机构报告：本地过年促一二线用户同比大增，春节+冬奥催热营销狂潮！

QuestMobile数据显示，春节期间全网活跃用户同比微增达到8.72亿，本地过年让一线、新一线、二线城市日均活跃用户同比分别增长了15.2%、9.9%、10%，相比平时，大家熬夜变少了，正常从9点还是持续活跃到21点。

具体来看，视频、社交、手机游戏行业依然占据着人们绝大部分的时间，总比例达到71.8%，其中，短视频已成为人们消遣娱乐首选，占比达到29.8%，同比上升了3.9%，全面超越了移动社交的25.6%。快手极速版、快手人均单日使用时长分别为105.8分钟、106.3分钟，抖音极速版、抖音人均单日使用时长分别为91.8分钟、106.3分钟。

另外，今年春节赶上北京冬奥会，春节营销与冬奥会结合，加上数字化技术打底，玩儿法就更加丰富多彩了：传统春节福利抢流量依旧是C位，京东、支付宝除夕当天活跃用户环比增长分别达到81.4%、20.8%；咪咕与央视频作为冬奥会主要的赛事直播APP，用户量翻了数倍。

具体的，不妨看报告吧！

更多人选择本地过年

一二线城市用户显著增长

1、春节期间全网活跃用户在整体趋稳下保持小幅增长，2022年达到8.72亿

2、多重因素促使更多人选择本地过年，春节期间一二线城市活跃用户呈现明显增长，带动当地春节假期更多的娱乐消费需求

3、假期各天人们对于网络的使用需求也明显增长，初一拜年、看春晚等助推时长高峰

4、春节假期熬夜的变少了，白天用网的更多了，从早上九点开始，活跃用户比例全面提升

短视频已成人们娱乐首选

数字化带动线上消费服务全面提升

1、短视频已成为人们消遣娱乐首选，且时长占比仍在大幅增长，数字化生活的逐步加深带动人们假期对于线上消费服务的全面提升

根据QuestMobile数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏行业依然占据着人们绝大部分的时间，总比例达到71.8%，但分行业来看比例更加向短视频集中；同时资讯、购物、出行、生活服务等涉及人们各方面生活需求的垂直行业时长占比依然保持全面增长，也反映出数字化生活对人们的影响在假期期间的逐步加深。

2、春节假期周活跃用户过亿的APP中，视频类时长增长最为明显，TOP10中占据六席，抖音快手用户使用时长显著突出

3、春节假期周活跃用户在5000万-1亿的APP中，除淘特外，则以各在线娱乐行业的TOP APP为主，用户对其也有着较高的接触时长

4、春节期间周活跃用户在1000-5000万的APP中，增长最明显的以出行服务和金融消费类应用为主

春节+冬奥激发品牌造势新热潮

本地过年促就本地数字化生活新常态

2022虎年春节移动互联网市场特征总结：

1、各大巨头保持春节营销传统，多样玩法叠加春晚合作助推除夕流量高峰

1.1 各大互联网公司通过多样福利活动抢占春节流量，除夕当天，京东APP增长最为突出，支付宝也保持强势增长

1.2 微信和QQ在春节期间流量整体保持稳定，在除夕当天随活动福利的加码和用户使用需求的提升达到峰值

1.3 支付宝保持历年集五福传统，活动开启当天明显激发了用户活跃，在除夕夜也达到了流量高峰

1.4 京东作为今年央视春晚的独家互动合作伙伴，春节活动也获得显著效果，在除夕当天用户规模得到大幅增长

1.5抖音在春节期间继续保持与多家春晚的合作，联合旗下多个应用构建营销矩阵，抢占过年用户流量

1.6快手合作央视春晚也推动了其除夕当天的流量增长，活动金额在头部应用中显得尤为突出

1.7微博在春节期间的福利活动也得到明显效果，活动开启日即达到流量峰值，除夕的红包开奖则再度激发用户活跃小高峰

2、冬奥成为今年春节用户关注新热点，为相关行业和品牌带来流量机遇

2.1春节期间北京冬奥会的举办迎来了众多用户的关注，咪咕视频和央视频作为主要的赛事直播APP，自开幕式起流量大幅增长

2.2冬奥会也激发了人们对于运动健康的关注，行业头部APP在春节期间也有一定程度增长

2.3人们对于冬奥会的关注从1月份开始便不断增长，其中以一二线和五线及以下城市年轻用户尤为突出

2.4官方合作伙伴/赞助商也充分借助冬奥契机进行大力宣传，相关内容发布环比呈现大幅增长

2.5冬奥期间各大品牌尽施营销花样，借势宣传，谷爱凌、冰墩墩等成为热点关键词

3、节前采购囤货、节后多样娱乐，本地过年逐步形成都市生活新常态

3.1线上生鲜采购已成人们消费常态，节前囤购助推用户活跃小高峰

3.2酒饮和零食作为过年的主要礼品，用户关注明显增长，其中国产白酒最受关注

3.3除夕夜激发一二线城市年轻人群做菜热情，美食菜谱类应用成重要依赖

3.4本地生活类应用已成为人们假期选择休闲娱乐方式的重要渠道，除夕刚过，用户需求便快速恢复

3.5看电影已成为都市人群春节假期休闲娱乐的主要方式，大年初一的电影首映依然最受人们追捧

3.6外出旅游限制促发市内出行需求，从初一开始，出行服务类应用的活跃用户数便不断增长

3.7都市过年同样激发人们市内游览需求，城市游览在初一和初四最为突出，而具体景区上则随活动安排差异形成流量错峰

3.8市内游、周边游激发用户旅游服务需求，各类APP均实现不同程度的流量增长

（来源：QuestMobile）