惠至而文兴，福祉以化人！6万张“文惠券”撬动深圳文化消费杠杆
来源： 深圳新闻网 2021-07-21 19:16:21
读特客户端·深圳新闻网2021年7月21日讯“你领了没有？”7月20日，深圳人奔走相告，3万张电影券、3万张图书券、总面值超过200万元的文化“大餐”，就这样结结实实地摆在了深圳市民们的面前。以广受市民喜爱的文化资讯公众号“深圳艺文惠”为平台，由深圳市宣传文化基金联合中国银联共同发起的“火红季节·惠享文化”活动，让这个属于文化的夏天又“火红”了一把。
文化惠民活动系列海报
“文化引线”点燃文化消费热情
夏天，是文化消费的旺季，电影市场推出了“暑期档”，全民阅读因学校放暑假出现了“暑期阅读季”现象。来自观众、读者的消费意愿和行为是撬动文化市场消费的重要杠杆和第一支点。自2020年起，深圳启动艺文惠文化消费券行动，成为具有消费杠杆作用的公益文化行动。2021年盛夏，这一行动再度如约而至。
小小的“文惠券”，如同一根易燃的文化引线，其后连接的是足以引发耀目光华的“文化焰火”。这正是“火红季节·惠享文化”的初衷所在、用意之切。收到一张电影券，他们带上家人和同伴购买更多电影票；拿到一张书券，他们从书店搬回一大摞书，重新唤醒读书热情。
力行而福至惠民不务虚
《中共中央、国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》提出，深圳要建设城市文明典范，构建高水平的公共文化服务体系和现代文化产业体系，成为新时代举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的引领者。这对深圳文化建设提出了更高的要求和标杆。如何让文化之福实实在在地落在每个市民身上，让文化发展的成果可感知、可触摸、可享用，有更多的获得感和幸福感，是深圳文化努力的重要方向。
“火红季节·惠享文化”活动让文化福利如春风化雨一般洒向市民，让文化之芽在每个人的心中生长，正是其广受市民欢迎的主要原因。
“文惠券”的发放是普惠式的，所有在深建设者都可以通过拇指轻动而参加，没有门槛限制，没有区域之分，人人都有机会一沾文化雨露。
“文惠券”的福利也是实打实的。电影券，一折即可观影。图书券，订单金额大于30元（一册书的额度）实际支付1分钱就可以享用。这样的福利真心实意，真正走到了市民心里。
“文化在场”有了消费原点
文化的兴盛，不仅需要“在线”，更需要“在场”。只有剧场、影院内有观众，书店里有读者，大家普遍愿意掏出腰包消费文化产品，文化才能驶上蓬勃发展的轨道。
“文惠券”正是在创造这样的原点。对标全球标杆城市的深圳，在建设城市文明典范方面一直先行先试，勇做先锋。“文惠券”的推出，发挥政府在公共文化服务方面的“兜底”保障作用，哪里文化“缺位”，就迅速组织“补位”，满足市民日益增长的精神文化需求，让这座城市的文化市场率先活泼起来、生动起来、多彩起来。
文化旨在以文化人。“火红季节·惠享文化”的背后，是党委政府关心市民文化福祉的拳拳之心。假以时日，精品化、集束式的文化产品将供应更加充足，市民的文化获得感将显著提升！（王俊）
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