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儿童节礼物呈现新趋势国潮卯榫积木销量同比增长九成

来源：深圳新闻网 2022-06-01 19:17:26

读特客户端·深圳新闻网2022年6月1日讯（记者田志强）今天，在六一儿童节到来之际，京东消费及产业发展研究院正式发布《2022儿童节消费趋势报告》（以下简称“报告”）。

记者从“报告”中发现，今年儿童节礼物主要呈现以下趋势。儿童节前两周，儿童玩具、童书等品类热销，家长更重视礼物的趣味性和功能性，滑板车、STEAM玩具和卯榫积木受青睐；儿童食品市场规模持续扩大，饼干蛋糕、休闲零食、坚果炒货占比最高，乳制品、益生菌、冲饮谷物等具备营养健康属性的儿童饮品广受欢迎；儿童家具、家居等产品也出现在增速榜的前列，且家长们对于家具的安全性的关注增加。

玩具和童书品类热销趣味性及功能性受关注

京东数据显示，儿童节礼物相关搜索中，玩具和童书名列前茅。在热销玩具中，跳跃玩具、遥控玩具、发光玩具、沙画/胶画销量占比名列前茅。特别是平衡车、滑板车的关注度很高，京东销售情况显示，2022年儿童节前两周儿童滑板车和平衡车成交额分别环比增长127%和58%，这背后也代表着很多家长希望孩子能走到户外，与朋友们一起尽情享受大自然。

随着80后、90后成为新一代父母，他们愈发重视对孩子的科学启蒙教育，而主打益智启蒙的STEAM玩具受到年轻父母的欢迎，在年轻父母送孩子的实物清单中占据一席之地。京东销售情况显示，2022年儿童节前两周STEAM玩具环比增长172%。

伴随着“国潮文化”的崛起，儿童节消费也呈现出国潮玩具振兴的趋势。带有中国文化特色的国潮木作玩具－榫卯受到家长们的欢迎，京东销售情况显示，2022年5月份榫卯玩具销量同比增长90%。家长们也希望孩子们在游戏中感受中华文化的智慧之美。

童书一直是领跑图书市场的品类之一，其中，儿童绘本的消费增长势头强劲。京东销售情况显示，儿童绘本、儿童文学在六一节前两周销量环比增长明显，分别环比增长242%和168%。家长们希望通过绘本以一种童趣的方式告诉孩子们那些成长路上的小智慧和小经验。

儿童食品更“好吃好玩”营养饮品受欢迎

随着儿童食品市场规模持续扩大，好吃、好玩、好营养成为家长们的核心诉求。京东销售情况显示，儿童节前两周，儿童食品消费增速显著，销量环比增长47%，其中饼干蛋糕，休闲零食，坚果炒货最受小朋友们欢迎，销量占比达27%、16%和12%。除此之外，冰淇淋、果冻布丁、牛肉小食也迎来飞速增长，成交额分别环比增长132%，63%和51%。

年轻一代的父母们逐渐认识到儿童饮食健康的重要性，乳制品、益生菌、冲饮谷物等具备营养健康属性的儿童饮品广受欢迎。今年儿童节前两周益生菌饮品和冲饮谷物成交额分别同比增长89%和54%。

从年龄上来看，26-35岁的女性成了儿童零售消费的主力群体，占比达69%，她们普遍受教育程度较高，有精细养娃的意识，愿意在儿童饮食上支出，且在购买儿童零食更看重“安全”、“营养”、“健康”这几点。

儿童家具受青睐安全性为核心诉求

儿童节前热销商品背后反映的是长辈们的核心诉求。儿童成长环节的安全是底线，京东数据显示，儿童安全座椅不仅在相关品类的搜索关键词上夺冠，也是儿童家具和居家商品中占比较高的品类。家长们选择儿童家具等用品的关注点不仅仅是设计、舒适度，更会聚焦其安全性。京东销售情况显示，今年儿童节前两周儿童书桌、儿童床和儿童衣柜分别环比增长232%、205%和104%，家长们致力于给孩子提供一个更舒适安全的成长环境。

与其他省市的家长相比，北京、广东、辽宁的家长们更喜欢在儿童节来临之际给儿童房来个大换新，儿童节前两周儿童家具与家居类产品用户中北京、广东、辽宁占比位列前三，分别达15%、13%和8%。

父母之爱子，则为之计深远。儿童节消费的背后，是长辈们的用心良苦。首先，给孩子们买什么礼物，是长辈们对孩子们需求的判断，希望能让他们在收到那一刻无比惊喜；其次，这也代表着长辈们的期待，无论是健康快乐，还是好好学习。