2021年度上海首发经济活跃指数87.68 超15%消费者因新品首发慕名购物

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道

9月9日，作为商务部首届“国际消费季”和“五五购物节”的重要活动板块，2022“上海全球新品首发季”正式启动。

图/2022“上海全球新品首发季”启动仪式

在为期一个月的2022“上海全球新品首发季”活动里，7场首发活动将集中举办，并展开多场品牌主题活动。其中，“上海国际美妆节”将创新打造首个希壤元宇宙美妆集合，21个国内外知名美妆品牌进行集中新品首发。“上海潮生活节”将围绕“数字潮能力”“品牌潮能力”“首发潮能力”“乐夜潮能力”4大主题板块，“上海时尚定制周”将举办高级时尚定制新品集中首发活动，“2023春夏上海时装周”还将举办各类服饰首发活动以及近千个品牌的商贸订货展。

活动期间，预计近200个国内外品牌举办首发主题日活动，逾100家首店旗舰店抢滩上海消费市场。而在当天的启动仪式上，欧莱雅集团宣布旗下首家投资公司——上海美次方，首次对中国本土高端香水香氛品牌进行投资，成为首发经济再升级的缩影。

同时，为了全面反映各示范区新品首发、首店落地等情况，上海连续两年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价，助推首发经济健康发展。

2021年度上海首发经济活跃指数最新发布，结果为87.68。其中竞争力指数为86.97，成长力指数为88.03，影响力指数为88.29。对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点。调查结果显示，超过15%消费者因为新品首发活动而慕名前来购物，时尚潮流、功能款式、消费方式等成为吸引消费者的重要因素。

不得不提的是，2022年1至8月，本市共计新增各类首店609家，其中7月和8月分别骤增129家和114家。2021年，上海市场吸引各类首店旗舰店1078家，同比2020年增长18.6%，数量和质量位居国内城市首位。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动，累计发布5400余款新品。

目前，上海已逐步形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体建设体系，“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系，成为首发经济的重要引擎。

此外，为了进一步激发消费新动能，上海市商务委还在启动仪式上发布了消费市场创新发展支持政策，对具有市场引领性的创新业态、模式及创意活动，并对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。

（作者：易佳颖 ）