小米2021年财报发布：持续稳增长凸显小米商业模式韧性强 市场信心进一步增强

尽管受到核心零部件全球供应短缺以及疫情等因素影响，小米集团多项业务收入仍创历史新高，业绩持续稳增长，小米商业模式的确定性及抗压性强正在显现出来。

2022年3月22日，小米集团公布2021年财报。2021年小米集团总收入达人民币3283亿元，同比增长33.5%，净利润为220亿元，同比增长69.5%。

财报发布当天，小米集团还发布了百亿港元回购方案，计划以不定期按最高总额100亿港元于公开市场购回股份，表现出公司对股价的长期信心。

小米能在过去的多个季度中保持健康增长的态势，在小米集团总裁王翔看来，证明了“小米是一家非常有韧性的公司。”尤其是，小米商业模式的成长，正明显地带来增长的确定性。

过去一年，小米手机出货量创下新高。小米从2020年开始冲击高端市场的策略颇见成效。

小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万台。这一数字较去年翻倍增长。按出货量计，小米高端智能手机占比由2020年的约7%增至约2021年的13%。

各项数据持续稳增长智能手机出货量创新高

2021年小米各项数据稳增长，不只在国内市场大放异彩，其海外业务也展现着更高的盈利能力。

财报显示，2021年，小米集团总收入达人民币3283亿元，同比增长33.5%。经调整净利润达人民币220亿元，同比增长69.5%。

具体而言，全球化业务增长明显，智能手机全球市占率创新高。2021年小米智能手机全球出货量达1.9亿台，同比增长30.0%。据Canalys,按智能手机出货量计，2021年小米在全球14个市场排名第一，在全球62个市场排名前五，在欧洲市场排名第二，在拉美和非洲市场，排名第三。

AIoT方面，截至2021年12月31日，小米AIoT连接设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数已达4.34亿件，同比增长33.6%；拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）的用户数达到880万，同比增长40.4%。2021年12月，小爱同学月活用户同比增长23.3%，达1.07亿；米家App的月活用户同比增长42.0%，达6390万。

家电业务上，2021年，小米智能电视在全球电视市场低迷且波动情况下却实现了增长，全球出货量达1230万台。此外，2021年小米全球智能空调出货量超过200万台，同比增长超70%。智能大家电品类（空调、冰箱、洗衣机）领跑市场，2021年收入同比增长超60%。

APP及互联网服务方面，2021年，小米互联网服务收入达到人民币282亿元，同比增长18.8%。2021年12月，小米智能电视(含小米盒子、小米电视棒)月活跃用户数同比增长超过29%，其中小米电视付费用户同比增长14.5%至490万；全球MIUI月活用户同比增长28.4%达5.1亿。2021年全球净新增MIUI月活用户达到1.13亿，中国大陆净新增用户数达到1890万。

基于MIUI用户数的继续增长和高端产品市场的进一步拓展，小米2021年广告业务收入达到人民币181亿元，同比增速高达42.3%。与此同时，小米还在逐步完善商业生态建设。2021年Q4,全球预装收入及海外搜索收入实现增长，小米广告收入同比增长34.0%，达到人民币49亿元。连续八个季度环比增长。

2021年，小米境外市场收入人民币1636亿元，同比增长33.7%, 占总收入的49.8%。2021年Q4，境外互联网收入人民币16亿，同比增长79.5%，占互联网服务收入比达21.5%，连续3个季度环比增长。境外互联网占总体互联网比例不断扩大，给小米带来新的盈利提升点。

根据Canalys数据，2021年小米智能手机出货量排名全球第三，市占率为14.1%，年度出货量及市场份额均创历史新高，在全球前五大智能手机厂商中出货量同比增速最快。

智能手机出货量的强势拉升，进一步激发了MIUI用户的增长活力。2021年12月，全球MIUI月活用户同比增长28.4%达5.1亿。2021年全球净新增MIUI月活用户达到1.13亿，中国大陆净新增用户数达到1890万。

据Canalys,按智能手机出货量计，2021年小米在全球14个市场排名第一，在全球62个市场排名前五，在欧洲市场排名第二。境外互联网服务及境外IoT业务均保持快速增长势头。

小米在全球持续推进本地化经营，在境外市场继续深耕。根据Canalys数据，2021年，小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为22.5%，排名第二。同时，在新兴市场的份额也在继续稳步增长。在中东地区，2021年小米智能手机出货量市占率为16.6%，排名第二。在拉美和非洲市场，2021年小米智能手机出货量分别实现了94.0%和65.8%的同比增长，厂商排名均为第三。2021年小米在全球的主要市场，其中包括了中国大陆、欧洲、拉美、中东、非洲、亚太地区的智能手机市场份额均取得提升。

小米在境外市场的深耕，尤其表现在运营商市场的突破。2021年，小米智能手机出货量在境外市场（不包括印度、斯里兰卡、尼泊尔和孟加拉）运营商渠道超过2500万台，同比增长超120%。同时，据Canalys,小米智能手机出货量在34个境外市场的运营商渠道排名前三，在欧洲地区运营商渠道市场份额从2020年的7.9%上升至16.8%。

2021年，小米在全球范围内持续推进手机×AIoT战略，这一业务正在全面开花。截至2021年12月31日，小米AIoT连接设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数已达4.34亿件，同比增长33.6%；拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）的用户数达到880万，同比增长40.4%。2021年12月，小爱同学月活用户同比增长23.3%，达1.07亿；米家App的月活用户同比增长42.0%，达6390万。

