哪吒蹭吴亦凡“毒热点”！车企营销竟比鸿星尔克更“翻车”？

7月21日，鸿星尔克通过官方微博向大众宣称，向河南灾区捐款5000万元的物资。广大网友惊愕之余，猛然回想起原来还有这样一个民族品牌，又见其在自身亏损的情况下仍如此慷慨，大受感动，纷纷跑去鸿星尔克网络直播间进行“野性消费”。

不过随着时间的推移，25日，网上开始出现质疑其诈捐的声音，虽然很快被鸿星尔克、壹基金和郑州慈善总会先后发声澄清，但与此同时，鸿星尔克“自来水”的一系列“饭圈操作”又将品牌推向了更危险的边缘：捐款不多的竞品直播间被逼捐谩骂，李宁、海澜之家、阿迪在内的多家品牌直播间主播被骂哭，不得不高举“免战牌”，打出“鸿星尔克！牛！鸿星尔克！YYDS！支持国货”等标语。

短短数日内，风向急转直下，网友不再一味吹捧鸿星尔克，倒是越来越多人开始对这家品牌产生了逆反心理，诠释了何谓“欲戴王冠，必承其重”。

不过“危”的又岂止鸿星尔克一家？论营销翻车，车企也是真的专业。

我们都知道新能源汽车这条赛道是很挤的，但万万没想到已经卷到这种地步。某些互联网造车势力，为了搏出位，竟然能如此铤而走险。

吴亦凡，一个涉嫌强奸罪、已经被刑拘抓进了局子里、目前在全网被抹除存在、只剩下一串数字代码的犯罪嫌疑人。哪吒汽车品牌部某位人才，竟然觉得这是一个可以拿来营销的热点，对于“哪吒精神”的解读也有点蹲过局子的感觉——“给所有人重新做人的机会”，Tako怎么寻思怎么觉得，这更像是“监狱精神”。

事件在网络上发酵后当然迅速引发轩然大波，而且网友们的吐槽可不会针对个人，既然是哪吒员工，代表的就是企业品牌，连着品牌一块儿骂就对了。哪吒这波真是打掉牙齿往肚子里吞，谁让自己招来这么个拎不清的憨货呢？

也不得不佩服一下互联网人推进项目的速度，Brief是九点下的，人是十一点开除的。

全程按照剧本走，策划、执行、公关先后承接，高效运转，项目发起人求仁得仁，喜提解聘，堪称一场广告营销圈的黑色幽默。

今年特斯拉的“奶茶卖惨”公关事件也非常典型。公关稿的饭圈味浓得快溢出屏幕，被圈内圈外人士一致认为“有那个大病”：

这熟悉的话术，像不像某些明星攥着特斯拉的手写出来的？就缺一句灵魂的“很抱歉占用公共资源”了。

然后就是“车友”送来的各种慰问（应援）品……6杯星巴克，6种完全不同的口味，拿铁、香草拿铁、榛果拿铁分得明明白白。甚至每一杯，都贴心的标注了少糖去冰。看到这里Tako真没忍住笑出了声——要么是特斯拉把大众当傻子，要么特斯拉的车主人均暖男暖女。

当然，其中最最暖心的，莫过于订单上的备注。

“备注：每天都是满满的希望哦！”

“备注：他强由他强，清风拂山岗。”

“备注：山峰顶端的风力肯定更大”

还有那条穿帮的：“备注：备注：逆风前行，加油！支持你们的特斯拉车主”

特斯拉的公关，真没在饭圈进修过吗？

去年“打工人”梗火遍全网的时候，宝马中国也“马蹄子”痒痒，想出来展示一下真正的技术。

“我已经加满油了，你呢？打工人”简简单单一句话，嘲讽拉满，优越感爆棚，引起了互联网海啸般的反噬。网友纷纷回怼：“打工人是你叫的吗？”、“打工人本来就是站在资本对立面说的，这梗从资本家嘴里说出来就及其嘲讽可笑”，把宝马骂了个狗血淋头……

官博小编见势不对，反应倒是迅速，仅在3小时后就重新编辑，将“打工人”三个字删去。

但网友们并没有买账，“打工人看到评论急着把文案改了，生怕丢了工作”、“自己不也是给宝马打工的？经典给资本家打工就以为自己也是资本家了，像个小丑一样真可怜”，依旧满腹怨愤。

见网友的负面情绪实在难以压住，官博不得不发声致歉，一场追热点的借势营销，算是彻底玩儿砸了。而宝马中国营销翻车事件的背后，其实正体现了车企对互联网流行文化认知的失能，连梗最基本的含义和用法都没搞清楚，就一味跟风，营销实在老旧迂腐。

更离谱的车企广告策划，是辱女而不自知地把女性比作二手车。

几年前，奥迪二手车4S店发布了一条视频广告：婚礼上，当新郎新娘要宣誓时，丈母娘突然冲上台，捏新娘的鼻子、扯新娘的耳朵、看新娘的嘴巴，然后满意地对儿子做出了OK的手势。当新娘松了一口气时，丈母娘突然又盯着新娘的胸！

原来这是丈母娘怀疑新娘整过容，便当着宾客的面“仔细检查”自己的准儿媳妇。广告最后打出一句标语：重要决定必须谨慎，奥迪二手车4S店，官方认证才放心！

将女性比作二手车，在婚礼进行时以极不礼貌的方式检查，可以说触犯了众怒。这样的营销策划说是“花钱找骂”也不为过，广告播出后，也确实起到了反效果：

无独有偶，以高级跑车出名的阿斯顿马丁，在二手车广告中也犯了一样的错误：

图中英文翻译过来意思是：“你知道你不是第一个，但是你在乎么？”

其实将汽车和女性结合起来捆绑宣传，在以前曾是车圈的经典手段，毕竟男人都爱看香车配美女，当时汽车消费者又以男性居多，为了笼络市场消费一下女性，根本不会遭到多少抵制。但随着女性意识和她经济的崛起，还敢这么操作，就是玩儿火了啊！

和大家侃完这几个案例Tako想说，其实互联网营销就像一把双刃剑，“造神”和“灭神”的速度都是瞬息间。网络热点和舆论风向每时每刻都在变化，谁能站上浪尖承载品牌的船，谁才能在营销的海洋里披荆斩棘，找到属于自己的One Piece。而如果持着一成不变又自以为是的态度，在网络上把势头造那么大，却不能好好引导大众价值观，“反噬”真的是分分钟的事。