YouTube已经成为媒体巨头 其收入可能很快与Netflix持平

原标题：YouTube已经成为媒体巨头 其收入可能很快与Netflix持平 来源：cnBeta.COM

谷歌的YouTube已经是世界上最大的在线视频平台。如果继续以过去几个季度的方式增长，到年底它的收入可能与Netflix相当。谷歌母公司Alphabet在周二的第一季度财报中称，YouTube在本季度带来了60.1亿美元的广告收入--比一年前的40亿美元有所增加，增长率为49%。

这比第四季度的46%的增长速度要更快，也是Netflix增长率的近两倍，Netflix第一季度收入增长24%，预计下一季度增长将放缓至19%。

如果其目前的增长轨迹继续下去，YouTube今年的收入将在290亿至300亿美元之间。根据Refinitiv调查的分析师的平均估计，Netflix预计将在2021年报告297亿美元的收入。

Alphabet在2020年2月首次公布了YouTube的广告收入。从那时起，投资者已经清楚地看到了它的连年增长，由于数百万人就地避难并减少了外部活动，这种增长得到了大流行病的支持。根据皮尤最近的一份报告，YouTube是这场大流行中社交媒体网站的最大赢家，该报告称，该视频平台的美国成年人使用率从2019年的73%增长到2021年的81%。

这两项服务的商业模式确实有很大的不同。Netflix的收入几乎完全来自其付费用户--截至3月底，付费用户超过2.07亿人--而YouTube主要依靠广告。YouTube也有一些订阅服务，但这些结果并没有细分出来）。Netflix直接购买内容--它计划今年花费170亿美元--而YouTube与独立创作者分享其广告收入的很大一部分。

但是，虽然YouTube的用户数量只有Netflix的一小部分，但它的时间却很长。

Lighthed Ventures的合伙人Rich Greenfield指出，YouTube用户每天观看10亿小时的视频，而Netflix的观众则观看了4亿小时。

无论YouTube和Netflix谁最终领先，两者都在从传统的线性电视中抢夺注意力和资金。

该公司周二表示，YouTube的增长是由 "直接响应"（DR）广告和品牌广告推动的。直接反应广告引起了一个具体的行动。高管们周二表示，这有助于促进合作伙伴和品牌的电子商务。

该公司一直在 "为广告商提供高效的大型受众，这些受众比电视上的受众更多"，谷歌首席商务官Philipp Schindler在周二的收益电话会议上说。"几年前，DR在YouTube上几乎不存在，现在它是一个庞大且快速增长的业务。人们希望发现过程更容易购买，我认为我们对YouTube上的商业意图的可能性还在摸索。"

分析师说，随着广告商更愿意把目光投向电视以外的地方，由最复杂和最强大的人工智能公司拥有的YouTube是最突出的替代品。"没有人能够接近，"GroupM公司商业情报部总裁Brian Wieser上周告诉CNBC。

"Loup Ventures管理合伙人Gene Munster上周对CNBC说："YouTube现在最适合提供我们谈论了十年的东西，那就是两个人观看同一个现场活动，但得到不同的广告。"这对广告商来说是一个非常有价值的产品，所以那里有巨大的潜力。"

"有线电视的未来充其量是黯淡的，"Greenfield说。