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广告越来越贵 为什么这对迪士尼股票来说是个好消息

来源:   2021-08-31 14:25:52

在大流行开始时,由于世界经济的方向不确定,营销人员控制了他们的广告支出。由于世界各国政府实施经济封锁以减缓当前局势的传播,广告市场仍然低迷。

幸运的少数企业被允许继续营业。这些企业被认为是必不可少的,有责任为宅在家里的公众服务。尽管如此,由于大部分经济体都处于关闭状态,并且面临着公众激增的需求,基本零售商几乎没有理由做广告。

值得庆幸的是,已经接种了数十亿剂针对当前局势的有效疫苗,经济正在重新开放。这就要求企业宣传他们回来了。大量返回市场的营销人员正在推高广告价格,这对华特迪士尼公司(NYSE:DIS)来说是个好消息。

引起你注意的价格正在上涨

老鼠之家经营着一个广泛的商业帝国,包括主题公园、酒店、度假村、游轮、工作室、流媒体服务等。虽然该公司没有具体列出这个数字,但广告收入是其运营的重要组成部分。因此,广告价格的上涨将对公司的收入和收益产生附加影响。

事实上,广告的价格正在上涨。Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)是全球最大的广告销售商之一,其最近一个季度报告称,每次点击成本增加了 31%,每次展示成本增加了 63%,从去年同一时间。诚然,这些指标与手机、平板电脑和计算机上的数字广告更相关。尽管如此,它还是揭示了价格飙升以引起人们的注意。毕竟,Alphabet 上的许多相同业务也在迪士尼的有线电视网络或流媒体服务上花钱。

在最近的季度报告中,迪士尼还提到广告价格的上涨有助于抵消人们取消有线电视订阅造成的损失。切断电源线并转向流媒体服务的长期趋势损害了迪士尼的底线,因为有线电视部门比其快速增长的流媒体服务更有利可图。

在 2020 财年,当业务受到大流行的影响时,其媒体部门赚取了公司营业利润的 111%。随着更高的价格吸引人们的注意力,迪士尼可以用更少的有线电视用户获得相同的收入——这是一个可喜的迹象,因为该公司将重点转移到开发流媒体服务上。

它的一项流媒体服务(Hulu)以较低的价格提供广告。消费者可以以每月 5.99 美元的价格选择支持广告的 Hulu 版本,或者每月支付 11.99 美元(不含广告)。提高广告价格可以让迪士尼选择补贴其广告支持版本的成本,以吸引更多订户或让增加的收入流入底线。

看不到尽头

尽管经济正在重新开放并且企业有理由传播这个消息,但世界经济仍然存在重大压力。随处可见供应短缺,这使得零售商在货架上库存充足的情况下不会像营销 1 那样多花些钱。广告空间价格上涨的趋势可能有更大的增长空间。

此外,大流行的结束仍然遥遥无期。爆发频繁,会导致制造和物流中断。值得庆幸的是,方向通常是积极的,随着世界上越来越多的人接种疫苗,人们将有更多的选择可以花钱去哪里,这将导致营销人员增加电话以吸引客户。

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