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星巴克证明5美元的咖啡绝非奢侈

来源:   2021-02-01 19:28:56

每天跳过星巴克(NASDAQ:SBUX)咖啡,您会变得很富有。那已经成为个人理财的话题,而且如果有时间将这一建议牢记在心,那就是现在。

美国人和世界各地的人们都在家里工作,避免了导致您每天早上喝咖啡的例行常规,或者避免在休息时间喝杯乔布或其他任何有利于星巴克业务的情况。但在这种背景下,星巴克已证明其业务具有弹性,因为它可以挽救大流行期间所有损失的销售。

在刚刚公布的第一财季中,全球可比销售额仅下降了5%,而美国也出现了类似的下滑。这比大流行最严重的时期(去年春天实行封锁)时的公司业绩显着复苏。在该季度,该公司报告其全球可比销售额暴跌40%,亏损相当可观。

我们将在一秒钟内了解星巴克如何管理其扭亏为盈,但让我们回顾一下本季度的其他一些关键数据。

中国的可比销售额增长了5%,这表明星巴克的第二大市场已从大流行中完全恢复。

该公司新开了278家净新店,使其总数达到32,938家。

营收下降4.9%,至67.5亿美元,低于分析师平均预期的69.3亿美元。

调整后每股收益从0.79美元下降至0.61美元,超出市场预期的0.55美元。

适应或死亡

星巴克从危机初期恢复过来,这提醒人们,伟大的企业能够适应新的挑战。

星巴克最受欢迎的用例可能是大流行所限制的事情,例如与朋友见面喝咖啡,在咖啡厅打工或在早上通勤时拿饮料。位置数据公司Placer.ai指出,星巴克在城市商店和早上去拜访的业务有所下降,但该公司发现了许多其他销售方式。

该公司于几年前推出的移动订购和支付业务,以及其得来速商店带来了很多复苏。首席执行官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)在财报电话会议上指出,在美国,超过一半的销售额来自直通式门店,并且该季度该公司的直通式门店产生了可比的正销售额。此外,星巴克的忠诚度计划一直是增长和保留客户的重要来源,活跃的奖励会员增加了15%,达到2180万。

在危机期间,星巴克的业务发生了变化,平均交易额增长了17%,可比交易额下降了19%,这表明该季度的团体订购量增加,优质饮料和食品附着率更高。客户希望星巴克提供便利和负担得起的奢侈品,并且公司已调整其业务方向,以满足不断变化的需求。

星巴克至关重要

爪哇巨人的股票交易在收益报告发布前的历史高点附近,这表明该复苏已经被消化了。管理层在其12月的投资者日会议上也表示了同样的看法。

但是,星巴克的复苏也应使投资者感到放心,他们可能怀疑该公司即使在远程工作已成为常态的世界中也能蓬勃发展。它是咖啡的主要消费品牌,事实证明,在大流行期间,甚至一杯星巴克也是必不可少的。

对投资者而言,好消息是,星巴克今年的业绩将受益于一年前危机最严重的日子。管理层预计全球可比销售额将增长18%至23%,或者在本会计年度的剩余三个季度中增长约25%至30%。它预计在全球范围内将有2150家新店开业和1100家净新店,其中绝大部分将在美国以外,并且最重要的是,它预计调整后的每股收益为2.70美元至2.90美元,与2019年公布的2.83美元和比去年的$ 1.17好得多。

在接下来的一个季度中,星巴克看到可比的销售增长又恢复了,这表明大流行的最严重时期已经过去。星巴克再次证明了为什么它一直是上一代拥有的最好的消费类股票之一。

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