2020年冰箱行业产销超预期，美菱以产品升级破局市场

原标题：2020年冰箱行业产销超预期，美菱以产品升级破局市场

全球家电消费市场2020年普遍受到年初疫情的影响，但在中国疫情有效的防控之下，中国冰箱消费市场还是交出了超出家电预期的成绩。在中国家电行业整体市场零售额同比下降11.3%的时候，2020年冰箱市场零售额达到900亿元，下滑幅度低于整体家电市场。

基于原材料的涨价，成本走高，中国家电企业的盈利压力空前，中国冰箱家电市场价格全面回升，线下线上均价均实现了大幅拉升。这让家电在内销市场低开高走的同时，行业消费品牌的竞争更加激烈。依托于品牌的创新科技实力，部分家电品牌则走出了微笑曲线，在科技产品的推陈出新之下，产品获得了用户的极大关注度。

以冰箱代表性品牌美菱为例，在保鲜领域的耕耘开发，让M鲜生冰箱产品获得极大的消费空间。其中，借助十分净冰箱产品的快速上市，美菱不仅获得净味功能的话语权，同样在终端获得了功能技术的极限领先。

探究实力背后可以发现，美菱十分净冰箱拥有MNC+长效净味杀菌技术，成为行业的唯一性，加之契合中国家庭健康消费习惯的产品卖点在市场上树立起了鲜明的差异化优势，让国人真正用上专属于自己的创新产品，一个能够杀灭病毒的产品正成为中国厨房生活里的净味神器。

另一层面解读，美菱的净味技术改变了传统净味慢的问题，通过多元金属催化剂，催化产生活性氧，并与异味分子发生反应，变成二氧化碳和水。10分钟快速净味，净味效果达到99.9%。此外，MNC+净味技术还有一个隐藏功能，能够杀菌消毒，杀菌率更是高达99.99%。

业内专家分析表示，在外部环境普遍乐观的背景下，冰箱市场将持续保持稳健型发展。龙头品牌在技术的升级上可以发现，通过企业积极推进高端，科技产品和自由嵌入式冰箱持续发展等多重因素也对冰箱市场的发展给予充足的发展动力。从技术的功能变革上，美菱从内因出发，或将实现品牌赢得市场的全新可能。

据悉，元春阶段，美菱将在全国启动一场十分净冰箱及630升以上冰箱的精准推广，通过优质产品的普及性传播推广，进一步彰显了美菱的底气与自信，也在释放出品牌在快速推动十分净冰箱的市场引爆的同时，将真正实现创新技术产品与用户需求的双向打通。

可以期待，疫情之后，家电行业或将迎来新一轮增长。基于家电制造的先进基础，中国制造品牌美菱或将走出新的路径方向。