蓄力暑期旅游复苏 飞猪“618”大促成交额同比增超40%

一年一度的“618”大促落下帷幕。记者从飞猪了解到，今年平台商品总成交额同比增长超40%。尽管目前跨省游需求尚未完全恢复，但是随着受疫情影响地区生产生活秩序逐步回归，以及促进旅游业恢复发展的利好政策密集出台实施，旅游企业暑期生意逐渐显现企稳回升的可能。近期，多家旅游企业均在报告中对暑期出游趋势作出较为乐观的预测。

成交额同比增长90%的高星酒店，成为拉动飞猪此次大促逆势增长的重要力量。在成交额位居前十的品牌中，高星酒店集团占据八席，分别是凯悦、希尔顿、开元森泊、洲际、雅高、悦榕、万达和红树林。此外，海南航空与长隆均凭借次卡、半年卡等“硬通货”商品跻身前十。一批面向暑期旅游消费趋势设计的新品集中首发，也成为本轮大促的增长点。如西沙南海之梦四天三晚邮轮通兑套餐、ClubMed千岛湖度假村通兑套餐等，均成为热销新品。此外，旅游目的地在此次大促中也有望收获更多暑期客流，浙江、海南、江苏、广东等目的地的购买人次同比均翻倍增长。

值得注意的是，旅游商品的核销进度也在加快。截至目前，“先囤后约、不约可退”的酒店套餐核销金额同比增长30%，这表明“囤”完酒店套餐后快速预订出行的消费者越来越多。飞猪“618”项目负责人舒琛介绍，在达成大促交易目标的前提下，核销与服务体验是更为重要的考量。“今年参与‘618’大促的许多热门套餐商品进一步扩大预约空间，日期覆盖暑假及周末，一些商家推出暑期出游不加价的承诺，进一步激发消费者落地出游的意愿。”

“看着GMV（商品交易总额）一步步跳涨到50万元、100万元、上千万元，感觉暑期档有底了。”凯悦大中华区电商运营经理杨潇潇表示，今年公司在海南、云南、江浙沪、大湾区等目的地的酒店商品预订非常火爆，多地通兑的酒店套餐也很受欢迎，“当前消费者的决策周期更短，预约日期更近了”。

杭州开元森泊旅游投资有限公司数字营销负责人葛慧敏也有相似感受。“今年参加‘618’大促，不仅看重交易规模，也看重核销与服务。相比以往的‘双11’大促，今年‘618’的核销进度更快，大促还未结束就已经迎来核销高峰。从5月26日到6月14日，已经核销的‘间夜数’达到近6000，为暑期旺季的到来打好了底。”

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山分析称，随着疫情形势好转，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，今年暑期旅游或将迎来较好的市场预期。在线旅游公司推出“618”大促，有利于唤醒游客的消费欲望，促进旅游消费。作为各类旅游产品展示自己、推介自己的线上窗口，“618”大促的售卖情况能起到提振出游信心和从业者信心的作用。