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中国新闻出版广电报刊文:读特新闻客户端从大平台转向大媒体

来源: 中国新闻出版广电报   2021-05-21 15:17:29

5月18日,《中国新闻出版广电报》刊发题为《“读特”新闻客户端从大平台转向大媒体》的文章,介绍读特新闻客户端从大平台转向大媒体过程中的经验和探索。全文如下:

“读特”新闻客户端

从大平台转向大媒体

5月13日,2021深圳两会时间正式开启。粤港澳大湾区多座城市的网民无需下载深圳的“读特”新闻客户端,便可以实时收到所在城市新闻客户端分享的来自“读特”发布的最新动态。作为深圳报业集团倾力打造的“新闻资讯+互动服务”的综合客户端,“读特”于2016年3月28日正式上线。5年来,其下载量超2000万,影响力日益壮大。作为媒体深度融合实践探索的产物,“读特”新闻客户端以技术为引擎推进内容生产与服务创新,并在采编管理机制、经营管理机制、技术支撑机制等方面进行体制机制改革的顶层设计架构。

从区域传播迈向跨区域传播

3月25日,由深圳报业集团与佛山传媒集团共建的“深佛协作”频道,在“读特”新闻客户端与佛山+客户端上线。时间追溯到2020年5月15日,《广州日报》与《深圳特区报》携手共建的“广深联动”“深广联动”频道分别在新花城客户端和“读特”新闻客户端与网民见面。目前,“读特”已与广州、佛山、珠海等多座粤港澳大湾区城市的新闻客户端实现了党媒的互通,从区域传播迈向跨区域传播,实现湾区信息无缝对接。

“深圳作为粤港澳大湾区的核心引擎,在大湾区的传播事业发展中,‘读特’应当承担起引领的作用,推动大湾区媒体的共同发展,实现大湾区在资讯上的共享共融。”《深圳特区报》编委、“读特”新闻客户端负责人、深新传媒总裁蓝岸在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,实现湾区资讯融合需要构建3个资讯圈。首先是新闻资讯圈,在各城市的客户端中互开频道,实现头部资讯的共享;其次是活动资讯圈,大湾区城市开展各类活动,各地媒体积极参与报道,重视彼此的核心关切;再次是生活资讯圈,大湾区市民生活共通共享。“像‘读特’构建的UGC平台‘鹏友圈’,可以与其他城市媒体客户端打通,实现生活圈的互相融合。目前我们与各个大湾区城市新闻客户端的合作已经迈出了第一步,未来将逐步建构起更加紧密和深入的合作模式。”蓝岸如是说。

打造“改革开放第一端”

当前,深圳正在抢抓建设粤港澳大湾区和建设中国特色社会主义先行示范区“双区驱动”的重大历史发展机遇,努力到2025年建成现代化、国际化创新型城市。深圳的全新定位对深圳报业集团乃至“读特”新闻客户端的发展提出更高要求。如何建设新时代一流传媒集团,打造主流新媒体平台,向全国和全世界讲好大湾区故事、讲好深圳故事、唱响深圳声音?

2020年9月,深圳报业集团召开深化改革启动会。会上提出以“读特”新闻客户端体制机制改革为突破口,推动“读特”新闻客户端与深圳新闻网在内容、管理、经营、技术、队伍等方面的整合,继而带动全集团新媒体资源的整合、融合、聚合,做强党媒主流舆论场,全力打造与深圳城市地位相匹配的“改革开放第一端”。

蓝岸表示,“读特”新闻客户端改革是深圳报业集团媒体融合发展向纵深推进的重要举措,关系到集团未来几年的发展格局。“‘读特’的体制机制改革将分步实施,目标是从‘大平台’向‘大媒体’实现转变。深圳报业集团将通过‘读特’实现资源集约化,将‘读特’打造成为全集团的‘大平台’。‘读特’目前最主要的工作就是把这片‘土地’整备好,负责补给营养,平整地块,把各项技术准备好,然后给到集团各个新媒体以及UGC用户去使用。”蓝岸介绍,目前“读特”已经实现了3个流程的闭环,即内容生产流程闭环、以智慧港为主的技术研发生产闭环、用户运营闭环。“下一步从‘大平台’向‘大媒体’转变,届时经营团队将根据新的发展趋势在视频领域扩展新兴的经营业务,包括电商带货可能会纳入未来的视野。”蓝岸说道。

倡导智媒阅读理念

3月26日,“读特”在上线5周年之际推出6.0公测版。在首页频道,手指轻轻向右一划,就会进入全国首创的AI飞卡阅读模式,新闻以精致的卡片模式呈现,阅读和互动更方便简洁,给2000多万用户带来全新体验。

以技术为引擎推进内容生产与服务创新,是“读特”一直以来遵循的移动互联网发展理念。“与传统互联网的粗放体验有着根本性区别,移动互联网的最大特点是相对封闭的强化用户体验的趋势。这种体验感正是移动互联网发展不可逆的潮流。”蓝岸认为,“读特”新闻客户端要打造与城市地位相匹配的新媒体平台,必须要创新用户体验,同时这一创新体验还要符合电子产品的发展趋势。“我们判断,未来移动互联网会向车载产品、物联网转移,在这样一个泛传播时代,视频化、卡片化是主流。因此,在今年3月上线的6.0公测版中,‘读特’的卡片化和视频化是我们的两个突破点。”

“读特”下一步将继续贯彻智媒阅读的理念,持续提升用户体验。“6.0的上线是第一步,第二步将实现全视频化与全卡片化,第三步‘读特’将会把车载、穿戴设备、家居等作为应用场景。通过深耕AI智能分发,走出‘读特’的客户体验。”对“读特”的未来发展,蓝岸信心满怀地如是道。

(原标题《“读特”新闻客户端从大平台转向大媒体》)

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