亚马逊与目标 两家公司都拥有足够的立足点但是只有其中一家处于有利地位

不可否认的是，亚马逊(Amazon)(NASDAQ：AMZN)是当前局势的最大赢家。它已经被确立为电子商务之王，这是为突然出现的在线购物做好准备的最佳名称。一旦公布了公司的第四季度数据，去年的收入将可能比2019年增长35%。即使在大流行过后，它的一堆新客户也可能仍然是客户。

然而，亚马逊的明显成功并不是目前就加入该股的原因。自8月以来，该股票一直令人怀疑地停滞不前，即使该股票在2020日历年内成功上涨了76%，这表明市场知道该公司在采取后续行动方面有艰难的举动。

寻找新的面向消费者的选择的投资者可能要考虑Target(NYSE：TGT)。零售商可能还没有像竞争对手那样为应对当前局势做好准备。但是，在流感大流行期间做出的快速而明智的调整导致了这样一种情况，即折扣零售商比其较大的竞争对手目前具有更多的风险调整后的潜力向新投资者提供产品。

为什么不亚马逊?

不要误读邮件。根据Digital Commerce 360​​的数据，亚马逊仍然是重达800磅的大猩猩，约占美国在线购物的四分之一。消费者技术市场研究机构eMarketer认为这一数字要高得多-约为40%。不过，两者都同意：在最近的名字沃尔玛(Walmart，纽约证券交易所代码：WMT)和易趣(eBay)排名第二和第三。根据两家市场研究机构的数据，塔吉特(Target)跻身2019年美国十大在线购物商人名单之列，排名第八，但仍只为美国约1.2%的电子商务提供便利。

但是如前所述，投资机会是相对的。

是的，亚马逊去年的营业额估计增长了35%，令人印象深刻。但预计今年将放缓至仅18%的速度。同样，分析师预测的2020年每股收益为34.90美元，可能比2019年的23.01美元好52%，但这些分析师呼吁今年每股收益45.41美元。那只是30%的改善。尽管这是大多数其他公司都羡慕的那种收入增长，但亚马逊股票的价值是其前瞻性收益的60倍，但该股票已经按照其典型的前瞻性市盈率进行定价。自8月份以来该股的横盘走势似乎证实了这一点，并不一定有大量的空间可以继续上涨。

但是，亚马逊是否准备出任何惊喜?毫无疑问，该公司之前已经交付过这些产品，首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)大概知道他必须做些特别的事情来确保亚马逊的新客户仍然是客户。鉴于最近已经面临的法律挑战，今年的发展并不容易。这家电子商务巨头继续在州和联邦层面面临反托拉斯审查，更不用说在海外了。由民主党控制的政府只能通过对公司使用和共享消费者数据的方式施加限制来扩大这种压力。

在可预见的未来，亚马逊可能会在很大程度上处于防御状态，抵制努力使使其成为如此强大的营销机器的一切努力。

为什么要定位?

但是，Target是否有更好的条件来推动这种增长，从而反过来推动股票价格上涨?一言以蔽之。

诚然，当当前局势进入美国时，塔吉特还没有沃尔玛做好准备。尽管塔吉特于2018年开始在全国范围内提供路边在线订单的取货，但直到去年6月才可以提货新鲜和冷冻的食品。到那时，来自戈登·哈斯克特(Gordon Haskett)的数据表明，沃尔玛已经赢得了大流行所创造的新路边杂货店业务的一半以上。BrandSpark于10月发布的一项研究表明，截至目前，沃尔玛是路边取货领域中最受信任的名称。显然，即使只是利用自身的实际足迹，全球最大的实体零售商仍继续在这方面做正确的事情。

Target股票有理由继续本月稳定前进，以创下历史新高-这家较小的零售商正在为下一个(以及大流行后)的消费主义时代做准备。

其中一项举措是与Ulta Beauty(NASDAQ：ULTA)结盟。要求最终在Target商店内建立数百家Ulta品牌商店。虽然塔吉特已经销售化妆品和美容用品，但消费者可能会对11月份透露的这种第三方合作伙伴关系做出更好的反应。当当前局势成为焦点时，另一个正在推动增长的举措是Target Circle，该零售商于2019年底启动了忠诚度计划。该计划不仅通过为未来购买提供折扣来推动回头客，而且还为有价值的消费者提供了便利8000万名以前根本不存在的成员的数据。当然，还有电子商务。虽然塔吉特(Target)已经提供在线购物多年，但这种大流行迫使它急于加快其游戏进程。这样就可以了。截至十月份的季度，数字销售额增长了155%。可是仍然需要收集大量的在线销售增长。电子商务增长仅占Target上季度同店销售增长9.9%的十分之一，这表明在线销售仍然仅占该公司总收入的一小部分。这只是过去几个月中已实施的一些计划的一个样本，其中许多计划(如改型，供应链改进和当日交付)计划在2020年当前局势中断之前进行这些计划。现在这些计划又在进行中。仅是过去几个月中已实施的一些计划的样本，其中许多计划(如改型，供应链改进和当日交付)计划于2020年完成，而当前局势计划将这些计划破坏了计划。现在这些计划又在进行中。仅是过去几个月中已实施的一些计划的样本，其中许多计划(如改型，供应链改进和当日交付)计划于2020年完成，而当前局势计划将这些计划破坏了计划。现在这些计划又在进行中。

简而言之，这家零售商直到最近才发现了自己的大步前进。分析师呼吁今年营收下滑3%，同时每股收益也遭受类似挫折。但是，如果有任何名字为2021年的意外做好准备，那无疑是Target。

底线

如果您已经拥有亚马逊，请不要慌张。即使今年可能是一个相对艰难的公司，它也不是一个足够坚实的公司。但是，如果您现在有一些闲置现金可用于零售投资，那么Target的第二招便使其成为了经过风险调整的更好选择。从现在开始一年后不一定会这样。