砥砺五十载 奥迪以进取之名预见未来

2021年，奥迪品牌核心理念“突破科技 启迪未来（Vorsprung durch Technik）”诞生50周年。自诞生以来，这一品牌理念不断推进奥迪的创新历程。回望奥迪50年间的里程碑，“突破科技 启迪未来”不仅仅是一句品牌口号，更是奥迪品牌不断创新，塑造更好未来的决心与使命。

以进取精神为基因，不断打造多个首开先河的里程碑

1969年，位于英戈尔施塔特的汽车联盟公司（Auto Union GmbH）与内卡苏姆NSU汽车公司（Neckarsulmer NSU Motorenwerke）合并，成立了奥迪-NSU汽车联盟股份公司（Audi NSU Auto Union AG）。随后，奥迪-NSU推出一系列里程碑车型：搭载后轮驱动风冷发动机的NSU Prinz系列车型、搭载前轮驱动水冷四缸发动机的奥迪60和奥迪100，以及搭载转子发动机、极具未来感的NSU Ro 80。1970年，奥迪NSU广告部的员工Hans Bauer提出了将技术多样性作为竞争优势进行传播的想法，并开创了奥迪品牌享誉全球的口号—— Vorsprung durch Technik。

1971年1月，“突破科技 启迪未来（Vorsprung durch Technik）”的全新品牌口号首次出现在大型广告中。此后，品牌口号虽历经多次改编，其中包括“Audi. A nice bit of technology”以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”等，但奥迪最终仍采用更具进取精神的原版口号。1980年，随着奥迪quattro的推出，该品牌口号越来越频繁地出现在了大众的视野里。当时，奥迪的广告牌更是坐落于欧洲最大的照明广告牌上——人们一眼就能看到红棕色的椭圆形奥迪标志，以及其醒目的品牌口号“Vorsprung durch Technik”。1986年10月，在全新品牌理念的指导下，该品牌口号正式被列入奥迪企业形象识别系统，并成为奥迪80经典的设计元素。在50年后的今天，它已然成为奥迪品牌独一无二的代名词。

以突破科技为动力，赋予进取新定义

基于“突破科技 启迪未来”的品牌理念，奥迪不断打造引领时代的前瞻科技。奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示：“奥迪最重要的里程碑就是quattro技术——它不仅是奥迪谱写辉煌赛道传奇的技术基石，也是奥迪从赛车到量产车的技术核心。从那时起，奥迪与quattro便成为了不可分割的整体，quattro更是成为了未来数十年的行业技术标杆。其次，1988年的奥迪V8也是奥迪发展历程中至关重要的里程碑车型——它的到来让奥迪成功跻身高端豪华市场。此外，1994年，奥迪推出首次采用空间框架结构技术的A8车型，奠定了在高端细分市场的旗舰地位。”

奥迪的突破，远不止此。1972年，奥迪推出搭载轻量化新一代OHC发动机的第一代奥迪80。它不仅成为奥迪的开山之作，更为大众车型研发提供了技术基础。 从1972年推出到1978年停产，奥迪80在短短6年间共生产了101万辆，为奥迪品牌后续车型的成功发展打下了坚实的基础。二十世纪七十年代后期，奥迪100 C3搭载的众多创新技术首次亮相，一度被称为“探索之车”。1986年，奥迪80 B3上市。作为首款开展质量攻势的全新车型，第三代奥迪80首次应用全电镀车身设计，延长了车辆使用寿命和腐蚀性能，为奥迪的高质量发展奠定坚实基础。

21世纪初，勒芒迎来了“奥迪时代”。凭借FSI （燃料分层喷射）、Turbo-FSI（涡轮增压燃油分层喷射）、激光大灯、quattro ultra及混合动力等创新技术，奥迪所向披靡，多次蝉联冠军，在勒芒赛车史上留下了传奇般的“quattro”印记。同一时期，奥迪推出全铝车身的紧凑级车型奥迪A2 1.2 TDI，成为迄今为止唯一一款百公里油耗少于3升的四门车型。

2018年，奥迪推出了首款品牌技术旗舰——奥迪e-tron，全面开启了品牌电动化产品攻势。2021年2月，奥迪e-tron GT开启全球首秀，其极具感染力的设计语言带来了充满激情的高端纯电出行体验。2021年4月，作为奥迪“all in e-tron”产品战略的开局之作，豪华纯电C级SUV奥迪e-tron及豪华纯电C级轿跑SUV奥迪e-tron Sportback上市，开创细分市场双车布局的全新时代，同时更开启了由奥迪品牌强势引领的豪华电动新纪元。

