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品牌四大升级、业务五项第一，易车以亮眼成绩迎接21周年司庆

来源：财经网 2021-06-07 12:49:04

原标题：品牌四大升级、业务五项第一，易车以亮眼成绩迎接21周年司庆

6月6日，汽车互联网企业易车迎来21岁生日，公司也以首创的“云司庆”和“BOSS团直播带货”举办了一场别开生面的庆典。

这一年也是易车收获丰硕的一年。品牌层面，实现了以IP形象升级、品牌衍生品升级、VI体系升级和易车商城升级等四大升级为主的品牌持续焕新，并通过造节、品牌联合、事件营销等不拘一格的营销手段让品牌成功“出圈”，将“三年品牌计划”推入深水区，强化了品牌年轻、潮酷、科技、会玩儿的形象。

业务层面，依托“腾易计划”深度拥抱腾讯生态，强化与腾讯在内容、流量、技术和营销方面的合作，加快自身AI和大数据整合产品和服务的速度，深入科技化公司转型，并取得了用户规模、新增用户、销售线索、经销商签约家数以及流量价值五项核心业务行业第一的成就。

以亮眼成绩献礼新20年的开局之年。

品牌体系全面升级，凸显科技、潮玩形象

秉持持续品牌焕新的思路，以及公司年轻化、科技化转型的方向，易车在21岁这一年对品牌体系进行了全面升级。

在IP形象上，从服饰、造型、动作、表情、道具、使用场景等多个方面进行了系统化的改造。此前IP吉祥物太空鲨鱼“易小鲨”为俏皮、可爱造型，如今则穿上了太空服，体现了潮酷和未来科技感。

品牌衍生品层面，涵盖服装服饰、办公用品、汽车用品、生活用品、电子数码、户外运动、箱包手袋等应有尽有。在设计风格上将年轻化元素一网打尽，涵盖运动风、国潮风、科技风、时尚风、休闲风，不仅保持了品牌调性的统一，也提高了视觉感染力。

还增加了品牌联合，如和李宁合作联名款工服、与北冰洋合作推出联名款汽水，并规划每月一款爆款单品、网红产品，与更多的知名品牌做联名款。

VI进上，采用当下流行的扁平化、科技化风格，让视觉更偏向于简洁，增强辨识度。还对易车商城进行了升级，在UI体系、主题分类和产品模块上都进行了较大的改良。风格上体现出未来、科技、简约、高品的格调，视觉体验感大幅度提升，提升了商品品质感；产品分类更加合理，产品页更直观明了，增强了交互体验。

“无疆思维”下，品牌营销不拘一格、成功出圈

随着2019年联合分众传媒推出全国54个城市所有电梯屏幕20小时循环播放易车洗脑广告，凭借“超叠加营销”一战成名后，易车在品牌营销上逐渐“放浪形骸”，越发不拘一格，并频频成功出圈。

如首创汽车行业音乐节，为新生代的主力消费人群搭建深入了解汽车文化的鲜活场景，也让易车略显严肃的汽车垂直色彩增加了娱乐的光谱。与湖南卫视联手推出明星驾考真人秀《新手驾到》，在点燃汽车营销娱乐的夏天同时，也让自身品牌经由“台网联动”更大范围地“出圈”；今年易车将继续台网合作，与浙江卫视打造夏季汽车主题超级“晚”——“超级818汽车狂欢夜”，实现合作品牌与自身品牌的双赢。

进入2021年，易车的品牌营销更加得心应手，爆款频出。今年3月，重磅打造全国首家汽车“网红”打卡地和泛汽车领域文化交流基地“易车空间”，举办首个原创主题展“虫洞穿越”，成功收割了一波关注和话题，并成为798的新晋网红打卡地；4月，凭借“愚人节造车梗”和上海车展“一车见面会”，引发全网热议和自来水式传播，也让“易车式营销”成为品牌营销圈乐此不疲的研究热点；六一期间，与北冰洋梦幻联动打造怀旧市集，并推出联名汽水和暖心视频，通过“一键三连”的操作，让互联网基因与国货情怀成功结合，在两大IP的碰撞中扩大了双方的用户圈层，也让双方品牌变得更加生动鲜活，更加贴近年轻群体。

通过这些不拘一格的手法，不断刷新用户对易车品牌的认知，牢牢树立起了品牌年轻、潮酷、科技、会玩儿的形象。接下来易车将同更多的品牌联名“搞事”，在“无疆营销”思维下将易车打造成品牌出圈的典范。

五大关键领域稳居行业第一

与品牌建设成绩相得益彰的是，易车在核心业务上也取得了领先行业的发展。知名移动大数据服务商极光大数据发布的《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，在主流汽车资讯平台中，易车系APP表现最为抢眼，3月MAU超过3000万，同比增长69.6%，一季度均值为3024万，同比增长65%，对于大盘的高增速起到重要拉升作用。报告指出，自2020年9月以来，易车系APP MAU持续保持行业领军地位，在同比增速方面也遥遥领先。

此外，在衡量引流能力的新增用户方面，易车也尤为出众，易车系在过去一年里均保持日新增用户数第一，今年一季度日新增用户均值达到25.3万，远超同行，呈现出强大的引流能力和积极的用户增长趋势。