携手电影《温暖的抱抱》 全新ix35上市诉温情

2020年已近岁尾，跨年的氛围日渐浓烈。在这样特殊的年份，由常远、李沁、沈腾、乔杉领衔主演，定档于12月31日全国上映的“治愈系”影片《温暖的抱抱》显得格外应时、动人。作为影片官方合作伙伴，北京现代则与影片倾情携手，共诉温情。其中，全新ix35更将作为“品牌代表”走进沈阳、东莞、唐山、成都、济南、西安等8大城市进行巡展，与当地消费者来一场“温暖的抱抱”。

跨界合作源自“细腻”共情

《温暖的抱抱》讲述鲍抱（常远饰）在遇见个性率真的宋温暖（李沁饰）、妙手神经的贾医生（沈腾饰）和假仁假义的王为仁（乔杉饰）后，从偏执、抗拒到重新拥抱外界的情感转变。一系列有笑有泪的“被治愈”故事，将亲情、友情、爱情演绎得非常细腻而温暖，折射着当代部分年轻人的情感现状。导演常远曾经表示，希望通过这部电影“鼓励更多的都市青年人向外走一步，发现更多的可能”。

无独有偶，北京现代全新ix35对年轻人的情感诉求也拿捏得非常细腻。在这个行色匆匆的快节奏社会，高冷是每个年轻人给自己竖起的坚固外壳，但内在，依旧是他们柔软的内心。面对这样的消费主力群体特征，全新ix35给出的答案是“向智潮进化”，兼备硬朗外形和智慧内核。

以“Sensuous Sportiness（感性运动）”设计理念为基础，全新ix35外观更前卫，内饰更精致，兼具未来感与运动感。智能互联领域，全新ix35语音识别的控制范围广泛而精准，比如说驾驶者说“我困”，驾驶侧车窗就会稍稍打开并开启通风模式外循环，还能播放欢快音乐。车家互控则打破了空间的局限，让驾乘者更加“随心”，从生活的细枝末节处优化了整体的驾乘感受。而L2+级的自动驾驶辅助技术，更是用17项同级领先的ADAS智能驾驶功能让驾乘者放心地以安全相托。

品牌年轻化持续“升温”

事实上，北京现代打造品牌年轻化形象的一系列“操作”都非常有温度、拉好感。就拿“顶流”云集的娱乐年度盛典《星光大赏》来说，北京现代一则“转发微博送门票”的活动内容被狂转100万+次，爆赞102万，引起了粉丝群体的极大关注，成功“出圈”。而现在，《星光大赏》的热度还未完全褪去，《温暖的抱抱》就来接棒“升温”，营销节奏非常密集。

不仅如此，在全新技术品牌战略“HSmart+”的引领下，今年北京现代大幅“刷新”自家产品阵容，新车联动营销也随之展开。从大型音乐挑战类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》，到热门手游《和平精英》，北京现代以最贴近年轻人喜好的方式切入，构建起有效的沟通桥梁，成功将热度转化成“美誉”。而北京现代与杨幂、气运联盟、张逸杰、赵品霖、UNINE陈宥维等明星的携手，更让消费者对车型气质有了立体且清晰的认知。相比起对产品usp的“硬输出”，明星站台的“软植入”确实更容易让年轻消费者“买单”。

写在最后

随着汽车的消费主力军向泛90后人群转变，消费者对汽车的诉求正在向情感需求延展。北京现代就是精准捕捉到了这一变化，才选择从“情感”突围，再通过“技术”圈粉，全新ix35与《温暖的抱抱》“相拥”正是遵循着这样的逻辑。目前离电影的上映日期已越发临近，不妨去亲自影院看看，完成 “把所有的不快都治愈在2020年最后一天”的仪式感，与全新ix35一起翻开新年的好运篇章！