帕萨特20周年庆推“十全十美”计划，上汽大众再次开启价值营销
来源： 2022-01-19 14:18:27
转眼间，帕萨特入华已有20周年。值此20周年庆之际，上汽大众为帕萨特和帕萨特PHEV全系车型推出价值超3万元的“十全十美”购车大礼包活动。据了解，即日起至2020年9月30日，消费者购买帕萨特品牌车型可享受涵盖买车、养车、用车环节的十项好礼。
具体来看，在买车环节，消费者购买帕萨特车型，不仅可享受低至2成首付的金融政策，还可享2年0利率和3000元新车保险补贴，置换购车更可享6000元置换补贴。以置换帕萨特PHEV混动精英版为例，该车型的官方指导价为24.39万元。因该车是新能源车型，准车主购买该车还可享受牌照费用和购置税减免，再加上低至2成的首付以及各类补贴，实际支付仅需4万元左右就可以把新车开回家，对于像上海这类限牌城市的用户来说，显然非常合适、划算。
帕萨特PHEV
在用户购买新车后的养车环节，帕萨特特别贴心地推出了千元次年续保补贴，还有原店终身免费保养、5年或16万公里整车质保等售后保障。这些针对养车环节优惠政策的推出，不仅让消费者享受到实实在在的优惠，还能为后续的二手车交易带来隐形资本。
最后，在用车环节，值此20周年庆之际，帕萨特为准车主带来更为贴心、便捷的服务。其中包括车辆因事故在经销商处维修时，车主可享有一年3次代步车辆服务；一年2次保养上门取送车服务、无限次道路救援、一年3次单次最高5000元维修车辆额外权益等。这些针对车主在用车环节所推出的贴心服务，可以说涵盖了车主日常用车过程中所遇到的大部分场景，真正做到想用户所想，为车主全方位解决后顾之忧。
作为B级车市场畅销榜上的常客，帕萨特在中国市场已迎来第20个年头。这20年来，帕萨特累计销量突破280万台，成为上汽大众旗下又一款名副其实的爆款车型。6月份，帕萨特终端交付量同比上涨近19%，在车市大环境持续下行的情况下，展现出稳定向好的销量态势。
其实，帕萨特畅销中国20年，背后离不开上汽大众的品牌背书以及优秀的品质管控。长久以来，上汽大众多点开花的产品布局、优良的品质控制、广阔的渠道布局，以及产品本身较高的二手车残值率，都是其产品深受中国消费者欢迎的重要原因。
此次，借帕萨特20周年庆生之际，上汽大众针对该车型展开的“十全十美”优惠活动，进一步彰显了上汽大众心系用户，以更接地气的营销方式，将实惠切实带到消费者身边，让用户感受到高质量产品的价值感。这在疫情导致汽车市场面临更多挑战和不确定性因素的当下，显得更为难能可贵。
业内认为，以往类似的政策只在小众品牌或自主品牌中出现，其主要目的是降低消费者购买顾虑，树立品牌信心，而上汽大众作为头部车企，在市场环境严峻的形势下推出这样更具价值感的营销政策，体现了大企业的格局与视野。结合上汽大众此前推出的朗逸+凌渡保值回购计划来看，上汽大众最近每一次推出的营销方案，在实惠和接地气的同时，不乏诸多创新举措，堪称业内的标杆，对其它车企也有借鉴和指导意义。
市场环境愈是不景气，车企愈需要拒绝花哨和套路营销。如今上汽大众稳扎稳打，转变营销思路，从产品力竞争转变过渡到服务竞争，领行业之先。相信产品领先+服务领导者双重身份，将成为上汽大众持续保持中国汽车产销领先地位的保障。
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