加码华中市场 K11“文化零售”再落一子

原标题：加码华中市场 K11“文化零售”再落一子

“新世界集团20年前就在武汉有比较大的布局，从一些公共设施建设，包括桥梁、水库、水坝等，到之前的新世界百货，再到现在的K11，以及接下来计划动工的周大福金融中心。”4月30日，K11高级营运副总裁褚梅灵对21世纪经济报道记者表示，武汉是K11在华中市场的重要布局，集团看好华中板块的成长。

当天，以“艺术·人文·自然”三大核心价值打造的武汉K11购物艺术中心I馆赶在“五一”前正式开业，这是继去年12月II馆开业后的又一重大布局。迄今为止，K11已经在武汉先后落成了K11购物艺术中心、AVENUE 11、K11 ATELIER、chi K11 美术馆、K11 Select等项目。

K11集团创始人郑志刚表示，武汉K11购物艺术中心是集团在大中华区建立文化零售地标的又一里程碑。“它也是文化艺术与商业零售环境融合的典范，见证了武汉这座英雄城市从疫情中快速复苏的活力，更将以文化与艺术启发华中地区的租户、艺术家、创意人才、合作伙伴、消费者以及更广泛的社区群体之间的进一步合作。”

据褚梅灵介绍，武汉K11购物艺术中心I馆和II馆虽然在物理结构上有连廊联通，但在设计构思和受众定位上有较大差异，视为两个独立载体更为恰当。在她看来，现在人们的消费需求已经转向快速和便捷等，购物可以通过任何渠道和方法实现，要让消费者愿意来购物中心，关键在于钻研消费者的需求。

褚梅灵告诉21世纪经济报道记者，在构思之初，集团就想打造两个有个性、有特征、有氛围的不同场景，来对标不同群体的需求和想法。“II馆以运动、休闲、美妆、年轻人的IP、电玩等内容为核心，定位在年轻的、活泼的以及跳跃性的，I馆则带给人一种很宏伟、很气派的感觉。”

据了解，这次新开业的I馆吸引了近30家国际潮奢品牌首店入驻，当中有多家“中国内地首店”、“华中首店”、“武汉首店”，助力华中消费升级。接下来，K11将在全国多个城市积极布局，预计在未来5年覆盖十个城市，共计40个项目，总建筑面积达280万平方米。

褚梅灵透露，K11在下一阶段会从艺术概念向整体的文化概念贴近。“艺术很多时候是因人而异的，但文化就会跟人比较贴近。”据悉，未来K11除了从艺术层面还会从当地生活周边切入，在各个项目中添加当地特色和内容元素。

（作者：叶碧华,胡惠 编辑：张伟贤）