此外，奥迪提出“未来是一种态度（Future is an Attitude）”的品牌活动，展现出奥迪品牌面向未来的战略举措以及塑造未来出行新方式的决心。自2010年末以来，奥迪不断推动可持续发展进程，奥迪汽车股份公司市场及销售董事贺熙曼（Hildegard Wortmann）表示：“奥迪始终致力于环保，推出零排放计划（Mission Zero）环境项目，以各种高效举措减少生态碳足迹。”同时，奥迪计划于2050年前实现碳中和。“我们正转型为高端可持续移动出行的提供者，并希望能够成为这一领域的引领者。”值得一提的是，奥迪正不断推动电动化的进步。 “我们正在重新定义进取，以数字化、电动化赋能奥迪可持续发展战略，更将以富有意义的创新技术为宜居式未来做出贡献。”

就社会对新技术的推动作用是否将帮助奥迪更轻松地实现突破这一点，奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示：“我们不受变革的驱动，而是希望成为变革的驱动者。在新的移动出行时代，我们不仅将进取视为工程界的最高艺术、最先进的设计及最领先数字体验，而且我们也在跳出汽车本身去思考。未来，移动出行将涵盖包括基础设施建设等更丰富、更全面的解决方案。随着奥迪在充电领域的试点，我们开发出了一种灵活的快速充电理念，以满足未来的高峰充电需求，让客户能够在不同的地点进行充电。”贺熙曼补充道：“奥迪绝不会在过去的技术发展上止步不前。奥迪之所以是最富有进取精神的高端汽车品牌，是因为我们总是把未来视为机遇，并积极塑造未来。进取正是奥迪的精神所在。”

今年12月，奥迪将在内卡苏姆举办“与进取同行：50年突破科技 启迪未来之路（Living Progress-50 Years of Vorsprung durch Technik）”特别展览，为用户带来奥迪品牌最前瞻的科技创新成就。

以品牌焕新预见未来，探索移动出行新方式

作为豪华车市场领军者，一汽奥迪秉承“突破科技 启迪未来”的核心品牌理念，以前瞻视野和强大的执行力，探索创新营销模式，实现了品牌形象、用户形象、营销手段和体验平台的全面焕新。

33年来，一汽奥迪始终聚焦奥迪品牌价值，并精准对话每个时代的核心用户，通过一系列首开先河的品牌营销活动，成功推动奥迪品牌成为当之无愧的豪华车市场第一品牌。自2020年9月开始，一汽奥迪与奥迪全球同步开启品牌焕新，依托全新品牌视觉体系，强化了与年轻用户的沟通。同时，一汽奥迪牵手王一博，邀请其担当奥迪英杰汇品牌大使，进一步强化与新生代用户的情感链接。同时，在由艺画开天、bilibili联合出品的原创动画大作《灵笼》中，女主角白月魁成为奥迪品牌历史上首位虚拟车主，使得奥迪先锋进取的用户形象得到进一步丰富。值得一提的是，一汽奥迪契合数字时代的用户交互浪潮，创新打造豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类的官方直播平台Audi Channel，并通过“跨次元、跨圈层”的直播新玩法，搭建了与用户深度直链的“空中通道”，带动奥迪品牌形象持续深入人心。

2021年，一汽奥迪将携手奥迪全球，持续推进奥迪全新品牌战略在中国市场的落地，从而打造一个更激动人心、更令人向往的奥迪品牌。上半年，一汽奥迪持续焕新英杰汇成员，相继邀请谢霆锋担当英杰汇型格赋电先锋和e-tron GT全球大使、邀请韩寒担当英杰汇极速先锋，进一步刷新了奥迪用户形象。同时，一汽奥迪将发起豪华车市场声势最高的四大品牌战役，并打造RS体验季、Customer Racing、冬季运动等一系列用户体验活动，夯实奥迪旅行车家族双面人生之旅等创新IP，带领用户全方位、沉浸式地体验奥迪所倡导的生活方式的魅力，同时也让奥迪品牌更具情感温度。

50年前，奥迪“突破科技 启迪未来（Vorsprung durch Technik）”因进取而生。50年来，奥迪以进取精神不断突破自我。面向未来，奥迪品牌将持续探索未来出行新方式，开启新的传奇篇章。