媒体整合如何影响Roku
来源： 2021-05-31 15:08:03
媒体行业在过去几年中变得越来越整合。AT&T与Discovery Communications之间的最新交易以及亚马逊对MGM的收购表明，这一趋势并未放缓。更重要的是，所有这些合并和收购都凸显了该交易发展视频流媒体业务的潜力。
这使得美国流媒体视频分发的领导者Roku(纳斯达克股票代码：ROKU)作为媒体公司的主要合作伙伴处于一个奇怪的位置。这是正在进行的行业整合对公司的影响。
验证 Roku 的基本论点
Roku 围绕所有电视都转向流媒体的想法建立了自己的业务。这包括从直播内容到点播再到广告的所有内容。随着越来越多的媒体公司购买资产以提高其流媒体能力并扩展其直接面向消费者的服务，它支持这一想法。
当流媒体选项相对于线性电视或其他娱乐选择有所改进时，这对 Roku 来说效果很好。我们看到去年，线性电视的使用率下降，流媒体选项走在了最前列。Roku 第一季度的活跃账户同比增长 35%，流媒体时长继续增长更快(增长 49%)。
虽然许多人预计直播电视将在 2021 年反弹，整个赛季和制作工作室的运行率为 100%，但大多数媒体公司的重点正在转向流媒体。正在进行的整合进一步支持了这一点。因此，在可预见的未来，Roku 的用户数量和参与度应该会增加。
谈判能力的潜在降低
Roku 在美国持续增长的一个重要因素是提高其每位用户的平均收入。该计算的一些关键输入是 Roku 从其平台上的新订阅注册中收取的收入百分比、其主屏幕上的受众发展广告，以及 Roku 在广告支持的流媒体服务中的广告库存份额。
到目前为止，Roku 几乎每次与媒体公司重新谈判合同时，其经济状况都会有所改善。这在很大程度上是因为 Roku 在流媒体生态系统中的受众和重要性的增长速度超过了媒体公司发展自己的业务的速度。当Roku知道自己在谈判中处于优势地位时，它并不害怕坚持自己的立场。
但更多的整合可能会使平衡重新对大型媒体公司有利。Roku 不再为一款拥有数百万订阅者的新应用进行谈判。它被迫与数千万或数亿观众协商一整套流媒体服务的分配。
然而，最终，Roku 专注于与媒体公司达成双赢交易。他们通常是合作伙伴，而不是竞争对手。因此，如果媒体公司将更多的流媒体业务带到谈判桌前，Roku 或许能够为他们提供更好的经济效益，同时仍能增加其整体收入和收入。
例如，Roku可能愿意从流媒体服务中获取较少的广告资源份额，因为该流媒体服务吸引了更多的观众(从线性电视到Roku的平台)。随着眼球从线性转向流媒体，Roku 可以为其广告收取更多费用。因此，它通过广告价格的上涨抵消了库存的减少。
虽然媒体行业的整合将在谈判分销协议时给 Roku 带来一些挑战，但从长远来看，这些合并的潜在趋势和原因将使 Roku 受益。
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