影响Netflix下一次价格上涨的3个因素

Netflix(纳斯达克股票代码：NFLX)于2020年底提高了美国，加拿大和英国的价格，其他地区的价格上涨也可能正在发挥作用。但是Netflix有更多的机会在美国以外的地区扩展其订户基础，因为它在那里提供服务的时间不长，并赢得了其大部分潜在市场的青睐。

价格上涨是Netflix在美国收入增长的重要组成部分，但对于其最受欢迎的计划，每月13.99美元的价格，管理层可能需要消费者提供比平时强的暗示，他们愿意在再次提高价格之前付更多钱。

Netflix的定价策略

首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)提醒投资者，在Netflix第四季度财报电话会议上，该公司如何考虑提价。他说：“我们正在寻找会员的信号和信号，从本质上告诉我们我们已经增加了更多的价值。”“因此，您要考虑与服务，保留和客户流失特性(获取)的互动。”

当Netflix在最近的价格上涨之后看到这些数字的有意义的改善时，它将回头再次提高价格。但是Netflix在美国再次提高价格之前，可能还需要注意其他几个因素，因为它面临着来自迪士尼(NYSE：DIS)，AT&T(NYSE：T)以及其他将内容转换为流媒体的其他媒体公司的竞争。可能希望监视整个流媒体市场，以确定消费者可以吸收的内容。

这是Netflix及其投资者在评估美国再次提价潜力时要考虑的三个因素。

1.差异化

Netflix不能无视其为消费者提供的价值。它需要考虑它所提供的，消费者无法获得的其他价值。随着越来越多的竞争对手以较低的价格进入市场，精明的消费者可能能够将一种流媒体服务中的内容替换为另一种流媒体服务中的相同或相似内容。

为此，Netflix已经提供了许多原创和独家内容。根据Reelgood的数据，其电视目录中有39%是由原创电视剧组成。这比HBO Max，Disney +和Hulu还要多。此外，其内容库的83%在其他任何流媒体平台上均不可用。只有迪士尼+拥有更多专有权，占其服务的百分比。

到2021年，随着Netflix继续将内容投资转移到原创电影，这些数字将继续攀升。该公司在第四季度致股东的信中说，目前有500个产品正在后期生产中。

2.竞争对手成绩

Netflix可能会在2021年密切关注竞争对手的表现。尽管管理层历来试图忽略竞争对手在做什么，而只专注于自身的运营，但竞争对手的结果可能会进一步洞悉消费者为流媒体内容付费的意愿。

首先，迪士尼将在三月底将迪士尼+及其三项服务流捆绑的价格提高1美元。它还会在欧洲将价格提高2美元，但会在Star品牌下添加其他内容。随着迪士尼在短短一年多的时间里为该服务建立了庞大的受众群体，提价可能会为消费者如何应对价格适度上涨提供更多见解。

其次，HBO Max将在流媒体服务上以有限的投放量首次展示WarnerMedia的2021年整个电影。投资者应注意HBO Max的激活和零售用户，以及有关流失率的任何评论。这可以提供对消费者愿意为溢价流内容支付溢价的见解。HBO Max的每月费用为14.99美元，比Netflix最受欢迎的套餐高出1美元。

将Netflix竞争对手的积极成果视为对Netflix的积极态度似乎也违反直觉。但是考虑到将观看视频的时间从直播电视转移到点播流的持续时间，可以容纳多个获胜者。

3.整体愿意为流媒体付费

Netflix已经提供了美国最昂贵的点播视频点播服务之一。其高级套餐包括四个同步流和4K视频，每月收费17.99美元。即使Netflix提供比竞争对手更多的原创作品和独家作品，消费者也可能不愿意为访问大量内容付费。

毕竟，这就是切断电线的想法。消费者根本不愿意为获得优质内容而支付溢价。就像彼得斯指出的那样，Netflix可能会提供“令人难以置信的娱乐价值”，但在某些时候，消费者可能根本不愿意为此付出代价。

不过，每月不到20美元，与标准电缆束的价格相差甚远。而且随着剪线的加速，流媒体的预算空间也越来越大。当然，剪线的目的是为了省钱，因此Netflix仍必须保持其价格吸引力，同时提供足够的内容以说服人们他们可以取消有线电视订阅。

Netflix很有可能在未来某个时候再次提高其最大，最有价值的市场的价格。上述三个方面的积极信号表明，媒体公司可以提早提价。总体而言，在美国和加拿大，每月加价1美元将带来大约9亿美元的额外收入，这大部分将直接与Netflix的利润和自由现金流有关。