避免一些资本乱入带来的乱象。

当然，围绕剧本杀，其实还有一个新兴赛道，那就是培训。

一场完整的剧本杀需要玩家、DM甚至NPC共同参与。DM是其中的主持人，负责分发材料、交代背景、控制节奏、引导流程，对玩家的体验至关重要。NPC则是“真人道具”，是负责提供线索的工作人员。

尤其是主持人的水准，将决定剧本杀体验的优质程度。

如果展开此类人员的专业培训，会如何？

或许对于新东方之类正在教育领域迷茫的在线教育平台来说，将有是一个“小补贴”。