营销破局新生代 中国哈弗凭此笑傲车市

近年来，中国汽车市场正在从增量市场向存量市场转变，在这一新形势下，车企之间互相竞争的马太效应也在凸显。一场战况激烈的汽车品牌淘汰赛正在如火如荼地进行中。品牌应该如何同用户玩在一起？是所有车企都在绞尽脑汁想要取得突破的新思考。

正是在这样的市场背景下，近年来中国汽车品牌营销也在呈现出“百花齐放”的形态，从传统车企到造车新势力，从合资到自主，每一个品牌都在致力于向消费者讲述品牌新的故事，从而揽得更多的流量，在市场中吸引到更多的关注。

而在中国哈弗看来，用户迭代和营销升级必然带来营销内容的解构与重构，如何打造个性化、有吸引力的营销内容，从而和Z世代们同频共振、同心共创，不仅是企业破局营销新思维的核心，也直接决定了一个汽车品牌未来究竟能走多远。基于这一愿景，近期中国哈弗在营销创新方面屡出奇招，以花招百出的打法让新生代消费者们目不暇接。

全民嗨购普惠好礼打动新用户

在8月的818电商购物嘉年华期间，中国哈弗还面向所有有购车意向的消费者推出了“买SUV就选哈弗 818全民嗨购”系列活动。即日起至8月31日之前，只要是登陆易车平台哈弗品牌官方旗舰店的消费者在意向车型页面支付9.9元定金，并成为车型前200名成功购车的用户，即可获得由中国哈弗提供的500元购车返现普惠好礼。不仅如此，中国哈弗还给这些新用户准备了4万元的现金奖池，在活动期间，购车的新用户只需上传购车发票并通过审核，参与到现金池的瓜分。

当然了既然是为新用户精心准备的购车嘉年华，幸运用户大奖肯定也不会缺席。只需在8月31日24:00之前，在易车哈弗品牌官方旗舰店进入相应活动页面支付1元订金，便有机会凭借订单编号抽取一份哈弗H6国潮版5万元的税前购车补贴，瓜分奖金池和终极50000元购车补贴，二选其一，总有一个适合你。

贴心回馈正当时 给车主打造最诚挚的服务

新用户福利满满，老用户自然也不会受到冷落。时值炎炎盛夏，中国哈弗联合全国的营销网络共同启动了针对所有用户的 “弗享夏日•关爱随行”夏季服务节活动。针对炎热气候给用户进店维保造成不适的情况，哈弗全国经销商都根据用户预约服务政策将营业时间延长至晚上20:00，让用户能够避暑、避高峰保养爱车。这对于上班一族的用户尤其贴心，让他们有充足的时间进店进行保养。

除了常规的维保活动之外，针对疫情反复、气候炎热等情况，中国哈弗联合全国百余家经销商同步推出“上门取送车”你呼我即来服务，极大提升了服务效率，也保障疫情反复下的健康与安全。如果爱车有突发情况急需维保，用户可以远程呼叫哈弗服务人员，5公里以内均可享受上门取车等后续服务。

而在哈弗官方平台哈弗智家APP上，中国哈弗还向用户随机发放百元礼券以及预约立享礼、智家特享礼、有弗共享礼、赏车专享礼在内的四大礼遇，只要参与就有礼品可得，真正让用户享受到更直接、更满意的福利关怀，大大提升用户购车体验，成为车主用车生活中最可靠的后盾。

探索蓝海市场 中国哈弗以新品类拥抱广大用户

在品类创新方面，立足于网红单品哈弗大狗的成功。哈弗以哈弗大狗为基础，衍生出全新细分品类：狗品类，除哈弗大狗外，狗品类下的另一新车型哈弗X DOG概念车也已经正式发布，凭借全新的车型定位，以及创新“敢性力量美学”XDOG散发着对未知世界的好奇心，驱动着年轻人敢向世界冒险的勇气。

立足于“狗品类”比城市SUV多一分野性，比硬派越野车少一分粗糙的“3/4刻度座驾”品类理念，未来 “狗品类”将助力中国哈弗进一步探索用户的个性化需求，为年轻用户打造专属的高阶潮玩神器。未来三年，狗品类将推出7款原型车型，并延续哈弗大狗的共创理念和广大用户积极交流，共创新产品及周边，从而赢得更多年轻用户认可。

同时，中国哈弗也深刻洞察Z世代主流消费者的需求，为他们打造了蕴含着科技精神和无限想象力的高端科技旗舰车型：哈弗神兽。依托中国哈弗全球研产布局，柠檬、咖啡智能双平台的加持，集科技实力与流行潜力于一身的哈弗神兽，将成为用户身边懂沟通、善思考、会成长的贴心旅伴型座驾，并引领未来汽车的终极形态。

通过多年来的努力和坚持，中国哈弗的产品以及营销水准得到了新老用户的认可与肯定，也已经走在了整个行业的前列。通过不断创新与探索，中国哈弗正一次又一次地取得突破与超越。未来，中国哈弗还将继续探索无止境，以更全面、更亲民的形象构建用户生态。