户外老牌Columbia旺季反弹，居家类产品成子品牌业绩助推器

原标题：户外老牌Columbia旺季反弹，居家类产品成子品牌业绩助推器

冬季气候寒冷，户外运动品牌进入旺季。

当地时间2021年2月4日，户外品牌Columbia披露2020财年第四季度财务状况。

受益于电商销售的持续强劲及12月批发定单激增，在截至12月31日的第四季度，Columbia销售额从2019年同期的9.549亿美元下降4%至9.157亿美元，但高于华尔街分析师普遍预期的8.640亿美元。

财报公布后，Columbia的股价一度上扬20%。过去一年，Columbia股价上演触底反弹，目前较2020年3月的最低点已经上涨了75%，刚刚恢复到疫情前的水平之上。

与低迷的第二、三季度相比，Columbia第四季度财务状况已明显改善。2020年第三季度，该公司净销售额下降23％，营业收入同比下降44％；第二季度，销售额的降幅更高达39.7％。

相较于2019年同期，第四季度毛利率从50.1%增长至50.6%。销售管理费用（SG&A）与去年同期基本持平，为3.433亿美元，占净销售额的比例由36.1%增加至37.5％。

营业收入同比下降11%至1.237亿美元，占净销售额比例由14.5%减少至13.5％。

净收入从同比下降16％至9580万美元，合稀释后每股收益1.44美元，但高于华尔街预期的1.21美元。

2020年秋季，清库存行动以及批发客户取消订单挫伤批发销售业务，但被秋季订单发货延后部分抵消，最终第四季度批发净销售额下降了5%。

第三季度，该公司在北美地区推出电商平台X1。虽然第四季度直接面向消费者（DTC）净销售额下降3％，但与此同时电子商务销售额同比增长41％，占净销售总额的23％。

财报称，实体店的客流量和销售较上一季度有所回暖，但仍远逊于去年同期水平。

具体品牌方面，Columbia主品牌业绩下滑，销售额下降7％至6.997亿美元。相比之下，子品牌明显表现更佳，Sorel、Prana、Mountain Hardwear销售额分别上涨5%、11%、7%。

Columbia主打羽绒服、冲锋衣等户外服饰，因此销量与气候状况密切相关。

该公司首席执行官Tim Boyle表示，今年初冬美国气温较高导致当时销量一般，但随着天气转冷，12月逐渐进入销售旺季。

Tim Boyle介绍：“服装类最畅销的产品是一款女装夹克，鞋类仍是经典款冬靴最热卖。此外，消费者居家时间上升，抓绒衣也颇受欢迎。”他认为，整体来看，2021年初的寒冷天气对下一季度的库存十分有利。

而作为第四季度唯一实现双位数增长的品牌，Prana明显受到消费者居家行为的利好。该品牌主要售卖羊毛、健身服装和法兰绒产品，去年全年，Prana的DTC电商业务增长37％，在该品牌总销售额占比47％。

据悉，2021年春季和秋季，Columbia将分别推出Omni-Freeze Zero Ice和Omni-Heat Infinity系列。

根据Tim Boyle的描述，“Omni-Heat Infinity是公司历史上规模最大的创新产品，零售商的早期反馈和订单令人鼓舞。”

观察到2021年春季及秋季订单量显著上涨的情况，Columbia公司对2021年业绩持乐观态度，预计主品牌及三个子品牌净销售额都将增长18％至20％。品类角度，预计鞋类与服装的同比增长率将相对接近。