双品牌策略扩大基本盘小米商业模式优势凸显

尽管小米在过去的2021年经历供货形势严峻、芯片短缺等问题，但小米的表现已经证明了小米是一家非常有韧性的公司，有能力应对不同的市场环境和环境变化。

小米商业模式的韧性强，超预期的表现，令市场信心进一步提升。2021年报发布当日，小米股价大涨6.13%，报14.2港元/股。

小米2021年营收和净利双双增长，智能手机业务作出了重要贡献。2021年，全年小米智能手机收入达2089亿元，同比增长37.2%，占总营收的63.6%。

小米通过对技术的持续投入，同时推进双品牌和高端化策略，手机业务在获得长足进步。

小米对产品进行更加精细化运营以及对用户需求的持续深耕，其中，Redmi 系列主打“极致性价比”品牌标签，小米品牌则通过各个不同的系列精准定位打入不同客户群体，实现整体的高端化和差异化。例如，定位高端的数字系列、定位旗舰的Mix 系列、定位年轻女性的Civi 等。

小米的双品牌策略不仅扩大了小米基础盘，同时通过提升用户极致体验，也提升了用户粘性和品牌美誉度。

首先是小米品牌，根据第三方数据，2022年1月，小米12和小米12pro双售后首月，合计出货量远超所有搭载全新一代骁龙8移动平台处理器的其他智能手机品牌的出货量总和。

在小米品牌方面，2021年12月，在中国大陆推出小米12系列。小米12和小米12 pro首次采用了双尺寸双高端的规格，并搭载了全新一代骁龙8移动平台处理器。小米12 pro搭载了小米自研充电芯片澎湃P1和万物追焦算法，产品体验进一步提升。

同时，小米的线下渠道也开始为高端手机出货发挥重要作用，小米12系列发售首月，中国大陆地区线下渠道出货量占比超过50%。

其中小米12 pro发售后成为京东、天猫平台人民币4000元或以上安卓手机2022年1月份销量冠军。

在Redmi品牌方面，小米坚持将先进技术带向大众市场，不断引领大众产品的极致体验。2022年2月，Redmi K50电竞版和Redmi K50 冠军版在首销的第一分钟，销售额即突破人民币2.8亿元。

另外，小米的高端化战略也取得了突破。2021年，小米继续推进手机高端化战略，更加强调以用户体验为先，不断提升在高端手机市场的竞争力。

2021年，小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万台，较去年翻倍增长。按出货量计，小米高端智能手机占比由2020年的约7%增至约13%。其中，境外定价在300欧元或以上的高端智能手机出货量同比增长超过160%。

2021年小米在核心的智能手机业务方面量销量和收入都获提升。数据显示，2021智能手机业务收入达到人民币2089亿元，同比增长37.2%；全年智能手机出货量1.9亿台，同比增长30.0%。据Canalys数据，2021年小米智能手机出货量排名全球第三，市占率达14.1%创历史新高。

可以看出，小米智能手机收入相比较出货量而言增速更快，这是小米高端化战略充分实施后小米手机ASP（平均销售价格）上扬的结果。数据上看，2021年小米智能手机ASP由2020年的1039.8元上升至1097.5元，增幅5.6%；同时，高端智能手机出货量占比自2020年的7%增至13%。并且这一趋势在2021年第四季度以后得到了进一步巩固。2021年第四季度小米智能手机出货均价1144元，同比增长14%，再创历史新高。

这说明小米推动境外市场的高端化工作，已取得阶段性成果。

这背后是因为小米坚持以创新驱动技术革新，在持续加大研发投入。2021年小米的研发指出达到132亿元，同比增长42.3%。

不仅如此，小米在未来五年集团研发投入将超过1000亿元，并坚定不移以技术为本。

2021年，小米启动更广泛的人才激励计划，用于激励对象包括青年工程师、技术专家、中高层管理者和新十年创业者计划入选者等在内的优秀人才。通过持续的人才激励，小米打造了一支强有力的技术创新力量。

2022年会加大技术投入整体业务增长信心强

2022年虽然国际形势的不确定性仍然存在，但供应会有改善，业内判断，根本的改善会在下半年出现。

总体来看，小米2022年会继续健康稳定增长，小米也是按照这样的目标来设计总体运营方案的。

未来，小米不仅会在技术上加大投入。‍另外，双品牌策略会持续推动，小米总裁王翔表示，一定要做好高端产品，在中国市场和全球市场，在稳定住传统固有的客户群的基础上，2021年我们有很大进步，到了2022年我们将持续推进高端市场，同时，我们会把越来越多物联网和智能电视等核心产品推广到全球市场。

在全球市场，小米在60多个国家都位列前五。这样的基础，可以让小米面临大环境变化时更好的平衡风险。市场理应对小米整体业务成长还是抱有信心。

另外，全球手机市场空间巨大，去年小米的成绩喜人，出货量达到1.91亿部，全球市占率14.1%，距离第一和第二名仍然有提升空间。

在2022年，小米会更为注重在多市场的布局，去把握更大的市场空间。物联网业务层面，小米还计划将更多优秀产品向海外拓展，争取把这部分业务的增长做得更高。

汽车业务上，小米在短时间内已经建立了1000人的团队，且研发人员占比较高。小米在加速汽车的研发工作，目标依然是2024年的上半年出车。

在智能手机用户体验的提升上，小米仍然非常注重。

首先是影像部分，关注智能手机核心用户体验的差异，小米会持续投入。小米投资了水滴的镜头，也投资了高像素暗光下拍摄，还有快充等技术。同时，小米还自研了芯片，还有影像处理器，不管是软件还是芯片，投入都将会持续。

2021年小米新招的工程师有5000人，2022依然会有新鲜的血液加入。相信小米2022年会继续获得令市场满意的成绩。