快手Q3财报：平均日活达3.2亿创历史新高 广告营收占比已超53%

原标题：快手Q3财报：平均日活达3.2亿创历史新高 广告营收占比已超53%

21世纪经济报道记者白杨 北京报道 11月23日，快手发布2021年第三季度财报。报告期内，快手实现营收204.93亿元，同比增长33.4%；期内亏损为70.87亿元，同比下降75.8%；经调整净亏损48.22亿元，同比增长401.4%。

快手的营收主要来自线上营销服务、直播以及其他服务，其中，线上营销服务已经成为快手最核心的营收来源。三季度，快手来自线上营销服务的收入为109.09亿元，同比增长76.5%，占总营收比重为53.2%。

财报称，线上营销服务收入的强劲增长，主要是由于流量增长强劲，以及快手广告主数量持续增长。报告期内，快手应用的日均流量（平均日活跃用户乘以每位日活跃用户日均使用时长）同比增长近60%，同时，基于产出更多原生广告内容和素材，以及销售团队覆盖面的扩大及服务能力提升，快手三季度活跃广告主数量同比和环比也实现稳健增长。

其中在品牌广告方面，快手称这仍然是其战略重点之一。三季度，快手的品牌广告主数量实现了高双位数的同比增长。

报告期内，快手来自直播业务的收入为77.24亿元，去年同期为80亿元，占总营收的比重为37.7%。财报显示，三季度，快手直播平均月付费用户增长至4610万，环比增长3.6%，每月直播付费用户平均收入增长至55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。

另外，快手来自其他服务（包括电商）的收入为18.6亿元，同比增长53%。财报称，这部分业务的增长主要是受电商业务推动。第三季度，快手电商总交易额（包括来自第三方平台）为1757.87亿元，去年同期为944.58亿元，同比增长86.1%。

财报显示，2021年9月，快手的电商重复购买率进一步提升至70%以上。同时，快手小店作为快手电商业务的闭环模式，其对电商交易总额的贡献率从去年同期的71.4%增至了90%。

其中，在电商业务的品牌营销方面，快手表示在推广品牌商上已经取得初步成效，尤其是在服装、快消品、电子产品、家电、珠宝玉石等重点行业。三季度，快手品牌商品电商交易总额增长超过了整体电商交易总额的增长，帮助电商渗透率取得同比增长。

用户数据方面，快手三季度的平均日活为3.2亿，去年同期为2.71亿；平均月活为5.73亿，去年同期为4.79亿；每位日活跃用户日均使用时长从去年同期的88.2分钟进一步增长至119.1分钟。

财报称，快手用户数的强劲增长，得益于快手在6月将用户及产品团队重组，并推动用户全周期管理；同时，通过提供丰富的内容、产品及服务，持续优化用户体验。

在内容方面，快手主要提到了短剧和体育两个板块。第三季度，快手上单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿，占平台视频总观看量及观看时长比例不断上升。

而快手体育也是快手一个有优势的内容垂类。目前，快手体育涵盖超过40个体育内容品类，三季度，用户在快手体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍。尤其是作为2020年东京夏季奥运会的中国短视频及视频点播合作伙伴，截至2021年8月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。

此外，财报还提出，快手平台的另一个特色是社交信任。截至9月30日， 快手应用的互关用户对数累计达到140亿对以上，相比去年同期增长59%。快手称，其持续加强在单列推送中用户关注关系的转化，以帮助用户，特别是新用户建立社交心智及社交粘性。

（作者：白杨 编辑：李清宇）